2. Возможности топиарного искусства в создании pr-объектов

Создание рекламных объектов можно выполнять с помощью топиарного искусства, его можно отнести к направлению флористики. Многие организации, разрабатывая фирменный стиль, выбирают некий символ, компании, который будет давать стойкую ассоциацию с образом компании. Это может быть как животное, птица, сказочный персонаж, так и любой другой объект. Использование данных образов в рекламной, PR-деятельности даст, несомненно, положительный эффект.

Топиарное искусство (англ. top - вершина) - фигурная стрижка деревьев и кустарников, придание им геометрических и фантастических форм.

Топиарное искусство известно ещё со времён Древнего Рима.

Можно использовать как различные формы (конус, куб, сфера, пирамида), так и оформление фигур животных или птиц.

Процесс создания растения формируют постепенно, а затем поддерживают эти формы постоянными стрижками. Самый маленький срок для создания анималистической фигуры 6 лет. Сначала активизируют рост с помощью подкормок, а потом формируют скелетные ветки и лишь через пять лет начинает вырисовываться силуэт.

Сделать геометрические фигуры проще задача, но также требующая терпения и определенных знаний.

Создание топиарных форм может осуществляться как с помощью стрижки так с помощью обрезки. При создании топиария часто используют металлическую сетку.

Правила создания топиарной фигуры весьма не сложные. Мы их сформулировали в следующей последовательности:

1. Выберите хорошо разветвленное растение в форме штамбового куста с прочными и гибкими стеблями (траву стоит выбрать ту, которая стелится ковром)

2. Выройте яму нужного вам размера и вбейте в землю опору. Посадите куст и неплотно привяжите его к опоре.

3. Вырежьте из металлической сетки кусок, подходящий по размеру для создания композиции и накройте им куст, моделируя его в нужной форме. Это и станет вашей основой для обрезки(или траву её нужно садить в спец. грунт)

4. По мере того как куст будет расти, постепенно ослабляйте его связь с опорой. Нужно прищипывать отрастающие побеги, пробивающиеся сквозь сетку. Это поможет стимулировать ветвление и развитие более густой листвы.

5. Когда достигнуты нужные результаты , дополните топиарий нужными деталями.

6. Обрезать растение нужно сверху вниз. Если куст растет быстро, прищипывайте побеги раз в 2 недели. Не забывайте оставлять 3-4 почки на ветке, которую обрезаете, иначе часть растения может погибнуть.

В случае стрижки все веточки обрезаются на одинаковой длине. При стрижке вы можете использовать садовые ножницы или кусторезы.

Идеальным сроком для обрезки является март, а стрижка делается во время роста побегов.

Уход за топиарами подразумевает в себя постоянные подравнивание кроны, полив, подкормку и обрезку.

Приступая к стрижке кустарников, необходимо иметь в виду, что без определенного терпения и навыков, не обойтись.

3. Создание флористических рекламных (pr-объектов)

Проанализировав городской ландшафт, жилые районы, прилегающие к крупным градообразующим предприятиям, мы пришли к выводу, что город Пермь прекрасно подходит на роль носителя флористической рекламы. В городе Перми очень много красивых, пустынных, зеленых мест для осуществление таких проектов. Подходящие места для флористической рекламы как в центре, так и на окраине города имеют свои плюсы. Размещение в центре - это оживленность, видимость и значимость.

Размещение на окраине города, вдоль крупных транспортных магистралей подходит для крупных промышленных предприятий. Размещенный вблизи предприятия логотип или оригинальное начертание имени компании, несомненно, обратит на себя внимание целевой аудитории, вызовет уважение к компании и самих работников и широких кругов общественности.

В ходе нашего исследования мы разработали 3 рекламных (PR-проекта) с использованием флористики и топиарной фигуры.

1. Флористический проект для частного детского сада "Пермячок".

Территория детского сада имеет свободные зоны, где можно разместить клумбы, цветники и мы решили использовать это пространство для создания элемента фирменного стиля, а именно логотипа. Логотип представляет собой букву «П», выложенную из любимого детьми конструктора "Lego".

Нами было предложено флористическое решение. Подбор цветов осуществлялся таким образом, чтобы они имели продолжительные сроки цветения, по цветовой гамме полностью совпадали с цветами логотипа. Такая клумба будет радовать детей и их родителей почти все лето, за ней легко ухаживать. Со временем можно менять цветы, камни заменить другими камнями, спилами дерева. Такой объект не может наскучить.

Таблица 1. Приблизительные расчеты стоимости проекта

Используемые материалы	Цена
Щебень, 100 кг	3500р.
Лента бордюрная	1000р.
Цветы Анютины глазки ( Виола), 32 саженца по 25 рублей	1200р.

Итого, примерная стоимость проекта - 5700 рублей.

2. Флористический проект для промышленного предприятия «Сибур-Химпром».

Крупнейшее предприятие города Перми. Это единственный в России крупнотоннажный производитель вспенивающегося полистирола. Предприятие находится в промышленной зоне, за пределами города, вблизи крупных транспортных магистралей, по которым ежедневно передвигается огромное количество грузового транспорта с запада на восток нашей страны. Современные транспортные "развязки-бабочки" и их склоны не привлекают особого внимания, они засажены травой. В ходе анализа зоны размещения PR-объекта в виде логотипа предприятия, мы решили использовать данные склоны. Они хорошо обозреваются с дороги, находятся в непосредственной близости к самому предприятию. При въезде в город со стороны Екатеринбурга, данная символика будет хорошо видна и информировать о близости крупнейшего предприятия России. Доступность полива и освещения, также сыграли немаловажную роль в выборе места расположения флористического PR-объекта. Для реализации данного проекта нами было предложено создать логотип компании из цветов, травы и щебня.

Таблица 2. Примерная стоимость проекта логотипа "Сибур-Химпром"

Используемые материалы	Цена
Щебень (белый), 300кг	7000 р.
Лента бордюрная	3200 р.
Трава(газонная) + цветы Незабудки 45 саженцев по 25 рублей	3125 р.

Итого, примерная стоимость проекта - 13325 рублей.