- •Торговое дело.
- •Красноярск 2016
- •2. Государственная экзаменационная комиссия
- •3. Требования к государственному экзамену бакалавров направления 38.03.06 Торговое дело профиль 38.03.06.02 Маркетинг в торговой деятельности
- •4. Требования к выпускной квалификационной работе бакалавра 38.03.06 «Торговое дело» профиль 38.03.06.02 «Маркетинг в торговой деятельности»
- •5. Тематика выпускных квалификационных работ бакалавров направления подготовки 38.03.06 Торговое дело 38.03.06.02 профиль Маркетинг в торговой деятельности
- •6. Перечень вопросов к государственному экзамену
- •7. Содержание вопросов к государственному экзамену
- •7.1. Содержание вопросов по разделу «Маркетинг»
- •Сущность маркетинга и сферы маркетинговой деятельности.
- •Концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Типы и формы маркетинга.
- •Функции маркетинга.
- •Структура и основное содержание этапов процесса управления маркетингом.
- •Маркетинговая среда: понятие, структура, составляющие.
- •7. Маркетинговая информационная система предприятия.
- •8. Товар в системе маркетинга
- •9. Цена как элемент комплекса маркетинга.
- •Рыночная сегментация: понятие, необходимость, признаки и направления. Целевой сегмент, стратегии работы с целевым сегментом.
- •11. Позиционирование товара: сущность, необходимость, средства, стратегии.
- •7.3. Содержание вопросов по разделу «Поведение потребителей»
- •1. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: культура, социальная стратификация, группы, семья и домохозяйство.
- •2. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: восприятие, обучение, память потребителя, мотивация.
- •3. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: личностные характеристики, эмоции, жизненный стиль потребителя.
- •4. Ситуационные факторы, типы процессов потребительских решений.
- •5. Процессы потребительских решений.
- •6. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: знание и отношение.
- •7. Организационное покупательское поведение
- •7.4. Содержание вопросов по разделу «Конкуренция на товарных рынках»
- •Конкуренция: эволюция теоретических взглядов, сущность, виды, формы. Становление конкурентных отношений в рф.
- •Конкурентоспособность товаров. Методы расчета конкурентоспособности товара.
- •Конкурентная среда отраслевого рынка: характеристика, структура, анализ.
- •Анализ деятельности конкурентов: последовательность и основное содержание этапов.
- •Конкурентные стратегии предприятия: типы, процесс формирования.
- •Конкурентоспособность фирмы.
- •7.5. Содержание вопросов по разделу «Торговый маркетинг»
- •Маркетинг в отрасли торговли: понятие, характеристика, этапы развития, основные положения.
- •Торговые посредники: виды, характеристика, роль в маркетинговой деятельности торгового предприятия.
- •Маркетинговые аспекты организации торгового бизнеса.
- •Маркетинговые риски в деятельности торгового предприятия.
- •Каналы распределения и виды сбытовых маркетинговых систем.
- •Сбытовая политика торгового предприятия.
- •7. Размещение и выкладка товаров в торговых залах. Подходы к оценке эффективности размещения и выкладки товаров.
- •8. Организация и технология розничной продажи товаров. Услуги. Социально – экономическая эффективность методов продажи.
- •Состав и взаимосвязь помещений магазина, требования к устройству магазинов. Планировочные решения магазинов. Критерии эффективности использования площади торгового зала.
- •7.6. Содержание вопросов по разделу «Ценовая политика»
- •1. Ценовая политика и ценовая стратегия предприятия.
- •2. Факторы, учитываемые при принятии решения по ценам.
- •3. Формирование цены и методы ценообразования рыночной экономике.
- •4. Процесс ценообразования в маркетинге.
- •7.8. Содержание вопросов по разделу «Маркетинговые коммуникации»
- •1. Система маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций. Эффективность рекламы: сущность понятия, виды и методы оценки.
- •3. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы.
- •4. Прямой маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •5. «Public Relations» в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •6. Система фосстис как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •7.9. Содержание вопросов по разделу «Международный маркетинг»
- •1. Концепция международного маркетинга. Специфика и среда международного маркетинга.
- •2. Методические основы проведения международного маркетингового исследования.
- •3. Направления международных маркетинговых исследований.
- •4. Товарная политика в международном маркетинге.
- •5. Ценовая политика в системе международного маркетинга.
- •6. Международная политика распределения товаров.
- •7. Продвижение товара на международных рынках.
- •7.10. Содержание вопросов по разделу «Товарная политика»
- •Сущность и принципы реализации товарной политики предприятия.
- •Этапы разработки и реализации товарной политики предприятия.
- •Информационно – методическое обеспечение этапов формирования товарной политики предприятия.
- •4. Жизненный цикл товара: концепция, этапы, стратегии.
- •5. Планирование, формирование и управление ассортиментом предприятия.
- •6. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •7. Товарная атрибутика: товарный знак, упаковка и маркировка товаров.
- •8. Стратегические решения в товарной политике предприятия.
- •7.11. Содержание вопросов по разделу «Маркетинговые исследования»
- •Маркетинговые исследования: направления, методические основы проведения.
- •Исследование маркетинговой среды предприятия
- •Количественные и качественные методы сбора маркетинговой информации.
- •4. Процедура (этапы) маркетингового исследования.
- •5. Исследование конъюнктуры рынка: цели, задачи, этапы.
- •6. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
- •7. Изучение спроса на потребительском рынке.
