Всероссийский конкурс

"Научный потенциал ХХI"

Направление: Гуманитарные науки (Экономика)

Тема: Флористика в рекламе

Некрасова Вероника Сергеевна

Негосударственное образовательное учреждение

среднего профессионального образования

«Финансово-экономический колледж» г. Пермь

Научный руководитель:

Поплавских Наталья Ростемовна

г. Обнинск, 2014/2015 учебный год

Оглавление

АННОТАЦИЯ 3

ВВЕДЕНИЕ 4

Интернет ресурсы 15

Аннотация

Флористика в рекламе - понятие новое, связанное с использованием живых цветов в создании рекламных объектов. Это красивейшее направление рекламной деятельности только-только начинает развиваться. В ходе нашего исследования мы разработали 3 флористический проекта: для частного детского сада "Пермячек", для промышленного предприятия "Сибур-Химпром" и топиарную фигуру медведя, как символа города Перми. В проектной части работы представлены как технология создания каждого проекта, так и даны примерные расчеты их стоимости.

Тщательно изучив технические вопросы создания флористических и топиарных рекламных объектов, мы разработали рекомендации по их созданию.

Флористические проекты сегодня могут быть результатом совместных усилий комитетов по благоустройству городов, комитетов по молодежной политике, предпринимателей и студентов учебных заведений, обучающихся по направлению реклама и ландшафтный дизайн. Флористика в рекламе - должна стать интересным, перспективным направлением рекламной индустрии. Ведь цветы сами по себе делают нашу жизнь ароматнее и красивее!

Введение

Цветы всегда украшали нашу жизнь, делали ее ярче, выразительнее, привлекательнее. Этот образ в рекламе не новый. Цветы активно используются в рекламе духов, продуктов питания. Почему в современной рекламе - яркой, креативной, изысканной, до сих пор не появилось направление "флористическая реклама"? Есть отдельные интереснейшие проекты, но в целом, данная тема не представлена ни в современной учебной литературе по рекламе, ни в интернете. Рекламные агентства России практически не реализуют подобных проектов. В чем же дело? Ведь за озеленение городов бьются чиновники, общественность. Ежегодно на эти цели выделяются огромные финансовые средства из городских бюджетов. Созданные из живых цветов рекламные , PR- объекты могут, действительно, украсить города, сделать их привлекательнее, интереснее, чище, красивее. Проведенное студентами специальности "Реклама" НОУ СПО "Финансово-экономический колледж" (г. Пермь) исследование показало, что в городе Перми очень мало интересных, нестандартных рекламных объектов, они чаще не украшают город, а обезображивают своим низким качеством исполнения, примитивизмом. Вместе с тем, в городе много "богатых" предприятий, которые, явно совсем были бы не против разместить в городе красивую, нестандартную "живую" рекламу, через которую популяризировался бы образ компании, ее логотип. Явно, нашлись бы и спонсоры, готовые для родного города финансировать проект создания из живых цветов герба, флага, других символов Перми. Как бы такой проект порадовал горожан и гостей.

Целью данной работы является создание флористических рекламных проектов и разработка рекомендаций по созданию топиарных и флористических объектов.

Для решения данных целей были поставлены следующие задачи:

1. изучить источники информации по теме "Флористика в рекламе";

2. разработать флористические рекламные проекты для трех организаций города Перми;

3. произвести примерные расчеты стоимости флористических рекламных проектов;

4. дать рекомендации по созданию флористической рекламы.

Объект исследования – флористическая реклама.

Предмет исследования – разработка флористических проектов и рекомендаций по созданию флористических рекламных объектов.

Методы исследования

1. Теоретический анализ (сравнительный анализ)

2. Изучение литературы, интернет-источников

3. Интернет-опрос

Работа относится к прикладным исследованиям, так как направлена на решение практической проблемы. Практическая значимость работы заключается в разработке флористических рекламных проектов для конкретных организаций города Перми и представленных рекомендациях по созданию флористических образов в рекламе.

Данная тема не представлена в современной литературе по рекламе, не встретить и готовых рекламных проектов с использованием флористики в интернет-источниках, отдельные рекомендации по созданию ландшафтных композиций не применимы к рекламе, не систематизированы, в этом заключается проблематика данного исследования.