1.2.2. Аналіз макроекономічних факторів

Другий блок дозволяє проаналізувати економічні умови для бізнесу. Для цього необхідно розглянути динаміку і останні дані про рівень основних макроекономічних показників.

Чим вищий рівень розвитку іноземної держави, тим більше розвинена конкуренція і більше бар’єрів для виходу.

Основним показником рівня розвитку країни і рівня добробуту є валовий національний продукт (ВНП). Цей показник, визначений по секторах, галузях, економічних регіонах, дає уявлення про розвиток елементів економіки, а також дозволяє визначити можливість, необхідність і навіть витрати на проникнення в ці сфери.

Темпи зміни ВНП характеризують, на якій стадії циклу знаходиться економіка.

Іншим показником є національний дохід. Він характеризує всі сукупні доходи нації і їх частку в загальному обcязі доходу (зарплату, прибуток, ренту, доходи від власності). Чим вище доходи, тим вище претензії до якості товарів, їх різноманітності і ін. Рівень доходів характеризує і загальні можливості для розвитку національної економіки (за рахунок зростання заощаджень і інвестицій).

Реальний дохід - це кількість товарів і послуг, які можна придбати на номінальний дохід.

Рівень життя включається в показник якості життя, який враховує і умови праці, його безпеку, можливості інтелектуального розвитку, культурний рівень, фізичний розвиток і т.п.

До економічних чинників відносяться рівень і структура безробіття. Безробіття - це резервна армія праці. Виходячи на зовнішній ринок, необхідно знати і рівень мінімальної зарплати, і ставки заробітної платні різних категорій працівників, а також середню зарплату по галузі, форми і системи, вживані при оплаті праці. Окремо вивчаються показники чисельності і густини населення, рівня зайнятості і безробіття, структура і динаміка оплати праці в регіоні, що цікавить.

Інфляція - це один з показників економічної нестабільності. До макроекономічних показників відносяться рівень і темпи інфляції, її характер, антиінфляційні заходи, вживані урядом.

Інфляція тісно пов’язана з валютним курсом. В цілому ж інфляція ослабляє курс валют і дестабілізує країну в політичному відношенні.

Особливому вивченню і ретельному аналізу у області міжнародного маркетингу підлягає валютна система країни.

Валютна система - це сукупність грошово-кредитних відносин, що склалися в результаті розвитку світового ринку і інтернаціоналізації господарського життя і закріплених в міжнародному праві.

У міжнародному бізнесі необхідний ретельний аналіз двох основних елементів валютної системи: обмінного або валютного курсу та конвертованість валюти.

Для здійснення міжнародних операцій необхідно, щоб валютний курс був єдиним і стабільним. На практиці такі ситуації виникають рідко. Звичайно країни підтримують режим декількох валютних курсів і використовують спеціальні курси для певного типу валютних операцій.

Неконвертованість іноземної валюти може стати проблемою для фірми, діючої за кордоном. Кожен уряд може сам визначати обмеження, що впливають на доступність або вартість валютного обміну.

Важливим показником зовнішньоекономічної діяльності є платіжний баланс. Платіжний баланс - це сума всіх надходжень з-за кордону і проведених суб’єктами національної економіки за кордоном платежів за певний період.

Найважливішою частиною платіжного балансу є поточний платіжний баланс, тобто експорт товарів мінус імпорт товарів і послуг. Перевищення імпорту над експортом характеризує дефіцит платіжного балансу, перевищення експорту над імпортом формує активне сальдо балансу.

Істотний вплив на діяльність компанії на зовнішньому ринку має висока державна заборгованість.

Також слід проаналізувати сферу бізнесу, рівень її розвитку, особливості і перспективи. Необхідно дослідити:

• наявність ресурсів (сировини, матеріалів, енергії, трудових ресурсів і т. п.) для розвитку виробництва;

• рівень розвитку інфраструктури, що забезпечує дану сферу, зокрема транспорт, збутову мережу, комунікації, інформаційну забезпеченість;

• наявність фірм-консультантів у області економічного аналізу, маркетингу, науково-економічної області та ін.