- •Торговое дело.
- •Красноярск 2016
- •2. Государственная экзаменационная комиссия
- •3. Требования к государственному экзамену бакалавров направления 38.03.06 Торговое дело профиль 38.03.06.02 Маркетинг в торговой деятельности
- •4. Требования к выпускной квалификационной работе бакалавра 38.03.06 «Торговое дело» профиль 38.03.06.02 «Маркетинг в торговой деятельности»
- •5. Тематика выпускных квалификационных работ бакалавров направления подготовки 38.03.06 Торговое дело 38.03.06.02 профиль Маркетинг в торговой деятельности
- •6. Перечень вопросов к государственному экзамену
- •7. Содержание вопросов к государственному экзамену
- •7.1. Содержание вопросов по разделу «Маркетинг»
- •Сущность маркетинга и сферы маркетинговой деятельности.
- •Концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Типы и формы маркетинга.
- •Функции маркетинга.
- •Структура и основное содержание этапов процесса управления маркетингом.
- •Маркетинговая среда: понятие, структура, составляющие.
- •7. Маркетинговая информационная система предприятия.
- •8. Товар в системе маркетинга
- •9. Цена как элемент комплекса маркетинга.
- •Рыночная сегментация: понятие, необходимость, признаки и направления. Целевой сегмент, стратегии работы с целевым сегментом.
- •11. Позиционирование товара: сущность, необходимость, средства, стратегии.
- •7.3. Содержание вопросов по разделу «Поведение потребителей»
- •1. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: культура, социальная стратификация, группы, семья и домохозяйство.
- •2. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: восприятие, обучение, память потребителя, мотивация.
- •3. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: личностные характеристики, эмоции, жизненный стиль потребителя.
- •4. Ситуационные факторы, типы процессов потребительских решений.
- •5. Процессы потребительских решений.
- •6. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: знание и отношение.
- •7. Организационное покупательское поведение
- •7.4. Содержание вопросов по разделу «Конкуренция на товарных рынках»
- •Конкуренция: эволюция теоретических взглядов, сущность, виды, формы. Становление конкурентных отношений в рф.
- •Конкурентоспособность товаров. Методы расчета конкурентоспособности товара.
- •Конкурентная среда отраслевого рынка: характеристика, структура, анализ.
- •Анализ деятельности конкурентов: последовательность и основное содержание этапов.
- •Конкурентные стратегии предприятия: типы, процесс формирования.
- •Конкурентоспособность фирмы.
- •7.5. Содержание вопросов по разделу «Торговый маркетинг»
- •Маркетинг в отрасли торговли: понятие, характеристика, этапы развития, основные положения.
- •Торговые посредники: виды, характеристика, роль в маркетинговой деятельности торгового предприятия.
- •Маркетинговые аспекты организации торгового бизнеса.
- •Маркетинговые риски в деятельности торгового предприятия.
- •Каналы распределения и виды сбытовых маркетинговых систем.
- •Сбытовая политика торгового предприятия.
- •7. Размещение и выкладка товаров в торговых залах. Подходы к оценке эффективности размещения и выкладки товаров.
- •8. Организация и технология розничной продажи товаров. Услуги. Социально – экономическая эффективность методов продажи.
- •Состав и взаимосвязь помещений магазина, требования к устройству магазинов. Планировочные решения магазинов. Критерии эффективности использования площади торгового зала.
- •7.6. Содержание вопросов по разделу «Ценовая политика»
- •1. Ценовая политика и ценовая стратегия предприятия.
- •2. Факторы, учитываемые при принятии решения по ценам.
- •3. Формирование цены и методы ценообразования рыночной экономике.
- •4. Процесс ценообразования в маркетинге.
- •7.8. Содержание вопросов по разделу «Маркетинговые коммуникации»
- •1. Система маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций. Эффективность рекламы: сущность понятия, виды и методы оценки.
- •3. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы.
- •4. Прямой маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •5. «Public Relations» в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •6. Система фосстис как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •7.9. Содержание вопросов по разделу «Международный маркетинг»
- •1. Концепция международного маркетинга. Специфика и среда международного маркетинга.
- •2. Методические основы проведения международного маркетингового исследования.
- •3. Направления международных маркетинговых исследований.
- •4. Товарная политика в международном маркетинге.
- •5. Ценовая политика в системе международного маркетинга.
- •6. Международная политика распределения товаров.
- •7. Продвижение товара на международных рынках.
- •7.10. Содержание вопросов по разделу «Товарная политика»
- •Сущность и принципы реализации товарной политики предприятия.
- •Этапы разработки и реализации товарной политики предприятия.
- •Информационно – методическое обеспечение этапов формирования товарной политики предприятия.
- •4. Жизненный цикл товара: концепция, этапы, стратегии.
- •5. Планирование, формирование и управление ассортиментом предприятия.
- •6. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •7. Товарная атрибутика: товарный знак, упаковка и маркировка товаров.
- •8. Стратегические решения в товарной политике предприятия.
- •7.11. Содержание вопросов по разделу «Маркетинговые исследования»
- •Маркетинговые исследования: направления, методические основы проведения.
