Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

 

 

1. Визначення маркетингу. Етапи розвитку маркетингу

2. Принципи та функції маркетингу

3. Концепції маркетингу

4. Види маркетингу та їх характеристика

5. Навколишнє середовище маркетингу

 

1. Визначення маркетингу. Етапи розвитку маркетингу

Маркетинг як теорія і система методологічних та практичних знань, сформувалась на початку XX століття. В перекладі з англійської мови тармін „маркетинг” означає „ринок”, „ринкова діяльність”.

По своїй сутності, концепція сучасного маркетингу - це нова підприємницька філософія, що орієнтована на потреби споживачів (клієнтів), націлена на забезпечення задоволеності споживачів, як основи для досягнення цілей підприємства.

Підприємство виробляє те, що потрібно споживачу і отримує прибуток за рахунок найбільш повного задоволення його потреб.

, перш за все, двома такими поняттями, як „маркетингові мережі” та „маркетинг на замовлення”.

2. Принципи та функції маркетингу

Принципи маркетингу відбивають його сутність, виходять з його сучасної концепції та передбачають ефективне досягнення цілей маркетингової діяльності.

До основних принципів маркетингу можна віднести:

-       Орієнтованість на споживача, його потреби і вимоги, що передбачають пропонування ринку не товарів і послуг, а засобів вирішення потреб споживачів;

-       Гнучкість у досягненні поставленої мети шляхом адаптації до вимог ринку з одночасним спрямованим впливом на нього;

-       Комплексний підхід до розробки маркетингових планів, який передбачає використання не окремих маркетингових заходів, а комплексу маркетингу, поєднання окремих елементів якого дохволяє досягти визначених цілей;

-       Спрямованість на довгострокову перспективу розвитку фірми.

Маркетингова діяльність може бути представлена як послідовність певних етапів, кроків на ринку, що їх має зробити виробник на шляху до споживача. Цих кроків є сім. Їхня кількість обумовлена кількістю узагальнених функцій маркетингу.

 

Серед найважливіших функцій маркетингу виділяють такі:

 

1.      Комплексне вивчення ринку (аналіз ситуації, ємності, динаміки, структури, конкурентів, кон'юнктури, власної позиції на ринку) та визначення тенденцій його розвитку.

2.      Розробка стратегії й тактики маркетингу (визначення методів і вибір засобів для досягнення намічених цілей на окремих етапах і напрямах діяльності).

3.      Розробка і здійснення товарної політики.

4.      Розробка і здійснення цінової політики.

5.      Розробка і здійснення збутової політики.

6.      Розробка і здійснення комунікаційної політики.

7.      Моніторинг (контроль).

Кожна із зазначених функцій є важливою, але тільки за умови їх взаємозв'язку та цільової спрямованості вони забезпечують основу для реалізації ідей і принципів маркетингу на підприємстві. Вихідним моментом при формуванні системи маркетингу на підприємстві є сприяння зміцненню його зовнішніх позицій. Тому основна мета функціонування системи маркетингу – охоплення потреб ринку із забезпеченням вигоди (прибутку) для підприємства.

3. Концепції маркетингу

 

Концепція – це філософія, склад або спрямованість ділового мислення; маркетинг – це процес або спрямованість дій у сфері бізнесу.

Концепція маркетингу - це орієнтована на споживача, інтегрована цільова філософія, ідеологія, стратегія та політика діяльності підприємства. Існує п'ять альтернативних концепцій, за якими підприємства здійснюють маркетингову діяльність.

        КОНЦЕПЦІЯ ВИРОБНИЦТВА

        КОНЦЕПЦІЯ ТОВАРУ

        КОНЦЕПЦІЯ ЗБУТУ

        КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГУ

        КОНЦЕПЦІЯ СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ.

 

Дані концепції базуються на різноманітних передбаченнях щодо характеру поведінки покупця при здійсненні покупки на цільовому ринку підприємства. У зв’язку з цим  виникають різного роду  висновки, які стосуються реалізації відповідних виробничих програм підприємства.