Задание 4. Теория «жизненного цикла» р. Вернона.

Автором первого варианта теории «цикла жизни продукта» был профессор Гарвардского университета Р. Вернон. По версии Р. Вернона, новый продукт проходит цикл, состоящий из нескольких стадий, или этапов, - введения, быстрого роста, замедления, расширения, зрелости и старения.

На первой стадии новый продукт выпускается небольшими партиями. Его технологическая разработка происходит в отраслях и странах, занимающих передовые позиции в области НТП. Изготовление нового продукта требует большого количества квалифицированного труда, нежели массовое производство стандартных товаров. Реализуется новый продукт на первой стадии в основном на внутреннем рынке страны, где он был создан.

На второй стадии возникает большой спрос на новые продукты за рубежом и налаживается их выпуск в др. странах. Как правило перемещение идёт из развитых в менее развитые страны. Вернон утверждает, что этот процесс направляется из США в страны Западной Европы и Японию, значительно уступающим по уровню расходов на научные исследования, по численности научных работников и инженеров.

На стадии зрелости расходы на совершенствовании продукта сокращаются, увеличивается число конкурирующих аналогичных изделий, международная торговля ими достигает пика. Поддержание спроса на них идёт в основном лишь с помощью снижения цен, что неизбежно ведёт к повышенному вниманию к стоимости рабочей силы. В связи с этим производство начинает перемещаться в развивающиеся государства.

Наконец, на четвёртой стадии продукт перестаёт быть новым, он стареет, его производство начинает сокращаться, т.к. не приносит больше прибыли, и исчезает с рынка.

У этой модели имеется множество очевидных недостатков. Хотя производство новых товаров даёт определённые преимущества, позволяет получать монопольно высокие прибыли, но эта монополия носит временныё характер, т.е. она связана не с «использованием знаний». Модель не даёт представления, в каких пределах может колебаться продолжительность стадий цикла, измеряется ли она годами или несколькими десятилетиями. ”Жизненный цикл таких товаров, как шотландское виски, итальянский вермут, французские духи тянется уже столетиями”, - отмечает американский журнал «Harvard Business Review». Не обязательно соблюдается последовательность передачи технологии от США странам Западной Европы, а затем развивающимся государствам. Получила развитие и обратная передача технологических новшеств через транснациональных корпораций, имеющих лаборатории в развивающихся государствах.

Неверно, что движение цикла начинается с США: они больше не являются единственным новатором в выпуске новых продуктов. К примеру, видеомагнитофон изобрели голландская фирма «Филипс» и Японские фирмы «Сони» и «Мацусита».

Список литературы

1. Мировая экономика. Экономика зарубежных стран: Учебник / Под ред. Д-ра экон. наук, проф. В.П. Колесова и д-ра экон. наук, проф. М.Н. Осьмовой. – М.: Флинта: Московский психо-социальный институт, 2000 –480с.

2. Семёнов К.А. Международные экономические отношения: Курс лекций. – М.: Гардарики, 1999. – 336 с.

3. Международные экономические отношения: Учебник / Под общ. ред. В.Е. Рыбалкина. – 2-е изд.,перераб. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес – школа “Интел -Синтез”», Дипломатическая академия МИД РФ, 1998. –368 стр.

4. Создание новой системы европейской безопасности и роль международных организаций. М.,1996.