Вариант 13

1. Управляющая система стратегического маркетинга на предприятии.

2. Структуризация проблемы формирования экономической стратегии предприятия.

3. Алгоритм процесса стратегического планирования на предприятии.

Задача

Мебельная фабрика «Нильс» специализируется в производстве корпусной и мягкой мебели, объем реализации продукции в денежных единицах за последние два года и объем реализации основного конкурента (фирма «ПИК 99»), а так же емкость рынка по каждому виду продукции представлены в табл. 1.

Таблица 1

Характеристика продуктового портфеля мебельной фабрики «Нильс»

№	Наименование продукции	Объем реализации, тыс. ДЕ		Емкость рынка в 2004 г.	Реализовано конкурентом в 2004 г.
		2003г.	2004г.
1	Кресла для актового зала	8400	8700	112000	24000
2	Кресла театральные	17100	19400	86000	11200
3	Барная мебель	11200	9400	78000	8100
4	Школьные парты	9000	7600	48600	14300
5	Матрацы пружинные	10800	6000	117000	9800
6	Столешницы	7600	8100	81000	13800
7	Тумбы прикроватные	6000	8000	39000	4300
8	Журнальные столы	4700	5400	114000	8700
9	Раскладушки	4300	2900	108000	7400

- Используя матрицу БКГ, сформулируйте товарную стратегию фирмы;

- Определите направления инвестиций.

Тест

Стратегический маркетинг, это:

А) Это разработка нормативов конкурентоспособности предприятия и выпускаемых им товаров на основе исследования стратегических потребностей, ценностей товаров и рынков.

Б) Анализ потребностей физических лиц и организаций, оценка привлекательности нового рынка.

В) Процесс планирования деятельности фирмы.

Г) Активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки.

Вариант 14

1. Иерархические уровни стратегического планирования.

2. Товарная стратегия предприятия.

3. Стратегия развития: сущность, стратегические альтернативы.

Задача

На основе предложенной информации в таблице о положении товаров на рынке, провести анализ ассортимента продукции предприятия с помощью Бостонской матрицы «Доля рынка – рост рынка». Предложите фирме стратегии поведения на рынке в отношении выявленных категорий товаров.

Таблица – Исходные данные для анализа ассортимента выпускаемой предприятием продукции

Показатели	Товар А	Товар В	Товар С	Товар Д
Объем сбыта товара на рынке, всего ед.	85000	40000	3000	2000
Доля товара предприятия на рынке, %	23,0	18,0	0,3	1,5
Темпы роста сбыта, %	15,0	8,0	1,5	5,0
Цена единицы товара, д.е.	2800	1200	500	600
Издержки на единицу продукции, д.е.	2150	1000	580	520

Тест

Профессионально выбранная маркетинговая стратегия гарантирует фирме:

А) Правильный базовый выбор целей и основных средств их достижения, с определенными запасными вариантами.

Б) Единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод.

В) Непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений.

Г) Завоевание максимальной доли рынка.