Министерство образования РФ

Томский государственный университет

Систем управления и радиоэлектронике

(ТУСУР)

Центр дистанционного обучения.

Кафедра автоматизированных систем управления (асу)

Контрольная работа № 1

по дисциплине: «Маркетинг»

Вариант № 3

Автор методического пособия: Л.А. Алферова

Задание 1

Задача 1.1

Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице 1.1, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей:

Таблица 1.1

	III Вариант
Товары	Карандаши

Решение:

1. Вы предпочитаете покупать карандаши отечественных производителей или зарубежных?

2. Вы покупаете карандаши для своего пользования или детям?

3. Какие карандаши вы предпочитаете простые или цветные?

4. Если цветные в каком количестве они должны быть в упаковке?

а) 8шт. б) 12 шт. в) 24 шт.

5. Вы предпочитаете карандаши с ластиком или без ластика?

6. Какие карандаши вам более удобны?

а) автоматические б) простые

7. Вы покупаете карандаши постоянно или только когда начинается учебный год (к 1 сентября)

8. Где Вы покупаете карандаши в киосках или спец. магазинах?

9. Какая цена карандаша Вас бы устроила?

10. Как часто вы покупаете карандаши?

11. Существует несколько видов карандашей. Какими предпочитает рисовать Ваш ребенок?

а) деревянные б) восковые в) другими

12. Часто ли Вы совершаете покупку канцелярских принадлежностей?

Задание 2

Задача 2.1

ОАО «Росмяспром» осуществляет производство и поставку своей продукции на рынки всех субъектов Российской Федерации.

Определите потенциальную емкость рынка по каждой позиции и в целом за год по области на основе данных таблицы 2.1

Таблица 2.1

Показатели	Население						Среднедушевое потребление в ед.	Доля импорта %	Доля наиболее крупных рынков, %	Период времени, год
	Численность, млн. чел.	Доля городского населения, %	Доля сельского населения, %	Доля лиц не являющихся Потребителями, %
				Среди городского населения	Среди сельского населения	всего
Область №3	2,5	87,0	13,0	0,64	0,36	1,0	0,5 л в день	3,0	92,0	12
Потребление молока	1,2375	0,5383	0,0804				0,3074	0,046	0,042	0,407

Решение:

1. Определим потенциальную емкость рынка (Ер) область за год по формуле:

Ер = Ерг + Ерс,

где:

Ерг – емкость рынка в городе;

Ерс – емкость рынка в сельской местности.

Потенциальная емкость рынка независимо от места проживания людей находиться по формуле:

Ерi = Чн * (1 – qнп) * qдп * qи * qiн * qм * qкр * Т,

где:

Чн – общая численность населения области;

qнп – доля лиц, которые ни при каких обстоятельствах не могут быть потребителями продукта;

qдп – уровень среднедушевого потребления;

qи – доля импорта;

qiн – доля городского или сельского населения;

qм – доля потребителей молока;

qкр – доля наиболее крупных по товарообороту районов области;

Т – число дней в году;

В нашем случае общее потребление молока городскими жителями за год составит:

Ерг = 2,5 млн. чел.* (1 – 0,01) * 0,5 * 0,03 * 0,87 * (1 – 0,0064) * 0,92 * 12 = 0,354 млн.л.

Емкость рынка потребления молока для сельских жителей будет равна:

Ерс = 2,5 млн. чел.* (1 – 0,01) * 0,5 * 0,03 * 0,13 * (1 – 0,0036) * 0,92 * 12 = 0,053 млн.л.

Таким образом, в течении года общий объем потребления молока составит

Ер = Ерг + Ерс = 0,354 + 0,053 = 0,407 млн. литров