28

Раздел I

Рынок потребительских товаров

1. Рыночная экономика и рынок

Многовековый путь развития цивилизации объективно подтвердил, что только рыночная экономика ориентирована на человека, развивает заинтересованность в труде, поощряет предприимчивость, деловитость, поиск.

Путь к высокоиндустриальному, свободному обществу один – развитие экономики свободного предпринимательства, рыночной экономики, товарного рынка.

Рынок – сложная социально-экономическая категория, сущность которой раскрывается через разные аспекты ее проявления.

Во-первых, в системе общественного воспроизводства рынок выступает как сфера товарного обмена. С точки зрения производственных отношений РЫНОК представляет собой отношения по поводу реализации товаров, их купли продажи.

Во-вторых, рынок является формой хозяйственной деятельности, системой организационно–экономических действий, направленных на продвижение товара от производителя к потребителю. Такие действия связаны, например, с развитием конкретного хозяйственного механизма производства и реализации товаров, форм и методов продажи, управленческими решениями по сбыту, проведением рекламных мероприятий, формированием спроса населения и др.

В отечественной и зарубежной литературе «РЫНОК» часто трактуется упрощенно: или как любое место торговли товарами и услугами (вещевой рынок, магазин, биржа и т.п.) или как взаимодействие продавцов и покупателей, где каждый самостоятелен в своих действиях, или как совокупность купли-продажи отдельных видов продуктов в соответствии с их функциональным назначением, или как механизм, сводящий вместе продавцов и покупателей.

Наибольшее распространение в современной теории получили три понятия рынка:

1. совокупность существующих и потенциальных покупателей, посредством которых осуществляется реализация товаров;

2. система социально-экономических отношений в сфере обращения, посредством которой осуществляется реализация товаров;

3. совокупность социальных условий и требований производства и реализации товаров.

Рынок, таким образом, это общественная форма организации хозяйства, при которой товары из сферы производства в сферу обращения перемещаются под воздействием законов рыночной экономики и для осуществления ее целей.

Экономические цели развития общества состоят в том, чтобы обеспечивать:

1. Экономический Рост, обеспечивающий удовлетворение потребностей каждого человека посредством производства большего количества и лучшего качества товаров и услуг.

2. Эффективность экономики, или получение максимальной отдачи (прибыли) при минимуме затрат (издержек) от имеющихся производственных ресурсов.

3. Экономическую свободу хозяйственных субъектов, производителей, предпринимателей, работников их потребностей при максимально возможной занятости всех кто желает и способен работать.

4. Оптимальный уровень цен, не предполагающий значительные и резкие их перепады, то есть исключающий инфляцию и дефляцию.

5. Справедливое распределение доходов между слоями населения, работающими и неработающими членами общества, обеспечивающие нормальные условия жизни каждому гражданину страны.

6. Интеграцию в мировое хозяйство, активное участие в международных отношениях при поддержании рационального торгового и финансового баланса.

7. Экологическую безопасность граждан, хозяйствующих субъектов и целенаправленное сохранение, и улучшение окружающей природной среды.

Возникновение рынка объективно. В процессе длительной экономической эволюции оно произошло вследствие поиска людьми решения важнейшего экономического противоречия: редкие ограниченные ресурсы – неограниченные потребности человека в разнообразных благах. Его формирование – длительный исторический процесс, являющийся следствием естественной редкости экономических ресурсов, ограниченности производительных возможностей человека. Экономические ресурсы и производительные возможности людей ограничены ОТНОСИТЕЛЬНО и в сравнении с безграничными потребностями. Человек любых наклонностей и способностей может что-либо эффективно производить только в одной области, в то время как его потребности обеспечиваются миллионами наименований потребительских благ.

