Вариант 5

1. Управляемая системы стратегического маркетинга на предприятии.

2. Понятие и структура экономической стратегии предприятия.

3. Перечислите и опишите содержание этапов разработки ценовой стратегии предприятия.

Задача

На рынке работает предприятие «Олимп», которое производит товар «А». С данным продуктом оно вышло на рынок 3 года назад, как с новинкой, не имеющей аналогов. Положение предприятия тогда было лидирующим и характеризовалось быстрой окупаемостью затрат на создание и выведение товара и большой его прибыльностью.

На данный момент состояние рынка стабилизировалось, в данную нишу проникли другие предприятия-конкуренты с аналогичными товарами и товарами-заменителями. Соответственно прибыли компании значительно уменьшились, и необходимо было предпринять соответствующие меры.

Руководством компании были организованы маркетинговые исследования по выяснению положения товара на рынке. Отдел маркетинга представил доклад с конкретными мерами, главной задачей которого было улучшение финансового положения предприятия и сохранение лидерский позиций.

Используя матрицы БКГ и Маккензи предложить свой анализ ситуации и возможные действия, которые могли предложить маркетологи компании.

Тест

Профессионально выбранная маркетинговая стратегия гарантирует фирме:

А) правильный базовый выбор целей и основных средств их достижения, с определенными запасными вариантами;

Б) единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод;

В) завоевание максимальной доли рынка;

Г) непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений.

Вариант 6

1. Сущность стратегического маркетинга.

2. Стратегия выживания: сущность, стратегические альтернативы.

3. Перечислите и опишите содержание этапов процесса выработки экономической стратегии организации.

Задача

Мебельная фабрика «Нильс» специализируется в производстве корпусной и мягкой мебели, объем реализации продукции в денежных единицах за последние два года и объем реализации основного конкурента (фирма «ПИК 99»), а так же емкость рынка по каждому виду продукции представлены в табл. 1.

Таблица 1

Характеристика продуктового портфеля мебельной фабрики «Нильс»

№	Наименование продукции	Объем реализации, тыс. ДЕ		Емкость рынка в 2004 г.	Реализовано конкурентом в 2004 г.
		2003г.	2004г.
1	Кресла для актового зала	8400	8700	112000	24000
2	Кресла театральные	17100	19400	86000	11200
3	Барная мебель	11200	9400	78000	8100
4	Школьные парты	9000	7600	48600	14300
5	Матрацы пружинные	10800	6000	117000	9800
6	Столешницы	7600	8100	81000	13800
7	Тумбы прикроватные	6000	8000	39000	4300
8	Журнальные столы	4700	5400	114000	8700
9	Раскладушки	4300	2900	108000	7400

- Используя матрицу БКГ, сформулируйте товарную стратегию фирмы;

- Определите направления инвестиций.

Тест

Маркетинговую стратегию нужно изменять:

А) в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;

Б) в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;

В) с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;

Г) если этого требуют конкретные потребители.