МОСКОВСКИЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ ЖУРНАЛИСТИКИ, КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАОБРАЗОВАНИЯ

_____________________________________________________________________________

Кафедра коммуникационного менеджмента, рекламы и связей с общественностью

ТВОРЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ НА ПРАКТИКУМ

по рекламе и связям с общественностью

Студенту 3 курса
Направления подготовки:	«Реклама и связи с общественностью»
Форма обучения	Очная
Руководитель:	К.п.н., доцент Младковская Е.А.

Заведующий кафедрой коммуникационного

менеджмента, рекламы и связей

с общественностью, д.и.н., профессор Козлов А.В.

«___» __________ 2016 г.

Творческое задание

Проектирование рекламной концепции исходя из ситуации рынка.

Создание визуального образа для выбранного объекта рекламы.

Цели творческой работы

1. Научиться определять характеристики рекламируемого объекта.

2. Научиться формулировать рекламную концепцию.

3. Научиться выбирать средства рекламы.

4. Научиться проектировать и планировать размещение элементов PR-сопровождения продвижения товара или компании.

5. Получение навыков разработки рекламного образа и дизайна рекламных сообщений.

Задание на разработку

Данная работа предполагает разработку студентами рекламных и PR-материалов для выбранного объекта рекламы с представлением теоретического обоснования работы.

Работа выполняется в соответствие с приведенным ниже планом.

План индивидуальной работы

1. Изучение объекта рекламы.

2. Предварительное исследование рынка конкурентов.

3. Определение проблемы и целей проектирования.

4. Сегментирование и выбор целевой аудитории.

5. Составление профиля товара.

6. Разработка креативной стратегии и рекламной идеи.

7. Выбор средств рекламы.

8. Способ исполнения и тон.

9. Разработка рекламных материалов.

Календарный план реализации проекта

Дата	Этап подготовки и реализации	Оценка
26.09.2016	Получение задания, ознакомление с материалами.
6.10.2016	Представление материалов по предварительному исследованию рынка конкурентов. Определение проблемы и целей проектирования.
13.10.2016	Сегментирование и выбор целевой аудитории. Представление результатов исследования выбранной аудитории
20.10.2016	Составление профиля товара.
27.10.2016	Разработка креативной стратегии и рекламной идеи. Выбор средств рекламирования.
3.11.2016	Способ исполнения и тон. Тестирование предлагаемых вариантов
10.11.2016	Представление разработанных рекламных материалов.
17.11.2016	1. Проектирование и планирование размещения элементов PR-сопровождения продвижения товара или компании.
25.11.2016	1. Представление разработанных PR-материалов

Пояснительная записка к этапам проекта

1. Изучение объекта рекламы

Укажите и коротко опишите товарную категорию в которую входит объект рекламы.

Опишите объект рекламы в соответствие со следующими параметрами: производитель, история, назначение, свойства, конкурентные преимущества, удовлетворяемые потребности, упаковка (если есть), особенности дизайна, фирменные константы (если есть).

2. Предварительное исследование рынка конкурентов.

Укажите существующие торговые марки или организации в рамках товарной категории.

Опишите прямых конкурентов в соответствие со следующими параметрами: производитель, история, назначение, свойства, конкурентные преимущества, удовлетворяемые потребности, упаковка (если есть), особенности дизайна, фирменные константы (если есть).

Изучите, проанализируйте и опишите рекламу конкурентов: средства рекламы, способ рекламы, целевые аудитории, вид рекламных сообщений, текст рекламы, образы рекламы.

3. Определение проблемы и целей проектирования.

Определите экономические цели: стимулирование сбыта товара/услуги; ускорение товарооборота фирмы; завоевание определенной доли рынка, повышение цены на товар в результате формирования лояльности.

Коммуникативные цели: формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре или услуге; формирование у потребителя определенного образа фирмы; повышение известности; формирование у потребителя благожелательного отношения к фирме; побуждение потребителя сделать пробную покупку; побуждение потребителя совершить како-либо количество покупок за определенное время; стремление сделать данного потребителя постоянным, лояльным покупателем товара или услуги; побуждение потребителя вновь обратиться к фирме; вызвать интерес к дополнительной информации.