Ограниченность экономических ресурсов объективна и определяет закон диктующий необходимость соответствующего субъективного поведения людей в системе хозяйствования. Закон редкости ресурсов или ограниченности производственных возможностей, влияет на любой фактор производства! В каждый данный момент любым экономическим ресурсам и факторам производства – труду, земле и ее ископаемым, капитало-техническим компонентам производства – свойственна ограниченность, их количество фиксировано и имеет свои пределы. Применение большинства ресурсов, в особенности первичных, в какой-либо одной сфере исключает возможность одновременного их использования в другой.

Ограниченность, редкость ресурсов выступает одной из причин общественного разделения труда и специализации отраслей и видов человеческой деятельности.

Общественное разделение труда – один из объективных экономических законов, «сопровождающих» эволюцию производительной деятельности людей и процесс возникновения рынка. Современная рыночная экономическая система является своеобразным продуктом все возрастающих масштабов разделения труда и углубления специализации.

Отношения обмена результатами труда выступают еще одним объективным и важным звеном в процессе возникновения рынка. Такие экономические отношения вытекают из естественного, природного свойства человека – склонности обмениваться продуктами своего труда для получения многих других необходимых ему благ. Обменивая одни товары на другие, люди наиболее полно удовлетворяют свои разнообразные потребности.

Необходимость в обмене одного продукта труда на другой, не возникла бы, если бы ограниченность ресурсов не вела к разделению труда и специализации на выполнении отдельных функций, умножающих производительность всех и каждого.

Экономическая обособленность товаропроизводителей, обусловленная собственностью на средства производства и результаты труда еще одна причина возникновения рынка. В этих условиях процесс обмена приобретает рыночный характер поскольку осуществляется на взаимовыгодных, эквивалентных началах. В рыночном процессе обмена любой человек скорее достигает своей цели, если обратится к другим участникам обмена и сумеет доказать им, что в их собственных интересах сделать для него то, что он хотел бы получить от них. Таким путем люди получают максимум потребительских благ в условиях ограниченности ресурсов и разделения труда.

Таким образом, РЫНОК – это система социально-экономических отношений между продавцами и покупателями товара, основанная на добровольном эквивалентно-возмездном обмене товаров и денег с целью достижения своих интересов.

В наиболее общей форме сущность рынка раскрывается через его функции. Одной из важнейших функций рынка является реализация части совокупного продукта, предназначенного для конечного потребления посредством которой возмещаются затраты общественного труда на его производство и обращение и тем самым обеспечивается нормальный ход общественного воспроизводства.

Другая функция рынка – доведение товаров до конечных потребителей. Реализуя деньги в обмен на нужные производственные и потребительские товары населения и хозяйствующие субъекты удовлетворяют свои потребности в благах. Рынок тем самым не только способствует дальнейшему воспроизводству как таковому, но обеспечивает возмещение затрат рабочей силы и воспроизводствует главной производительной силы общества.

Третьей функцией рынка является экономическое обеспечение материальных стимулов к труду. Лишь в процессе обмена денег на товары на рынке распределение как необходимая фаза воспроизводства предстает в завершенном виде. При несоответствии спроса и предложения товаров возникают затруднения в реализации денежных доходов населения. В результате нарушается весь механизм реального обмена рабочей силы на необходимые блага, снижается эффективность мер по материальному стимулированию работников за высококачественный и производительный труд.

Рынок выполняет также функцию регулятора производства. Через соотношения спроса и предложения, складывающиеся на рынке, стихийно действующий рыночный механизм перераспределяет ресурсы между отраслями в соответствии с потребностями. Лишь на рынке выявляется степень соответствия производственной продукции общественной потребности. В сфере рынка осуществляется через ценообразование сведение индивидуальных затрат с общественно необходимыми и определяется насколько они соответствуют друг другу. При этом возмещаются затраты производства и формируются стимулы и условия для его развития в наиболее выгодных сферах деятельности.

И, наконец, рынок служит средством повышения эффективности общественного производства. Выполняя функцию реализации товаров наилучшим образом, он тем самым создает возможности при наличии тех же ресурсов произвести больше товаров, а это значит, что повышает эффективность общественного производства.

