Добавил:

Oksana Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Предмет:

Файл:

Приложениие А. Маркетинговые исследования

.doc

Скачиваний:

Добавлен:

23.06.2014

Размер:

1.01 Mб

Скачать

☆

Рис. 1. Роль маркетинговых исследований.

Рис.2. Классификация видов маркетинговых исследований.

Рис. 3. Схема процесса маркетингового исследования.

Количество

Сколько?

Производственное

задание

Для чего?

План

производства

Как?

Товар

Что?

Время

Когда?

Персонал

Кто?

Место

Где?

Рис.4. Модель маркетинговых исследований.

Рис.5. Источники информации для проведения маркетинговых исследований.

Таблица 1

Наиболее распространенные виды маркетинговых исследований.

Виды исследований	Доля фирм, выпускающих потребительские товары, проводящих данный вид исследований, %	Доля фирм, выпускающих продукцию производственного назначения, проводящих данный вид исследования, %
Краткосрочное прогнозирование (до 1 года)	96	94
Долгосрочное прогнозирование (более 1 года)	96	94
Измерение рыночного потенциала	99	99
Анализ сбыта	98	99
Восприятие новой продукции и анализ ее потенциала	89	73
Изучение упаковки: дизайн или физические характеристики изделия	91	61
Изучение каналов сбыта	89	83
Использование скидок, купонов, образцов, спец. предложений и др.	86	67
Анализ ценообразований	91	90
Анализ воздействия на экологию	37	35
Анализ эффективности рекламных объявлений	86	67