Задание 5.1

Фирма «Арго» заключила договор с независимой фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей.

На основании данных, представленных фирмой «ИСМА», рассчитайте:

1. Уровень конкурентоспособности стиральной машины «АР-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару;

2. Цену стиральной машины «АР-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы также привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы.

Параметры	Коэффициент весомости	Оценка идеального образца в баллах	Бальная оценка сравниваемых товаров		Взвешенный параметрический индекс
			«АР-5»	«БР-1»	«АР-5»	«БР-1»
Надежность	0,35	100	90	95	31,5	29,75
оборотов/мин	0,2	100	80	90	16	18
Многофункциональность	0,3	100	80	70	24	21
Потребление эл. энергии	0,1	100	70	60	7	6
Дизайн	0,05	100	95	105	4,75	5,25
Итого			415	420	83,25	80
Цена			4800	4300

Решение:

1. Сложим баллы по всем параметрам у сравниваемых товаров. Из расчета следует, что бальная оценка у стиральной «АР-5» ниже, чем у «БР-1» за счет надежности, количества оборотов и дизайна.

2. Рассчитаем взвешенный параметрический индекс, учитывающий бальную оценку с учетом весомости по каждому параметру и по изделию в целом. Он составит у стиральной машины «АР-5» 83,25 (31,5+16+24+7+4,75), он выше, чем у стиральной машины «БР-1».

3. Рассчитаем приведенный индекс, полученный на основе сравнения итогового параметрического индекса товара-конкурента и стиральной машины «АР-5». Он составит 96,1 (80*100/83,25)

4. Определим надбавку(скидку), которая заложена в первоначально установленной цене стиральной машины «АР-5» равной 4800 рублей. Надбавка в нашем примере составит 4,06% (100-96,1)*100/96,1

5. Находим цену стиральной машины «АР-5», при которой покупатели оказывают одинаковое предпочтение товарам вне зависимости от их цены. Она будет равна 4474,58 (4300*(100%+4,06%)). Следовательно, цена стиральной машины «АР-5» оказалась завышенной на 325,42