Рынок санирует экономическую сферу, т.к. вытесняет из своей среды плохо работающие субъекты и, наоборот, поощряет, поддерживает эффективно работающие предприятия.

Рынок существует несколько тысячелетий, поэтому неправомерно отождествлять его с какой-то одной общественной системой. В той или иной форме и степени рынок существует в любом обществе, составляя неотделимую часть экономики.

Однако, рынок выполняет свои функции оптимально лишь тогда, когда в полной мере сформирована рыночная экономика и реализуются важнейшие ее принципы.

Рыночная экономика – экономика в которой решения самих потребителей и производителей определяют структуру распределения трудовых, материальных и финансовых ресурсов.

Три жизненно важных вопроса:

• Что производить и в каком количестве?

• Как производить, какими технологиями и формами организации труда и производства?

• Для кого производить – для личного потребления или для получения дохода?

в рыночной экономике решаются самими хозяйственными субъектами.

Рыночная экономика характеризуется господством частной собственности, общественным разделением труда, широким развитием товарно-денежного обмена. Рыночная экономика подобна любой другой социальной системе постоянно развивается. Сформировавшись в традиционном обществе, рынок со временем превращается в целостную капиталистическую систему, опираясь на частное предпринимательство. Рыночная экономика развивается на основе высокоразвитой технологии, смешанной собственности и активного участия государства в экономике.

Рынок и рыночная экономика неразрывно связаны с предпринимательством. Формирование рыночной экономики в России, как и в любой другой стране, неизбежно связано со становлением и развитием предпринимательства.

Российским законодательством предпринимательство определено как инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, направленное на получение прибыли, осуществляемая на свой риск и под свою имущественную ответственность.

В экономической теории выделяется три характерные черты предпринимательства:

1. создание нового блага (товара или услуги), обладающего ценностью для рыночных потребителей;

2. принятие на себя финансовой, моральной и социальной ответственности;

3. получение денежного дохода и личного удовлетворения от достигнутого.

Схематично суть предпринимательства можно представить рисунком.

Свободное предпринимательство

Частная собственность				конкуренция				Система свободного ценообразования

прибыль

Рис. 1 Экономическая характеристика предпринимательства.

В зависимости от содержания предпринимательской деятельности и ее связи с основными стадиями воспроизводственного процесса различают разные виды предпринимательства. Главные из них:

• производственное;

• коммерческое

• финансовое;

• посредническое;

• страховое.

Производственное предпринимательство связано с созданием в процессе предпринимательской деятельности благ (товаров, услуг, работ, информации, духовных ценностей) для последующей продажи покупателям, потребителям.

Коммерческое предпринимательство основано на деятельности торговца, коммерсанта, который нужные потребителям товары созданные в сфере производства закупает для продажи на рынке.

Финансовое предпринимательство – особая форма коммерческого предпринимательства, в котором в качестве предмета купли-продажи выступают деньги и ценные бумаги, продаваемые предпринимателем покупателю или продаваемые ему в кредит.

Посредничеством называется предпринимательская деятельность, связанная с соединением двух заинтересованных во взаимной сделке сторон и оказанию услуг каждой из них.

Страховое предпринимательство заключается в деятельности, направленной на гарантирование страхователю компенсаций возможных потерь имущества, здоровья, жизни и т.п. в результате непредвиденных экономических, политических, социальных или природных бедствий.

Предпринимательство в рыночной экономике обеспечивает: увеличение числа рабочих мест; внедрение в производство достижений научно-технической революции; создание новых товаров, услуг и новых технологий; улучшение социального положения общества; решение экологических проблем.

Свободное предпринимательство представляет собой не только особый вид рыночной деятельности, но и важный механизм рынка.

