1.3.3 Оценка конкурентоспособности новой техники и выпускаемой металлопродукции

При оценке уровня конкурентоспособности промышленной продукции необходим системный подход, позволяющий оценить конкурентоспособность товаров по цепочке оборудование – полуфабрикат – изделие.

В настоящее время общепринятый подход к оценке конкурентоспособности товара основан на отношении

К = ПК / Ц, (14)

где ПК – показатель качества товара;

Ц – цена товара.

Поэтому при оценке конкурентоспособности товаров производственного назначения используется формула [9]

П_О = ∑ П_Ч × Ф_Г, (15)

где П_О – полезный эффект объекта, т. е. его конкурентоспособность;

П_Ч – часовая паспортная производительность объекта;

Ф_Г – годовой плановый фонд работы объекта.

Тогда критерий конкурентоспособности выразится формулой

К = (∑ П_Ч × Ф_Г) / (ЦВ + З_Э), (16)

где ЦВ – валовая цена оборудования;

З_Э – эксплуатационные затраты при работе на этом оборудовании.

Применительно к выпуску металлопродукции на технологической линии, например на литейно-прокатном агрегате, включающем плавильную печь, машину непрерывного литья заготовок (МНЛЗ) и прокатный стан, величина ∑ П_ч × Ф_г выражает суммарный выпуск В, т продукции за нормативный срок эксплуатации линии. Тогда оценка конкурентоспособности равна [9]

К = В / (ЦВ + З_Э). (17)

Путем деления числителя и знаменателя на величину выпуска продукции (В) конкурентоспособность определяют как

К = 1 / [(ЦВ / В) + (З_Э / В)]. (18)

Таким образом, конкурентоспособность определяется через удельную цену оборудования и удельные эксплуатационные затраты, что уточняет этот показатель. Конкурентоспособность самого технологического оборудования по выпуску металлоизделий определяется из отношения

К = 1 / С, (19)

где С (себестоимость) складывается из величин амортизации оборудования (А) и переменных производственных затрат З_ПЕР:

С = А + З_ПЕР. (20)

Кроме того, для более точной оценки конкурентоспособности в числителе (17) вместо В используют коэффициент извлечения металла у потребителя К_И как отношение массы изделия к массе заготовки, или срок службы изделия Т_И. Удельные значения получаются аналогично (18).

1.3.4 Определение коэффициента конкурентоспособности предприятия

Каждая группа показателей оценивает определенное направление деятельности предприятия. Рассматривая их вместе, можно получить полное представление об эффективности управления производственным процессом, экономичности производственных затрат, рациональности эксплуатации основных фондов, совершенстве технологии изготовления товара, способности предприятия расплачиваться по своим обязательствам, возможности стабильности развития в будущем, об эффективности ценовой политики и управления сбытом, о качестве товара.

Для расчета коэффициента конкурентоспособности предприятия используются определенные экспертным путем весовые коэффициенты, учитывающие степень важности различных показателей. Используя данную методику, коэффициент конкурентоспособности предприятия рассчитывают по следующей формуле [10]:

К_КСП = 0,15 Э_П + 0,29 Ф_П + 0,23 Э_С + 0,33 К_Т, (21)

где Э_П – показатель эффективности производственной деятельности предприятия;

Ф_П – показатель финансового положения предприятия;

Э_С – показатель эффективности организации сбыта и продвижения товара на рынке;

К_Т – показатель конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара рассчитывается по формуле

К_Т = К / Ц, (22)

где К_Т – показатель конкурентоспособности товара;

К – показатель качества товара;

Ц – показатель цены товара.

Для расчета показателя эффективности производственной деятельности предприятия Э_П также используют весовые коэффициенты.

Э_П = 0,31 И + 0,19 Ф + 0,4 Р_Т + 0,1 П, (23)

где И – относительный показатель издержек производства на единицу продукции;

Ф – относительный показатель фондоотдачи;

Р_Т – относительный показатель рентабельности товара;

П – относительный показатель производительности труда.

Финансовое положение предприятия оценивается по формуле, где весовые коэффициенты определены экспертно

Ф_П = 0,29 К_А + 0,2 К_П + 0,36 К_Л + 0,15 К_О, (24)

где К_А – относительный показатель автономии предприятия;

К_П – относительный показатель платежеспособности предприятия;

К_Л – относительный показатель ликвидности предприятия;

К_О – относительный показатель оборачиваемости оборотных средств.

Эффективность организации сбыта и продвижения товара:

Э_С = 0,37Р_П + 0,29К_З + 0,21К_М + 0,14 К_Р, (25)

где Р_П – относительный показатель рентабельности продаж;

К_З – относительный показатель затоваренности готовой продукции;

К_М – относительный показатель загрузки производственных мощностей;

К_Р – относительный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта.

Представленный алгоритм расчета коэффициента конкурентоспособности промышленного предприятия предусматривает три последовательных этапа [10].

На первом этапе определяются отдельные показатели конкурентоспособности предприятия, входящие в формулы (23) – (25). Для получения относительных показателей их сравнивают с базовыми, в качестве которых могут быть использованы среднеотраслевые показатели, показатели любого конкурирующего предприятия или предприятия – лидера на рынке, показатели оцениваемого предприятия за прошлые отрезки времени. Исходя из 15-балльной шкалы, показатель, имеющий значение ниже базового, оценивается 5 баллами. Если показатель находится на одном уровне с базовым показателем, то он оценивается в 10 баллов, а показатель, значение которого выше базового, оценивается в 15 баллов. На втором этапе рассчитываются показатели по формулам (23) – (25), а на третьем этапе – коэффициент конкурентоспособности предприятия по формуле (21).