2. Средства индивидуализации

2.1 Правовое значение средств индивидуализации

Для обозначения производимых товаров, поставляемых на рынок, их производители используют средства индивидуализации (маркетинговые обозначения):

– фирменное наименование;

– товарный знак;

– наименование места происхождения товара;

– указание происхождения товара;

– доменное имя.

За исключением доменного имени, остальные объекты давно используются для обозначения товаров и их производителей, и во многих странах ни являются охраняемыми.

Средства индивидуализации предпринимателей сходны с результатами интеллектуальной деятельности, но к таковым не относятся. Ст. 128 ГК РФ приравнивает их к результатам интеллектуальной деятельности. На них распространяется режим исключительных прав, т.е. только правообладатель (например, предприниматель, зарегистрировавший товарный знак) имеет право использовать зарегистрированный им объект и одновременно запрещать либо разрешать такое использование другим лицам.

2.2 Фирменные наименования

В действующем законодательстве и международных договорах не дается понятия фирменного наименования. Под фирменным наименованием следует понимать наименование юридического лица, которое позволяет отличать его от других участников гражданского оборота. Также, фирменное наименование, являясь охраняемым объектом интеллектуальной собственности, символизируя собой репутацию предприятия, является его ценным активом. Исключительное право на фирменное наименование может принадлежать юридическому лицу - коммерческой организации и возникает при регистрации юридического лица. Фирменным наименованиям присущи следующие признаки:

1) Критерий творчества не является необходимым в отношении фирменного наименования.

2) Главное назначение фирменного наименования состоит в индивидуализации юридического лица.

3) Фирменное наименование является олицетворением деловой репутации предприятия и тем самым представляет личную и имущественную ценность.

4) Фирменное наименование должно быть постоянным и неизменным, сохраняющим свое название даже при переходе предприятия от одного лица к другому.

5) Название фирмы должно давать правдивую характеристику о ней. Согласно п. 7 Положения о фирме не дозволяется включать в фирму обозначения, способные ввести в заблуждение.

6) Право на фирму, как правило, носит бессрочный характер.

7) Регистрация фирменного наименования может быть осуществлена только в отношении юридического лица – коммерческой организации.

8) Юридическое лицо может обладать лишь одним фирменным наименованием в отличие от других средств индивидуализации предприятий.

Субъектами прав на фирменное наименование могут выступать лишь коммерческие организации. Не могут быть самостоятельными субъектами прав на фирменное наименование структурные подразделения юридических лиц, в частности, филиалы, представительства и т.п. Индивидуальные предприниматели без образования юридического лица могут приобрести право на использование фирменного наименования по договору коммерческой концессии (глава 54 ГК РФ).