Рыночная экономика представляет такую форму организации хозяйственной деятельности, при которой взаимосвязь всех хозяйственных субъектов и решение трех основных проблем экономики обеспечивается через воздействие рынка и его механизмов.

Отличительной особенностью рыночной системы является ее способность перестраиваться и приспособляться к изменениям внутренних и внешних условий. Она лучше других экономических систем приспособлена для использования научно-технического прогресса, интенсификации производства и более полного удовлетворения потребностей общества.

Условия формирования рыночной экономики сформулированы экономической практикой многих стран. Однако, в силу специфики каждой страны (уровня развития, культуры, состояния экономики, экономического сознания масс и т.д.) эти условия и пути имеют свои индивидуальные характеристики и варианты. Но это не отменяет общих правил. В их число входят:

1. разработка юридических (правовых) основ рыночной экономики, т.е. законодательное обеспечение защиты политической и экономической свободы граждан и хозяйствующих субъектов;

2. создание многоукладности в экономике, что предусматривает приватизацию государственной собственности и свободу предпринимательства;

3. создание рыночной инфраструктуры, обеспечивающей нормальное развитие и функционирование;

4. стабилизация экономики на основе достижения между спросом и предложением на рынке товаров, исключение возможности дефицита бюджета государства;

5. достижение свободной конвертируемости национальных денег и валюты других стран;

6. обеспечение социальной защиты малоимущих и нетрудоспособных граждан от последствий рыночных процессов.

Рыночная экономика всегда смешивает рыночную формацию с традиционной или командной экономикой. Все потребности людей и общества не могут удовлетворяться только через рынок. Также недопустимо отдавать все ресурсы общества в руки свободных предпринимателей. Поэтому смешение противоположных типов экономических отношений является и необходимым, и неизбежным.

Смешанная экономика – экономика в которой государственные (правительственные) и частные решения определяет структуру распределения экономических ресурсов.

Схематично это можно представить таким образом (рис. 2)

Потребители (покупатели)	Рыночная сфера		Государственная сфера	Производители (предприятия, учреждения)
Свободный обмен				Государственные планы, программы распределители
				Потребители
Производители (продавцы)

экономика

Сфера натурального хозяйства (семья, община, предприятие)

Производители = потребители

Рис.2 Структура экономики

Как видно из схемы, в смешанной экономике взаимодействуют три сферы (части): рыночная, государственная, натуральная. Каждая из них функционирует автономно, но одновременно вступает в экономическое взаимодействие с другими. Например, часть продукции, произведенной в натуральном хозяйстве может быть направлена на рынок для обмена. Часть жизненных благ государственного сектора, в свою очередь, может поступить в натуральное хозяйство семьи в виде социальных траншей.

Поскольку смешанная экономика за длительный период своего развития постоянно совершенствуется и видоизменяется, то есть необходимость коротко охарактеризовать современную экономику.

Некоторые особенности Современной рыночной экономики.

• образование единого рыночного пространства, сформированного устойчивыми, долговременными межотраслевыми и межрегиональными связями и неограниченным распространением диверсификационных процессов;

• взаимная обусловленность «возвышения потребностей», с одной стороны, и расширения предложения – с другой;

• преобладание неценовых методов конкуренции над ценовыми; это отражает такое положение на рынке продавцов, при котором соперничество «за издержки» оказывается стратегически подчинено задачам опережения, конкурентов в разработке, создании и реализации потребительных ценностей, соответствующих запросам потребителей;

• социальная ориентация регуляторов экономики, позволяющая амортизировать социальные противоречия конкурирующих социальных групп (прежде всего предпринимателей и наемных работников);

• законодательное и экономическое централизованное регулирование конкурентных отношений на товарных рынках, направленное на противодействие недобросовестной конкуренции, монополизации экономики и монополистической практике;

• широкие возможности включения любого гражданина в конкурентные отношения на рынках товаров посредством развития акционерской и другой коллективных форм собственности.