29. Стратегія ціноутворення – це:

1. комплекс заходів формування ціни для досягнення стратегічних цілей інноваційного підприємства;

2. сукупність стратегічних і тактичних заходів необхідних для досягнення цілей підприємства;

3. набір стратегічних альтернатив ціноутворення інноваційного підприємства;

4. комплекс стратегій визначення ціни для досягнення цілей інноваційного підприємства.

30. При встановленні ціни на інноваційну продукцію найдоцільніше використовувати метод:

1. цільового прибутку та місця походження продукції;

2. загальні витрати плюс прибуток та вартості виготовлення;

3. зональних цін та вартості виготовлення;

4. рівня попиту та цільового прибутку.

Практичні завдання

Завдання 1.

Для введення нової авто продукції на ринок підприємством необхідно дослідити потенційну місткість ринку, частку ринку та насиченість ринку, якщо річний обсяг продаж даної авто продукції підприємством – 300 тис.грн. Дані для розрахунку наведено в таблиці 4.

Таблиця 4

Характеристика авто продукції підприємства

Показники	Автопродукція
	А	Б	В
Середня кількість споживачів, осіб	250	120	370
Середня кількість закупівель продукту одним споживачем, од.	10	21	8
Середня ціна продукції, грн	300	155	120

Завдання 2.

Для введення нових освіжувачів повітря на ринок необхідно дослідити місткість ринку на основі індексу дослідницької панелі, місткість ринку на основі норм споживання та місткість ринку на основі частоти закупівель. Загальна кількість магазинів, які пропонують освіжувачі повітря становить 25, а кількість магазинів, які досліджує підприємство – 7. Дані для розрахунку наведено в таблиці 5.

Таблиця 5

Характеристика освіжувачів повітря підприємства

Показники	Освіжувачі повітря
	люкс	квін	розе
Залишки продукції на складах магазинів на початок місяця, тис.грн	0,8	1,7	2,1
Залишки продукції на складах магазинів на кінець місяця, тис.грн	0,2	0,9	0,8
Обсяг продажу за місяць, тис.грн	2,4	3,7	4,8
Річна норма споживання продукції на одного споживача, тис.грн	0,2	0,3	0,8
Споживачі даної групи товарів, осіб	250	185	300
Частка реальних споживачів продукції, %	85	80	91
Обсяг споживання товару при разовому зверненні до нього, грн.	2,5	3,8	2,9
Частота споживання товару за місяць, раз	30	35	38

Завдання 3.

Для проведення модернізації продукції застосувати методику комплексної багатокритеріальної оцінки сегментів ринку та оцінити прибутковість роботи на обраному сегменті. Ставка дисконту – 12%. Дані для дослідження наведено в таблиці 6.

Таблиця 6