- •Исследование маркетинговой среды предприятия
- •Количественные и качественные методы сбора маркетинговой информации.
- •4. Процедура (этапы) маркетингового исследования.
- •5. Исследование конъюнктуры рынка: цели, задачи, этапы.
- •6. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
- •7. Изучение спроса на потребительском рынке.
- •8. Программа маркетингового исследования
- •7.12. Содержание вопросов по разделу «Управление маркетингом и маркетинговое проектирование»
- •1. Сущность управления маркетингом
- •2. Структура и основное содержание этапов процесса управления маркетингом.
- •3. Организационная структура управления маркетингом на предприятии.
- •4. Служба маркетинга на предприятии: типы, функции основных подразделений.
- •7.13. Содержание вопросов по дисциплине «Стратегический маркетинг»
- •Сущность и функции стратегического маркетинга.
- •Стратегический и операционный маркетинг
- •Модели корпоративного стратегического планирования.
- •Стратегии маркетинговой деятельности.
- •Бизнес-план: назначение, цели, требования, структура.
- •Алгоритм стратегического планирования на предприятии.
- •Экономическая стратегия предприятия.
- •7.14. Содержание вопросов по дисциплине «Брендинг»
- •1. Сущностное содержание брендинга.
- •2. Процесс формирования бренда.
- •3. Формирование атрибутивных сигнатур бренда.
- •8. Критерии оценки гиа знаний и компетенций выпускников
- •Критерии оценки знаний и компетенций выпускников при ответе на государственном экзамене
- •Критерии оценки защиты вкр
- •Литература для подготовки к гиа
- •Альтшуллер Игорь. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном. – м.: Дело, 2010.
- •Котлер ф. Триас де Бес ф. Латеральный маркетинг. – м. Альпина Паблишер, 2010.
- •Кумар н. Маркетинг как стратегия. – м.: Претекст, 2008. – 342 с.
- •Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – м.: гэотар-Медиа, 2012. – 576 с.
- •Остервальдер а., Пинье и. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. – м.: Альпина Паблишер, Сколково, 2012.
- •Бакалаврская работа
6. Международная политика распределения товаров.
Особенности формирования каналов сбыта в международном маркетинге. Определение и сущность сбытовой политики. Основные решения, принимаемые при формирования каналов сбыта для внешней торговли. Стратегии международного сбыта. Анализ факторов, влияющих на выбор канала сбыта: специфика рынка, особенности товара. Классификация форм международной сбытовой деятельности: традиционный экспорт, формы международной совместной деятельности, формы прямого инвестирования, стратегические союзы. Системы товародвижения в международном маркетинге. Выбор организационной формы и участников канала сбыта. Управление каналом распределения. Сравнительные характеристики каналов распределения в международной политике сбыта товаров. Характеристика экспортных торговцев, экспортных агентов производителя, специалистов по управлению экспортом.
7. Продвижение товара на международных рынках.
Факторы эффективного продвижения товара на внешнем рынке. Цели, планирование кампаний по продвижению товара на зарубежном рынке. Определение эффективности кампаний по продвижению товара на зарубежном рынке. Реклама в системе продвижения товара на международных рынках: ее роль, глобальная стратегия с частичной адаптацией, методы «тяни» и «толкай» в международной маркетинге. Реклама в Интернет. Паблик рилейшенс в международном маркетинге, этапы развития связей с общественностью. Система стимулирования сбыта в международном маркетинге: глобальные и мультинациональные стратегии в его организацией, основные средства стимулирования международного сбыта. Международные ярмарки и выставки. Кампании по продвижению товара по основе ценовых скидок. Кампании по продвижению товара на премиальной основе. Конкурсы, презентации, лотереи, стимулирование продавцов, агентов по сбыту товаров на зарубежных рынках.
Литература для подготовки вопросов по разделу:
Диденко, Николай Иванович. Международный маркетинг. Теория и анализ конкретных ситуаций [Текст] : учебник для студентов вузов (бакалавров), обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк ; Санкт-Петербург. гос. политехн. ун-т. - Москва : Юрайт, 2012. - 556 с.
Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Проф. Н.А. Нагапетьянца [Романенкова О. Н., Земляк С. В., Каменева Н. Г., Синяева И. М. и др.]. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012.
Багиев, Георгий Леонидович. Международный маркетинг [Текст] : учебник по специальности "Маркетинг" / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков ; под общ. ред. Г. Л. Багиев. - Санкт-Петербург : Питер, 2009. - 688 с.
Международный маркетинг / Ноздрева Р.Б. М.: Экономистъ, 2005. — 990 с.
7.10. Содержание вопросов по разделу «Товарная политика»
Сущность и принципы реализации товарной политики предприятия.
Определение понятия товарная политика предприятия. Необходимость разработки товарно-ассортиментной политики предприятия. Принципы разработки и реализации товарной политики предприятия. Задачи службы маркетинга в ходе осуществления товарной политики. Направления разработки товарной политики. Проблемы формирования и реализации товарной политики предприятия на современном этапе.