33

Томский межвузовский центр дистанционного образования

Томский государственный университет

Систем управления и радиоэлектроники (тусур)

Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Товарная политика предприятия»

(учебное пособие "Маркетинг", Алферова Л.А., 2005г.)

Содержание.

1. Теоретические аспекты товарной политики предприятия 4

1.1 Понятие и сущность товарной политики 4

2. Анализ товарной политики предприятия ООО \«Охота и оружие\» 16

2.1 Общая характеристика предприятия 16

1.2 Основные подходы к разработке товарной политики предприятия 20

2.3 Анализ ассортиментной политики предприятия 21

2.4 Технические характеристики и качество товаров ООО \«Охота и оружие\» 24

2.5 Товарный знак, упаковка, маркировка 25

2.7 Анализ жизненного цикла товара 29

2.8 Выводы и рекомендации 30

Заключение 31

Список литературы 32

Введение.

Актуальность. В условиях рыночной экономики предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

Товарная политика - это маркетинговая деятельность, направленная на обеспечение максимальной прибыли, на основе планирования и осуществления комплекса мероприятий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик выпускаемого товара, которые делают его наиболее ценным для потребителя.

Товарная политика призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и управлению им, поддержанию конкурентоспособности товаров, определению оптимальных товарных ниш, разработке и реализации стратегии представления товаров, упаковки и маркировки.

Отсутствие последовательных, логически мотивированных действий приводит к общей неустойчивости предприятия, чрезмерной подверженности воздействию случайных внешних факторов, когда текущие решения руководства носят малообоснованный характер и базируются больше на интуиции, нежели на расчете, предусматривающем долговременные интересы фирмы.

Исходя из актуальности темы, цель курсовой работы - проанализировать товарную политику предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть понятие, сущность и элементы товарной политики;

2) изучить основные подходы к разработке товарной политики;

3) проанализировать товарную политику предприятия на примере торгового предприятия Общество с ограниченной ответственностью «Охота и оружие»;

4) внести предложения по повышению эффективности товарной политики предприятия.

Объект исследования - общество с ограниченной ответственностью «Охота и оружие».

Предмет исследования - товарная политика предприятия.

Информационная база - труды отечественных и зарубежных авторов, учебная и периодическая литература, финансовая отчетность ООО «Охота и оружие».