31. Порівняльна характеристика стадій життєвого циклу топової американської сім‘ї, міської російської та класичної української сім‘ї.

Життєвий цикл сім'ї (сімейний цикл) - це послідовність фаз її розвитку, включаючи її народження, зростання, редукцію і розпад.

Життєвий цикл американської сім'ї описується в маркетинговому аспекті.

Молоді самотні. Типовими прикладами є студенти або молоді фахівці, що живуть в гуртожитку. Заробітки відносно невеликі, але і стійких потреб у товарах теж небагато. Орієнтовані на моду і відпочинок, значну частину витрачають на одяг, розваги, аудіо-та відеотехніка, освітні послуги, спортивні товари, алкогольні напої, харчування в ресторанах, відпустку і вільний час.

Молодята без дітей. Дохід йде в основному на машини, одяг, відпустку і дозвілля. На їх частку припадає максимальне число покупок. Купується або орендується житло. Вони більше всіх купують меблі, побутову техніку, готові до вживання харчові продукти, різні новинки для полегшення домашньої праці. Сприйнятливі до реклами. Вони цікавляться розвагами, які можуть відвідувати вдвох, товарами для подорожей і відпочинку, аудіо-та відеотехнікою, книгами та ін

Повне гніздо 1. З появою першої дитини один з батьків часто йде з роботи, сімейний дохід зменшується. На цьому етапі родина звичайно має найменший середньодушовий дохід за весь життєвий цикл. Дитина створює нові потреби, докорінно змінюючи структуру витрат. Ймовірно, молоді батьки переїдуть в їх перший будинок; куплять меблі та прикраси для дитячої кімнати, пральну машину, сушарку та іншу домашню техніку. Підвищеним попитом користуються дитячі товари. Заощадження сім'ї скорочуються, подружжя не задоволені своєю роботою. Вони найбільш ймовірні покупці старих автомобілів.

Повне гніздо II. Молодшій дитині 6 і більше років, дохід працюючого чоловіка зростає, другий чоловік повертається до роботи поза домом. Фінансове становище сім'ї зазвичай поліпшується. Етап з найбільш широкими споживчими інтересами двох поколінь і досить великим середнім прибутком. Завершується оформлення сімейного вогнища. Характерні покупки меблів, холодильників і плит, поява домашніх тварин (собак, кішок).

Повне гніздо III. Подружжя зрілого віку (старше 45 років) з дітьми. Другий чоловік працює і може отримувати більш високий дохід порівняно з минулим. Діти теж можуть мати випадкові заробітки. Найбільш сприятливий для життя родини період, коли основні проблеми вирішені, все необхідне придбано, середньодушовий дохід максимальний. Купуються комп'ютери, квартири, дачі, автомашини. Для молодшого покоління характерний попит на освітні послуги, книги, аудіо-та відеотехніку, розваги, спортивні та туристичні товари.

Порожнє гніздо I. Діти покинули будинок і фінансово не залежать від батьків. Сім'я задоволена своїм фінансовим становищем і обсягом заощаджень, тому що дохід продовжує зростати. Подружжя часто виробляють деякі поліпшення в будинку, набувають предмети розкоші і більшу частину доходу витрачають на відпочинок і подорожі. Популярні товари та послуги, пов'язані з садівництвом і городництвом.

Порожнє гніздо II. Глава сім'ї виходить на пенсію, сімейний дохід різко скорочується. Витрати тепер пов'язані в основному зі здоров'ям. Можливо, буде придбаний невеликий будинок, квартира в районі з найкращим кліматом.

Вдівство чоловік. Якщо продовжує працювати, може отримувати непоганий дохід.

Він може продати будинок, більше витрачає на відпочинок, медичні, релігійні та ритуальні послуги.