Переваги:

        збираються у відповідності з поставленим завданням (одиниці виміру і ступінь деталізації відповідають поставленим цілям компанії; дані найбільш свіжі, застаріла інформація не використовується і не збирається);

        всі результати доступні  компанії, яка може забезпечити їх секретність для конкурентів;

        методологія збирання даних відома і контролюється компанією;

        відсутня розбіжність в даних з різних джерел;

        надійність може бути визначена (якщо є бажання);

        якщо вторинна інформація не відповідає на всі питання, то збір та аналіз первинних даних - єдиний спосіб одержати необхідних даних. 

 

Недоліки первинних даних:

        збір первинних даних може зайняти багато часу (наприклад, щоб забезпечити необхідну точність результатів пробного маркетингу, може знадобитися більше ніж шість місяців);

        пов'язані з великими витратами;

        деякі види інформації не можуть бути отримані (наприклад дані перепису);

        підхід компанії може носити обмежений характер;

 

 

В рамках первинного дослідження оригінальні дані збираються за допомогою опитування, спостереження, експерименту та імітації.

 

 

Опитування

Опитування - систематичне збирання даних від опитуваних осіб через контакти з ними особисто, поштою та телефоном. Воно проводиться у вигляді цілеспрямованого отримання відповідей від осіб, у яких беруть інтерв'ю. Таким чином, опитування є способом передачі інформації у вигляді запитань та відповідей. 

 

Види опитувань;

• Письмове опитування (анкетування).

• Телефонне опитування.

• Усне опитування (інтерв’ю). 

 

Спостереження

Спостереження – аналітичний метод, за допомогою якого вивчається та фіксується поведінка і результати минулої поведінки покупців в реальних ситуаціях.

 

Експеримент

Експеримент – дослідження, під час якого повинно бути встановлено, як зміни однієї або декількох перемінних впливають на одну (або декілька) залежну перемінну.

 

 

Моделювання (імітація)

Моделювання – це заснований на застосуванні ЕОМ метод, який відтворює використання різноманітних маркетингових факторів на папері, а не в реальних умовах.

 

 

 

Тема 3. Товарна політика в системі маркетингу

 

1. Маркетингова концепція товару

 

Товар – це все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване ринку для продажу. Товаром можуть бути матеріальні об'єкти, послуги, місця, організації, ідеї тощо.

Розглядаючи товар як комплексне поняття, можна сприймати його на трьох рівнях: товар у задумі, реальний товар, товар з підкріпленням.

Товар у задумі – це та ціль, заради якої клієнти здійснюють покупки (потреба, задля задоволення якої він створюється).

Реальний товар – це товар у задумі плюс його оточення, яке представляє в найбільш вигідному світі його переваги (упаковка, оформлення, якість, товарна марка).

Товар з підкріпленням – це сукупність товару у задумі, реального товару і додаткових послуг і пільг, таких як надійність поставки, кредитування, після продажне обслуговування, гарантія якості, що у сукупності доповнюють товар і полегшують його реалізацію.

Важливим єлементом товару з підкріпленням є надання сервісу клієнтам.

Сервіс - це комплекс послуг, для забезпечення ефективного використання купленого товару протягом усього періоду експлуатації.

Види сервісу:

-                                передпродажний – каталоги, прейскуранти, монтаж, налагодження та регулювання, демонстрація...

-                                післяпродажний скрвіс: гарантійний (безкоштовне обслуговування), післягарантійний (додаткове обслуговування за додаткову плату). Сюди можна також віднести заміну старого товару на більш новий за символічну плату.

Важливим елементом сервісу є забезпечення запасними частинами.