
- •Томский межвузовский центр дистанционного образования
- •Томский государственный университет
- •Систем управления и радиоэлектроники (тусур)
- •Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг»
- •1. Теоретические аспекты товарной политики предприятия.
- •1.1. Понятие и сущность товарной политики.
- •2. Анализ товарной политики предприятия ооо «Охота и оружие».
- •2.1. Общая характеристика предприятия.
- •2.2. Анализ валового дохода, прибыли и товарооборота ооо «Охота и оружие».
- •2.3. Анализ ассортиментной политики предприятия.
- •2.4. Технические характеристики и качество товаров ооо «Охота и оружие».
- •2.5. Товарный знак, упаковка, маркировка.
- •2.6. Анализ жизненного цикла товара.
- •2.7. Выводы и рекомендации.
Томский межвузовский центр дистанционного образования
Томский государственный университет
Систем управления и радиоэлектроники (тусур)
Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг»
Тема: «Товарная политика предприятия»
(учебное пособие "Маркетинг", Алферова Л.А., 2005г.)
Содержание.
1. Теоретические аспекты товарной политики предприятия 4
1.1 Понятие и сущность товарной политики 4
2. Анализ товарной политики предприятия ООО \«Охота и оружие\» 16
2.1 Общая характеристика предприятия 16
1.2 Основные подходы к разработке товарной политики предприятия 20
2.3 Анализ ассортиментной политики предприятия 21
2.4 Технические характеристики и качество товаров ООО \«Охота и оружие\» 24
2.5 Товарный знак, упаковка, маркировка 25
2.7 Анализ жизненного цикла товара 29
2.8 Выводы и рекомендации 30
Заключение 31
Список литературы 32
Введение.
Актуальность. В условиях рыночной экономики предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
Товарная политика - это маркетинговая деятельность, направленная на обеспечение максимальной прибыли, на основе планирования и осуществления комплекса мероприятий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик выпускаемого товара, которые делают его наиболее ценным для потребителя.
Товарная политика призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и управлению им, поддержанию конкурентоспособности товаров, определению оптимальных товарных ниш, разработке и реализации стратегии представления товаров, упаковки и маркировки.
Отсутствие последовательных, логически мотивированных действий приводит к общей неустойчивости предприятия, чрезмерной подверженности воздействию случайных внешних факторов, когда текущие решения руководства носят малообоснованный характер и базируются больше на интуиции, нежели на расчете, предусматривающем долговременные интересы фирмы.
Исходя из актуальности темы, цель курсовой работы - проанализировать товарную политику предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть понятие, сущность и элементы товарной политики;
2) изучить основные подходы к разработке товарной политики;
3) проанализировать товарную политику предприятия на примере торгового предприятия Общество с ограниченной ответственностью «Охота и оружие»;
4) внести предложения по повышению эффективности товарной политики предприятия.
Объект исследования - общество с ограниченной ответственностью «Охота и оружие».
Предмет исследования - товарная политика предприятия.
Информационная база - труды отечественных и зарубежных авторов, учебная и периодическая литература, финансовая отчетность ООО «Охота и оружие».