Завдання7.Визначити місткість ринку методом ланцюгових підстановок.

Фірма «Лейз», виробник картопляних чіпсів, продала за рік продукції на О₁ = 700 тис. грн. На ринку картопляних чіпсів за той самий період інші виробники продали товар на суму О_заг = 5000 тис. грн. ( в т. ч.обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів О₂ = 1050 тис. грн.). Представники служби маркетингу фірми «Лейс» після ринкових досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової програми місткість ринку на наступний рік можна збільшити до М_персп= 8500 тис. грн.

1.Яку частину ринку картопляних чіпсів захопила фірма «Лейз» в звітному році? 2.Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента у звітному році?

3.На скільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу картопляних чіпсів?

Розвязання:____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Завдання 8.Визначити стратегії охоплення ринку підприємства

Вихідні дані :«Nestle Україна» - одна з найбільших компаній у сфері виробництва продуктів харчування. На сьогодні компанія Nestle налічує 511 фабрик і підприємств у 86 країнах світу. У групі Nestle працює 247 тис. осіб. Окрім виробництва продуктів харчування, Nestle також володіє акціями підприємств парфумерно-косметичної і фармацевтичної промисловості. Передусім Nestle закріплює свої позиції і поширює свою присутність в Україні за рахунок інвестицій у місцеве виробництво та промислову інфраструктуру, активну підтримку і просування торговельних марок та налагодження національної мережі збуту.

Загальна стратегія компанії Nestle передбачає присутність в усіх країнах, де тільки це можливо. Використовуючи дані Додатку 5 виконайте такі завдання:

1. Окресліть основні напрями діяльності на ринку, що найбільш привабливі для Nestle в Україні____________________________________________________________________

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. Водночас подумайте, хто найнебезпечніші конкуренти компанії на українському ринку______________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

3.Провести позиціонування: на основі наведених вище даних проведіть позиціонування товару:

Конкуренти

Висновки:___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Завдання 9. Визначення місткості ринку.

Проведене дослідження ринку продуктів харчування показало, що потребу в даному сегменті в макаронних виробах мають 500 мешканців. Але враховуючи свої переконання та смаки, виявляють інтерес і мають змогу їх придбати 75% всіх мешканців. При цьому кількість закупівель за оптимістичними для фірми прогнозами складає 3 кг на тиждень, а за найбільш ймовірним 1,5 кг. Середня вартість 1кг макаронних виробів складає 12,4 грн. Фірма виготовляє 100 кг макаронних виробів щодня. Знайти місткість потенційного, реального та цільового ринків.

Методичні вказівки: місткість потенційного ринку(МПР)- це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу і виявляють інтерес. МПР(МЦР,МРР)=кількість споживачів*кількість закупівель*ціна. Місткість реального ринку(МРР) – обсяги продажу товарів покупцям, які мають в них потребу і мають змогу їх придбати. Місткість цільового ринку(МЦР) – це обсяги продажу товарів реальним покупцям, яких обслуговує фірма(залежить від виробничих можливостей фірми).

Розвязання:______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Висновки виконаної роботи:_____________________________________________________________________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________