Рецензия на контрольную работу № 1

По дисциплине «МАРКЕТИНГ»

Оценка о зачете: «ЗАЧЕТ»

Дата выполнения работы: 2 11 03

Рецензент Алферова Л.А.

Замечания: 1. Вторая задача решена неверно. Зачем выполнять действие

(1- 0,21)?

Все остальные задачи решены верно.

Контрольная работа № 1

Вариант 7.

Задача 1.1

Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице 1.1, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей:

Варианты

VII

телевизоры

Решение:

1. Какой фирмы телевизоры Вы предпочитаете:

а)Sony;

б)Рекорд;

в)Grundig;

г)Panasonic;

д)Philips.

2. Производителю какой страны Вы наиболее доверяете:

а)Россия;

б)Япония;

в)Германия;

г)Франция;

д)Китай.

3. Вы доверяете отечественному производителю телевизоров?

4. Какого размера экран Вы считаете наиболее подходящим для вашего дома:

а)21 дюйм;

б)17 дюймов;

в)14 дюйов;

г)52 дюйма;

д)32 дюйма.

5. При покупке телевизора Вы остановите свой выбор на многофункциональных телевизорах?

6. Вы доверяете производителю продукции «LG»?

7. Вы отдаете предпочтение производителю,который гарантирует ремонт и эксплуатацию своей продукции на :

а)1 год;

б)2 года;

в)3 года.

8. Какой фирмы телевизор Вы считаете наиболее надежным?

9. По внешнему виду,какого цвета телевизор наиболее подходит к интеръеру Вашего дома:

а)черный;

б)серебристо-серый;

в)имитация дерева;

г)или назовите какой-либо другой.

10. Укажите свой возраст.

11. Род занятия.

12. Место жительства:

а)сельськая местность;

б)городская местность.

Задача 2.2

Сбытовая фирма «РИМО», находящаяся на Дальнем Востоке и специализирующаяся на поставках продовольственных товаров, приняла решение об освоении рынка N – ской области.

Определите потенциальную емкость регионального рынка по продукту в год на основании данных таблицы

Варианты	Вид товара	Население			Средне душевое потребление товара, ед. изм.
		Численность в регионе, млн. чел.	Доля лиц, не являющихся потребителями товара, %	Доля лиц в общей численности, имеющих достаточный доход для приобретения, %
7	Буженина	1,385	27	21	1,5 кг в месяц

Решение:

Находим потенциальную емкость рынка по региону:

Ерi = 1,385*(1-0,27)*(1-0,21)*1,5*12=14,3 млн.кг.буженины.

Задача 3.2

Отдел маркетинга ООО «Восход» провел маркетинговые исследования для определения доли ценового сегмента в общем объеме продаж на географических сегментах национального рынка. Результаты сегментации национального рынка в матричной форме были представлены руководству фирмы. Проанализируйте распределение национального рынка утюгов фирмы ООО «Восход» по уровню цен и:

а) определите, сколько утюгов каждой модели должна произвести фирма, чтобы продать в каждом из регионов. Какие регионы являются более предпочтительными для продажи определенных моделей?

б) сопоставьте емкость национального рынка по каждой модели

с производственными возможностями фирмы и сделайте необходимые выводы.

Географический сегмент рынка	Показатели	VII вариант				Итого
		Уровень цен
		Низкий < 300 руб.	Средний от 300 до 600 руб.	Высокий от 600 до 900 руб.	Более высокий > 900 руб.
Урал	Доля ценового сегмента в общем объеме продаж на географическом сегменте, %	6	47	23	24	100
	Общее число реализованных изделий, тыс. шт.	0,2	1,8	0,8	0,9	3,7
Сибирь	Доля ценового сегмента в общем объеме продаж на географическом сегменте, %	21	42	32	5	100
	Общее число реализованных изделий, тыс. шт.	1,6	3,3	2,5	0,4	7,8
Дальний Восток	Доля ценового сегмента в общем объеме продаж на географическом сегменте, %	14	38	31	17	100
	Общее число реализованных изделий, тыс. шт.	0,7	2,0	1,7	0,9	5,3
Алтай	Доля ценового сегмента в общем объеме продаж на географическом сегменте	29	52	12	7	100
	Общее число реализованных изделий, тыс. шт.	2,0	3,7	0,9	0,5	7,1
Производственные возможности фирмы, тыс.шт.		10,0	15,0	5,0	2,0	32,0
Емкость рынка по каждой модели, млн.шт.		4,5	10,8	5,9	2,7	23,9

Решение:

1. Определим емкость рынка (Ер_iц) по каждой модели по формуле:

Ер_iц = Чi * qi

где

Ч _I - общее число реализованных изделий по каждому региону, млн. шт;

qi - доля ценового сегмента в общем объеме продаж, %.

2. Просуммируем полученные результаты в пределах данного ценового сегмента по всем географическим районам сбыта. Например, емкость рынка в рамках низкого уровня цен будет равна 4,5 млн.руб.

Выводы:

а) анализ данных таблицы показывает, что на Урале наибольшим спросом пользуются средние по цене изделия,а также высокие и наиболее высокие, в Сибири потребители предпочитают утюги по среденей цене,а на Дальнем Востоке-средние и высокие цены на утюги,в то время,как на Алтае-средние и низкие. Следовательно, емкость рынка для качественной продукции является наиболее предпочтительной на Урале и Дальнем Востоке,для продукции со средней себестоимостью-в Сибири,для утюгов с низкой себестоимостью-на Алтае.

б) фирма, исходя из своих производственных возможностей, может увеличить выпуск дешевых утюгов, рассчитывая на растущий Алтайский рынок и производство средней по цене продукции для удовлетворения спроса граждан региона Сибири со средними доходами,а также увеличить выпуск утюгов по высокой себестоимости для Дальнего Востока.