13. Риси масової культури.

1. Масова культура носить переважно комерційний характер. Твори масової культури є своєрідним товаром, вони підпадають під дію законів ринку, грошової вигоди. Перед творцями та розповсюджувачами масової культури стоїть завдання: якомога швидше реалізувати свою продукцію і отримати максимальний прибуток. Тому вони повинні враховувати смаки і запити масового глядача, читача, любителя музики. З цим пов'язана друга найважливіша риса масової культури. 2. Як адресата масової культури виступає не окрема людина, індивідуальний замовник, а велика кількість людей, широка аудиторія споживачів. Це може бути аудиторія великих залів, стадіонів, мільйони глядачів телевізійних і кіноекранів. Масовою культурою називається такий вид культурної продукції, яка щодня виробляється у великих обсягах. Масову культуру споживають всі люди, незалежно від місця і країни проживання. 3. Для поширення масової культури широко використовуються засоби масової інформації і реклама. Реклама - це невід'ємний компонент сучасної культури. Деякі видавництва, кінокомпанії витрачають 15 - 20% прибутку на рекламування своєї продукції і вивчення смаків її споживачів. У розвинених країнах реклама відпрацьована до досконалості, вона змушує людину підкорятися виробленим нею стандартам і нормам. 4. Масова культура виконує розважальну і компенсаторну функції і поєднує в собі дві основні якості: ефектну, видовищну форму і полегшений зміст. Не потрібно спеціальної підготовки для її сприйняття, додатки інтелектуальних зусиль. Вона проста, невибаглива, доступна всім. 5. Важливі риси масової культури - уніфікованість, шаблонність, стереотипність, орієнтація на середній і низький рівень потреб.

14. Аргументи «за» і «проти» масової культури.

Позитивні сторони масової культури:

-масова культура «демократична», тому що вона звернена до всіх людей незалежно від нації, класу, рівня бідності чи багатства.

-носить розважальний характер. Кожна людина має право після складної трудового тижня, прийти, наприклад, в той же самий кінотеатр, і від душі повеселитися, посміятися на який-небудь американської комедії, яка не має особливого сенсу і відноситься за всіма ознаками до масової культури. Люди мають повне право не тільки «працювати мізками», а й просто отримувати задоволення.

-завдяки сучасним засобам масової комунікації людям стали доступні багато творів мистецтва, що мають високу художню цінність. Так по телебаченню ми маємо можливість подивитися фільми, які були зняті ще в минулому столітті, який-небудь спектакль або концерт ... У мережі Інтернет ми можемо знайти багато, дійсно, цікавого і корисного - книгу або репродукцію картини відомого художника.

-завдяки масовій культурі доступною стає елітарна. Можна не ходити в театр, але залізти в Інтернет і знайти необхідну музику або постановку, інформацію. Раніше, такої можливості у більшості населення не було.

Негативні сторони:

-люди не хочуть думати, не хочуть не те щоб щось своє складати, а й просто читати. Людина вже не виражає себе ні в чому, а тільки споживає готове. Масова культура спрямована на спрощення суспільства. Все простіше і простіше, все одноманітно і одноманітно. Під впливом масової культури обезличиваются не тільки окремі люди, а й взаємини між ними. Люди все більше спілкуються по Інтернету, пишуть листи по Інтернету, виходять заміж через Інтернет, не виходячи з дому, замовляють продукти і так далі. Але ж людям дуже важливо подивитися в очі один одному під час розмови, щоб зрозуміти, що кожен з них собою представляє. Зараз це, на жаль, зникає.

-продукція масової культури нав'язує певні норми і цінності, при цьому активно впливаючи на психологію людини. Людина як би стає «бранцем» цієї культури, причому ніхто і не намагається вибратися з цього полону. Масова культура, і зокрема, серіали, ток-шоу, різні сайти в мережі Інтернет займають занадто багато вільного часу у сучасної людини, просто нахабно «крадуть» його!

-і якщо задуматися, не існувало б масової культури без самих мас. У наш час люди, дійсно, залежні від масової культури. Вони вже самі не уявляють своє життя без неї.

"Масова культура" робить з людей сіру безлику масу і прищеплює нам спрощені зразки і стереотипи поведінки.