4. Теория цены товара

Цена – фундаментальная экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара. Цена определенного количества товара составляет его стоимость, отсюда цена – денежная стоимость товара. В цене фокусируются практически все основные экономические отношения в обществе.

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Различают две основные системы ценообразования: 1) рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения; 2) централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами.

Существуют различные взгляды на экономическую природу стоимости, а значит, и цены. Следует различать два направления:

1. затратная теория цены и ценообразования, которая базируется на теории трудовой стоимости (А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс и др.). Основной стержень ценообразования – общественно необходимые затраты труда;

2. маржинальная теория цены и ценообразования. Базой для определения цены является предельная полезность товара для покупателя. Кроме того, концепция маржинализма учитывает спрос и предложение как ценообразующие факторы, а также разделяет ценовые решения на краткосрочные и долгосрочные. Наиболее яркие представители этой теории – У. Джевонс, К. Менгер, Е. Бем-Баверк, П. Самуэльсон, А. Маршалл.

В современной мировой экономической теории наибольшее распространение получила теория цены Альфреда Маршалла. В своей теории он пытается объединить три концепции – предельная полезность, издержки производства, спрос и предложение.

Рассмотрим механизм формирования равновесной цены в концепции А. Маршалла.

Р S

Рис. 11.19. Равновесная цена и равновесный объём продаж

P_E ^Е

D

Q_Е Q

Комментарии к рис. 11.19. Цена спроса равна цене предложения. Объём производства не имеет тенденции ни к увеличению, ни к сокращению. Достигается равновесие.

Рис.11. 20.

Разные уровни равновесных цен и равновесного количества товара

Р S₂

S

S₁

D2

D

D1

Q

Комментарии к рис.11.20. Изменение спроса и предложения под влиянием различных факторов. Варианты достижения равновесия.

Формирование рыночной цены А. Маршалл рассматривал в трёх периодах, где параметры предложения имеют разную динамику. Он различал мгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесие (рис. 11.21, 11.22, 11.23).

Р

Рис. 11.21. Мгновенное равновесие на рынке товара

S

Р₂

Р D₂

Р₁ D

D₁

Q

Комментарии к рис. 11.21. Предложение фиксировано, цена полностью зависит от спроса. Увеличение спроса приводит к росту цены, и наоборот, его снижение ведет к падению цены. Цена может изменяться.

Р S

Рис. 11.22. Краткосрочное равновесие на рынке товаров

Р₂

Р

Р₁ D₂

D

D₁ Q

Комментарии к рис. 11.22. Объём выпуска может увеличиться за счет более интенсивного использования оборудования. Другие фирмы не могут войти в эту отрасль. Снижение спроса приведет к сокращению объёма выпуска. Фирма может понести убытки и при этом продолжать работать.

Р

Рис. 11.23. Долгосрочное равновесие

Р_Е S

D1

D

D2

Q

Комментарии к рис. 11.23. Фирма может расширять производство, новые фирмы могут войти в эту отрасль. Цена постоянна.

Рассмотрим динамику изменения рыночной цены. Например, на первом этапе устанавливается высокая цена на товар. Тогда на втором этапе происходит резкий рост предложения товара, что приводит к снижению рыночной цены и потере дохода. В результате на третьем этапе из отрасли уходит часть производителей, сокращается предложение товара и повышается уровень цен на него. Это способствует тому, что на четвёртом этапе опять устанавливается высокая цена на товар и возобновляется весь процесс, начиная с первого этапа. Из примера вытекают три возможных варианта изменения рыночной цены (рисунки 11.24, 11.25, 11.26). Так как эти рисунки напоминают сетку паутины, они вошли в экономическую науку под названием теоремы Паутины.

Р S

Рис. 11.24. Отклонение рыночной цены от равновесной

Р_Е

D

Q

Рис. 11.25. Варьирование рыночной цены вокруг равновесной

Р

S

РЕ

D

Q

Р S

Рис. 11.26. Приближение рыночной цены к равновесной

D

Q

Основные выводы, вытекающие из вышеизложенного: равновесная цена неустойчива; любой фактор, воздействующий на спрос и предложение, сдвигает кривую спроса и кривую предложения; малейшее изменение ситуации ведет к установлению новой равновесной цены, которая постоянно регулирует распределение ресурсов в направлении большей рациональности.