Рецензия на контрольную работу № 1

По дисциплине «МАРКЕТИНГ»

Оценка о зачете: «ЗАЧЕТ»

Дата выполнения работы: 11 02 04

Рецензент Алферова Л.А.

Замечания: 1 Во второй задаче при расчете частных показателей не учтено среднедушевое потребление товара.

Все остальные задачи решены верно.

Задание 1

Задача 1.1

Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице 1.1, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей:

Варианты

I

тетради

Решение:

1.Вы предпочитаете покупать тетради отечественных производителей или зарубежных?

2.Если отечественных,то каких именно или это не имеет значение?

3.Вы отдаете предпочтение тетрадям:

а) 12 листов;

б) 18 листов;

в) 24 листа;

г) 36 листов.

4.Вы покупаете своему ребенку тетради,обложка которых :

а) с элементами рисунка;

б) или без?

5.Каких тетрадей Вы покупаете больше:

а) в косую линейку;

б) в линейку;

в) в клеточку.

6.Тетради должны быть с полями или нет?

7.Вас устраивает качество бумаги?

8.Вы покупаете тетради постоянно или же только,когда начинается учебный сезон(к 1 сентябрю)?

9.Обложка тетрадей должна быть :

а) картонной (плотной);

б) пластиковой;

в) прозрачной.

10.Ваш возраст.

11.Род занятия.

12.Место проживания:

а) сельская местность;

б)городская местность.

Задание 2

Задача 2.1

ОАО «Росмяспром» осуществляет производство и поставку своей продукции на рынки всех субъектов Российской Федерации.

Определите потенциальную емкость рынка по каждой позиции и в целом за год по области на основе данных таблицы .

Показатели	I вариант
	Область № 4	Потребление мяса
Население, млн. чел.	1,4
в том числе а) доля городского населения, %	83,0
б) доля лиц, не являющихся потребителями товара, %	8,0
Доля импорта, %	40,0
Доля наиболее крупных рынков, %	68,0
Среднедушевое потребление в ед.	2,5 кг в месяц

Решение:

1. Определим потенциальную емкость рынка (Ер) области за год по формуле:

Ер = Ерг + Ерс,

Где Ерг – емкость рынка в городе; Ерс – емкость рынка в сельской местности.

Потенциальная емкость рынка независимо от места проживания людей находится по формуле:

Ерi = Чн * (1 –qнп) * qдп * qи * qiн * qк * qкр * Т,

где

Чн –общая численность населения области;

qнп –доля лиц, которые ни при каких обстоятельствах не могут быть потребителями продукта;

qдп – уровень среднедушевого потребления;

qи – доля импорта;

qiн – доля городского или сельского населения;

qк – доля употребляющих пиво населения;

qкр – доля наиболее крупных по товарообороту районов области;

Т – число неделей в году.

В нашем примере общее потребление пива городскими жителями за год составит:

Ерг = 1,4млн.чел. * ( 1 – 0,08 ) * 0,83* 2,5 * 0,40 * 0,68 * 12= 8,723 млн.кг.

Для определения емкости рынка по каждой позиции необходимо:

а) подсчитать общее потребление товара всем населением без учета лиц, которые никогда не будут потребителями данного товара. Оно составит 1,288млн.литров (1,4 млн.чел. * 0,92 );

б) найти потребление мяса городскими 1,07 (1,288 млн.чел. * 0,83);

в) определить потребление мяса в городе 0,984( 1,07 млн.чел. * 0,92 );

г) рассчитать общее потребление товара с учетом импорта 0,393

( 0,984 млн.чел. * 0,40 );

д) найти потенциальную емкость рынка на год с учетом потребления в наиболее крупных по товарообороту районов области (0,393 млн.чел.* 0,68 *12 =3,206).

Задание 3

Задача 3.1

Используя знание всех принципов сегментирования, помогите швейной фабрике, выпускающей одежду, найти своего покупателя. Составьте профили потребителей для каждого товара:

	Вариант I
Товары	Женские платья,костюмы.

Решение:

Профили потребителей.

Они определяют рыночные сегменты, агрегируя потребителей со схожими характеристиками и потребностями и отделяя их от потребителей с отличными характеристиками и потребностями:

Пол: Мужской;

Женский.

Тип личности: Холерики;

Сангвиники;

Флегматики;

Меланхолики.

Уровень доходов: Низкий;

Средний;

Высокий.

Рассмотрим сегментацию рынка по выпуску одежды,а в нашем случае женских платьев и костюмов, путем построения типологии потребителей, под которой понимается разделение потребителей на типические группы, имеющие одинаковое или схожее потребительское поведение. Построение типологии — это процесс разбивки исследуемой совокупности объектов на достаточно однородные и устойчивые во времени и пространстве группы. В действительности объективно существуют достаточно однородные группы (классы) потребителей с характерным для каждой из них типом потребительского поведения. Это особенно заметно на рынке одежды, где сегментация неизбежна, поскольку расхождения в запросах потребительских групп существеннее, чем на рынках товаров длительного использования. С помощью методов многомерной статистики такие группы могут быть выделены и проанализированы.

Процесс формирования потребностей и спроса населения рассматривается как взаимодействие двух многомерных явлений. К первому относится поведение людей на рынке, ко второму — факторные признаки (демографические, социально-экономические), обусловливающие данное поведение. Процедура типологизации заключается в многомерной классификации по одному набору характеристик — многомерному признаку потребительского поведения. Затем проводится оценка однородности полученных групп по набору факторных признаков, характеризующих условия формирования потребностей и спроса. Если в полученных группах объекты будут однородны и по факторным признакам, а различия между группами значимы, то можно считать типологию построенной. Исходной информацией для сегментации рынка одежды служат данные опроса потребительской панели.

В качестве основных критериев при построении типологии потребительской одежды(платьев икостюмов), возьмем признаки, характеризующие поведенческую реакцию на моду:

- склонность к приобретению вещей в зависимости от отношения людей к моде: