- •Программа
- •Оглавление
- •Аннотация
- •Программа
- •Общие положения
- •1.1. Цель государственной итоговой аттестации
- •1. 2. Формы государственной итоговой аттестации
- •2. Программа государственного экзамена
- •2.1. Содержание экзамена
- •Структура экзамена.
- •1. Методологические проблемы современной науки.
- •Учебно-методическое обеспечение:
- •2. Основы медиалогии.
- •Учебно-методическое обеспечение:
- •Профессиональный цикл
- •Основы научных исследований в профессиональной сфере.
- •Учебно-методическое обеспечение:
- •4. Технологии рекламы и связей с общественностью в различных сферах.
- •Учебно-методическое обеспечение:
- •5. Планирование и реализация кампании по рекламе и связям с общественностью в различных сферах.
- •Учебно-методическое обеспечение:
- •5. Управление агентством рекламы и связей с общественностью и службой рекламы и связей с общественностью в организации.
- •Учебно-методическое обеспечение:
- •3. Фонд оценочных средств государственного экзамена
- •3.1. Перечень компетенций, которыми должны овладеть обучающиеся в результате освоения образовательной программы высшего образования
- •3.2. Описание показателей и критериев оценивания компетенций, а также шкал оценивания
- •3.3. Типовые контрольные задания или иные материалы, необходимые для оценки результатов освоения образовательной программы.
- •3 .4. Методические материалы, определяющие процедуры оценивания результатов освоения образовательной программы.
- •3.5. Учебно-методическое и информационное обеспечение государственного экзамена.
- •4. Рекомендации по подготовке и оформлению выпускных квалификационных работ.
- •4.1. Рекомендации по подготовке и оформлению вкр.
- •4.2. Общие требования к содержанию и оформлению вкр
- •5. Фонд оценочных средств
- •5.1. Перечень компетенций, которыми должны овладеть обучающиеся в результате освоения оп во.
- •5.2. Описание показателей и критериев оценивания компетенций, а также шкал оценивания
- •5.3. Примерная тематика вкр.
- •5.4. Методические материалы, определяющие процедуры оценивания результатов освоения оп во.
- •Фамилия Имя Отчество
- •Минобрнауки россии
- •«Российский государственный гуманитарный университет» (рггу)
- •Лист изменений
Учебно-методическое обеспечение:
Белер Г. Методы исследования рынка / Геймо Белер ; [пер. с нем. В. М. Бирюкова и С. С. Димитрова]. - Харьков : Гуманитар. центр, 2013. - 294 с.
Беляевский И К. Маркетинговое исследование : информация, анализ, прогноз : учеб. пособие для магистрантов вузов / И. К. Беляевский. - М. : Финансы и статистика, 2008. – 318 с
Квале С. Исследовательское интервью : [пер. с англ.] / Стейнар Квале ; под ред. Д. А. Леонтьева. - 2-е изд.. - М.: Смысл, 2009. - 301 с.
Назаров М. М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование / М. М. Назаров ; Аналит. центр Видео Интернешнл. - М. : Восход-А, 2011. - 361 с.
Скляр Е. Н. Маркетинговые исследования : практикум : учеб. пособие для магистрантов вузов, М. : Дашков, 2011. - 213 с.
Чистова С. С. Прецедентные феномены в российской и американской рекламе: сопоставительное исследование : монография / С. С. Чистова ; Нижний Тагил : [б. и.], 2012. 214 с.
Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR : 3000 терминов/ Д.А. Шевченко - М.: 2012. - 416 с.
4. Технологии рекламы и связей с общественностью в различных сферах.
Реклама и связи с общественностью как социальные технологии и профессиональные практики, образующих индустрию коммуникаций. Индустрия коммуникаций как сегмент рынка, структура и субъекты. Влияние рыночных тенденций на развитие технологий рекламы и связей с общественностью. Влияние глобализации, информатизации, урбанизации на рекламны технологии. Сопряжение рекламы и связей с общественностью в интегральную социальную технологию. Типизация продукта, как результата профессиональной деятельности в области рекламы и связей с общественностью: интеллектуальный продукт, материальный продукт, услуга. Продукт как коммуникация. Типизация технологий создания различных формы и видов продуктов в сфере рекламы и связей с общественностью (сегменты ATL и BTL). Инновации в технологиях рекламы и связей с общественностью. Специфика материальных, финансовых и человеческих ресурсов в коммуникационных технологиях. Индустриальные стандарты в технологиях рекламы и связей с общественностью. Идентификационные элементы и дизайн как средство коммуникации. Фирменный стиль: концепция, воплощение и рекламные возможности. Брендинг - как специфическая интегральная технология. Основные компоненты бренда (brand attribute, brand image, brand strength, brand value). Капитализация торговой марки, индикаторы стоимости.
Вопросы для контроля:
Индустриальные стандарты в сфере «рекламы и связей общественностью» как основа технологий.
Типизация видов и форм рекламных технологий по основанию - вид коммуникаций.
Факторы, влияющие на технологии рекламы и связей с общественностью.
Перспективы развития технологий рекламы и связей с общественностью.
Основные характеристики качественных и количественных параметров оценки эффективности рекламы и связей с общественностью.
Учебно-методическое обеспечение:
Аренс В. Ф. Современная реклама / Вильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс ; [пер. с англ. В. Кузина]. - М. : ЭКСМО, 2011. - 875 с.
Бартеншоу К. Фундаментальные основы креативной рекламы : [учеб. пособие] / Кен Бартеншоу, Ник Махон и Кэролайн Барфут ; [пер. с англ. А. Румянцевой]. - М. : Тридэ Кукинг, 2008. - 183 с.
Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью : теория и технологии : учебник для магистрантов вузов; Ин-т гуманитарного образования и информ. технологий (ИГУМО). - Изд. 3-е, испр. и перераб.. - М. : Аспект Пресс, 2009. - 301 с.
Кузнецов П. А. Современные технологии коммерческой рекламы : практ. пособие / П. А. Кузнецов. - М. : Дашков, 2012. - 295 с.
Огилви Дэвид. Огилви о рекламе / [пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой]. - М. : ЭКСМО, 2010. - 229 с.
Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 14-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 540с.
Ромат Е. В. Сендеров Д.А. Реклама: теория и практика : [для бакалавров и специалистов] / Е. Ромат, Д. Сендеров. - 8-е изд.. - СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 505 с.
Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR : 3000 терминов/ Д.А. Шевченко - М.: 2012. - 416 с.