- •8. Программа маркетингового исследования
- •7.12. Содержание вопросов по разделу «Управление маркетингом и маркетинговое проектирование»
- •1. Сущность управления маркетингом
- •2. Структура и основное содержание этапов процесса управления маркетингом.
- •3. Организационная структура управления маркетингом на предприятии.
- •4. Служба маркетинга на предприятии: типы, функции основных подразделений.
- •7.13. Содержание вопросов по дисциплине «Стратегический маркетинг»
- •Сущность и функции стратегического маркетинга.
- •Стратегический и операционный маркетинг
- •Модели корпоративного стратегического планирования.
- •Стратегии маркетинговой деятельности.
- •Бизнес-план: назначение, цели, требования, структура.
- •Алгоритм стратегического планирования на предприятии.
- •Экономическая стратегия предприятия.
- •7.14. Содержание вопросов по дисциплине «Брендинг»
- •1. Сущностное содержание брендинга.
- •2. Процесс формирования бренда.
- •3. Формирование атрибутивных сигнатур бренда.
- •8. Критерии оценки гиа знаний и компетенций выпускников
- •Критерии оценки знаний и компетенций выпускников при ответе на государственном экзамене
- •Критерии оценки защиты вкр
- •Литература для подготовки к гиа
- •Альтшуллер Игорь. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном. – м.: Дело, 2010.
- •Котлер ф. Триас де Бес ф. Латеральный маркетинг. – м. Альпина Паблишер, 2010.
- •Кумар н. Маркетинг как стратегия. – м.: Претекст, 2008. – 342 с.
- •Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – м.: гэотар-Медиа, 2012. – 576 с.
- •Остервальдер а., Пинье и. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. – м.: Альпина Паблишер, Сколково, 2012.
- •Бакалаврская работа
5. Тематика выпускных квалификационных работ бакалавров направления подготовки 38.03.06 Торговое дело 38.03.06.02 профиль Маркетинг в торговой деятельности
Маркетинговые исследования в формировании стратегии развития регионального товарного рынка (на примере отдельных товарных групп)
Маркетинговые исследования регионального товарного рынка (на примере отдельных товарных групп)
Реализация концепции стратегического маркетинга на предприятии (на материалах предприятия)
Маркетинговые исследования в формировании товарной (сбытовой, ценовой, коммуникационной) стратегии предприятия (на материалах предприятия)
Разработка стратегии маркетинговой деятельности предприятия (на материалах предприятия)
Разработка стратегии выхода на новый рынок (на материалах предприятия)
Формирование товарной (сбытовой, ценовой, коммуникационной) стратегии предприятия (на материалах предприятия)
Анализ конкурентной среды отрасли (предприятия)
Разработка конкурентной стратегии предприятия (на материалах предприятия)
Оценка конкурентной позиции предприятия (на материалах предприятия)
Анализ системы управления маркетингом на предприятии и направления ее совершенствования (на материалах предприятия)
Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности фирмы (на материалах предприятия)
Позиционирование товара в рыночной стратегии предприятия (на материалах предприятия)
Управление товарным ассортиментом и качеством товара в условиях конкурентного рынка (на материалах предприятия)
Исследование потребительского спроса и управление системой покупательских предпочтений (на примере отдельных товарных групп)
Исследование спроса в формировании стратегии товарной (ценовой, сбытовой, коммуникационной. Конкурентной и др.) стратегии предприятия (на материалах предприятия)
Система стимулирования сбыта предприятия и пути ее оптимизации (на материалах предприятия)
Ситуационный анализ внутренней среды предприятия (на материалах предприятия)
Ситуационный анализ внешней среды предприятия (на материалах предприятия)
Анализ и оценка конкурентоспособности товара (на примере товарной группы)
Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия (на материалах предприятия)
Проектирование и управление элементами комплекса маркетинга на предприятии (на материалах предприятия)
Стратегическая сегментация рынка предприятия (на материалах предприятия)
Планирование маркетинга на предприятии (на материалах предприятия)
Система маркетинговой информации в формировании стратегии развития предприятия (на материалах предприятия)
Организация службы маркетинга на предприятии (на материалах предприятия)
Анализ рынка сбыта при разработке бюджета маркетинговой деятельности (на материалах предприятия)
Сегментирование рынка продукции потребительского назначения (на примере отдельных товарных групп)
Анализ и оценка сервисной деятельности предприятия (на материалах предприятия)
Анализ и прогнозирование тенденций рынка маркетинговых коммуникаций
Моделирование поведения потребителей на товарном рынке (на примере данных товарных рынков)
Маркетинговые технологии в формировании регионального рынка (на примере товарного рынка)
Маркетинговые исследования в формировании интеграционных стратегий региональных товарных рынков (на примере региональных данных)
Маркетинговые исследования в разработке стратегии развития структуры товарных рынков (на примере региональных данных)
Стратегическое управление продуктом: концепция лидерства предприятия (на материалах предприятия)
Стратегический анализ как обоснование направлений развития предприятия (на материалах предприятия)
Разработка и реализация экономической стратегии предприятия (на материалах предприятия)
Формирование сбытовых систем продукции региональных товаропроизводителей
Формирование стратегии продвижения продукции местных товаропроизводителей на региональный и внешний рынки
Маркетинговые технологии развития предприятий сетевой торговли
Тема НИР студента по согласованию научного руководителя и зав. кафедрой ТДиМ