1. Использование цветов в рекламе

"Цветы, как люди, на добро щедры и людям нежность отдавая, они цветут, сердца обогревая, как маленькие, тёплые костры." (К. Жане).

В этих строках, явно, отображается мысль о том, как благотворно цветы влияют на психологическое, моральное состояние человека, вызывая положительные эмоции.

А ведь одной из главных задач рекламы в большинстве случаев является вызвать положительные эмоции и приятные ассоциации с товаром.

При виде картинки с цветами, наверное, самой яркой ассоциацией будет представление его прекрасного аромата. Этим явлением воспользовались производители различной продукции. Например, духи, освежители воздуха, моющие средства и еще многие товары, в которых одним из главных достоинств является именно аромат.

В рекламе парфюма фирмы Glade авторы утверждают: "Цветы никогда не выходят из моды". И это, действительно, так, а интересные принты с симпатичными цветочками еще лучше связывают в одно целое образы "цветы-аромат-Glade".

Скульптуры, выполненные из капель и потоков краски - образ, в искусстве не новый. Но его практически безупречная реализация в рекламе известных производителей лакокрасочных изделий, американской фирмы Boysen, все-таки позволяет рекламе выглядеть свежо и оригинально.

Многие считают цветок подсолнуха довольно простым, лишенным изящества. А вот компания Pantene, производящая шампуни, сделала в своей рекламе акцент на любви подсолнуха к солнцу: мол, если мыть голову нашим шампунем, то ваша голова станет просто светиться, и к ней потянутся не то что люди, а даже растения!

Производители парфюмерии и косметики могут эксплуатировать мифологические свойства растений. Вся реклама косметической продукции основывается на представлении о глубине, на том, что кожа "вырастает" из неких глубинных корней.

Стремление к красоте, здоровью "заставляет женщину переживать себя как продукт некоего растительного круговорота веществ, где красота цветения зависит от питания корневой системы"...

Цветы на картинках выглядят прекрасно, но еще прекрасней они выглядят в живую, усиливается и их влияние на человека, и польза, и красота.

Почему же не использовать живые цветы в создании рекламных образов? Почему в современной рекламе - яркой, креативной, изысканной, до сих пор не появилось направление "флористическая реклама"?

Есть отдельные интереснейшие проекты, но в целом, данная тема не представлена ни в современной учебной литературе по рекламе, ни в интернете. Рекламные агентства России практически не реализуют подобных проектов. В чем же дело?

Ведь за озеленение городов бьются чиновники, общественность. Ежегодно на эти цели выделяются огромные финансовые средства из городских бюджетов. Созданные из живых цветов рекламные , PR- объекты могут, действительно, украсить города, сделать их привлекательнее, интереснее, чище, красивее.

Проведенное студентами специальности "Реклама" НОУ СПО "Финансово-экономический колледж" (г. Пермь) исследование показало, что в городе Перми очень мало интересных, нестандартных, креативных, смелых рекламных объектов. Вместе с тем, в городе много "богатых" предприятий, которые, явно были бы не против разместить в городе красивую,"живую" рекламу, через которую популяризировался бы образ компании, ее логотип. Явно, нашлись бы и спонсоры, готовые для родного города финансировать проект создания из живых цветов герба, флага, других символов Перми. Как бы такой проект порадовал пермяков в День рождения города.

Несмотря на то, что флористика в рекламе - проект будущего, нам удалось найти интересные примеры в российской и зарубежной практике.

Например, Platinum Bank вырастил логотип из 100 тропических растений. По мнению представителей банка, установка «живой стены» будет напоминать сотрудникам и посетителям о необходимости заботы об окружающей среде.

Реклама производителя пляжной обуви - клумба в виде тапочек. Такие цветочные клумбы, действительно, устанавливались в городах, в которых действуют фирменные магазины ярких и разноцветных тапочек "Havaianas", окрашенных в истинно гавайское буйство красок.

В городе Перми тоже можно увидеть флористический объект, который можно скорее отнести к PR-объекту, нежели рекламе. Это логотип компании "ЛУКОЙЛ", расположенный у центрального представительства в центре Перми. Здание находится на небольшой возвышенности и к дорожному полотну ведут ступени, по правую сторону от которых и расположился PR-объект. Выполненный из цветов ярко-красного, белого цвета логотип компании летом радует гостей и жителей города Перми.

Тщательно изучив технические вопросы создания флористических рекламных объектов, мы пришли к следующим рекомендациям:

1. Клумба цветения компонуется в первую очередь из многолетников, это позволит сократить расходы на создание таких объектов;

2. Стоит выбирать цветы с максимальными сроками цветения (например, агератум, бегония, бархатцы, иберис, календула, лобелия, наперстянка и др.)

3. Можно формировать клумбу непрерывного цветения, компонуя растения таким образом, чтобы периоды цветения одних переходили в цветение других растений. Таким образом, цветы могут выходить весной "из под снега" и уходить осенью "под снег". Обязательно нужно учесть и уживаемость растений друг с другом (в такой клумбе должны осутствовать четкие линии)

4. Важным моментом является и возможность ухода за клумбой, поэтому внутри клумбы важно создавать искусственные дорожки для прополки, полива, рыхления. Для этого целесообразно использовать кирпичные, каменные конструкции, бордюрную ленту.

5. Важно подумать и о подсветке такого объекта в вечернее время. Продумать вопрос полива (особенно, если это крупный объект и нет возможности обеспечить полив из специализированной машины).

6. Продумывая флористическую рекламу важно понимать, что она не может нести справочного, информационного характера, но выполнять функцию популяризации бренда она может с успехом.

7. Большой проблемой является дороговизна такого способа рекламы. Но, соблюдая некоторые правила и применив несколько хитрых приемов, можно легко справиться с этой проблемой.