Об авиакомпании «Уральские авиалинии»
«Уральские авиалинии» входят в пятерку ведущих российских авиакомпаний по объему перевозок за январь-октябрь 2014 года. Ежегодно на карте полетов авиакомпании добавляются новые города России, СНГ и стран дальнего зарубежья. Базовыми аэропортами авиакомпании являются крупнейшие авиаузлы России: Москва (Домодедово) и Екатеринбург.
«Уральские авиалинии» имеют многолетний опыт работы в российской транспортной индустрии. История авиакомпании началась в 1943 году, с момента основания свердловского объединенного авиаотряда на базе свердловского аэропорта Кольцово. В 1993 году после официального разделения Свердловского авиапредприятия на авиакомпанию и аэропорт был создан бренд «Уральские авиалинии». Основные виды деятельности авиакомпании: пассажирские и грузовые авиаперевозки, продажа и бронирование авиабилетов, ремонт и техническое обслуживание воздушных судов. Парк авиакомпании «Уральские авиалинии» составляют современные и комфортабельные самолеты европейского концерна Airbus .1
1.Фирменный стиль и его принципы
Фирменный стиль - это совокупность графических и цветовых, приемов, которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие потребителями, партнерами, а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.2
Основным принципом разработки фирменного стиля является определение правильной концепции. Собирая нужную информацию о компании, стоит очень внимательно изучить ее деятельность, и, исходя из этого, выделить характерные особенности, изучить, как компания позиционирует себя, какая у нее ценовая политика.
Фирменный стиль-это часть рекламы, а реклама должна быть запоминающейся. Через внимание, ощущение, восприятие и память, мы запоминаем образы в рекламе. Механизм работы фирменного стиля работает так же, то есть через психологические аспекты, эстетические факторы. Только тогда он хорошо запомнится, будет пользоваться узнаваемостью среди потребителей.
Анализ российский авиакомпаний
В ходепроведения сравнительного анализа среди российских и зарубежных авиакомпаний,были выделены характерные особенности между ними,например, российские авиакомпании очень консервативны, их фирменные стили очень сдержаны и имеют патриотический характер,в то время как зарубежные компании наоборот используют современные тенденции и умело применяют их в дизайне фирменных стилей.
Однако,есть российские авиакомпании,такие какS7 и Кубань (рисунок 1),которые решили отойти от шаблонного дизайна и придумали свои яркие и интересные фирменные стили. Авиакомпания Кубань в своем логотипе и далее в фирменном стиле используют цвета присущие их краю это зеленый и желтый. Также в своей рекламной продукции используется фотография подсолнухов,ведь это явная ассоциация с теплом, солнцем и Краснодарским краем.
Рис.1
Сам логотип Уральских авиалиний,(показан на рисунке 2), мало чем отличается от российских авиакомпаний. Крупный шрифт, основные цвета синий и голубой. В роли акцента выступает красный цвет. Графический рисунок в виде полудуг, означают конденсированный след от трех видов авиационной техники пассажирского самолета, вертолета и реактивного самолета.
Рис.2