4.2 Монополия. Особенности стратегии фирмы и ценообразования.

В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия "фирма" и "отрасль" совпадают. Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отнести к естественным монополиям. Типичным примером естественной монополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.

В таких отраслях как электроэнергетика, железнодорожный транспорт отрицательный эффект масштаба не наступает (то есть, чем больше объем выпуска, тем ниже уровень издержек на единицу продукции).Такие отрасли называются естественными монополиями. Это означает, что такая организационная структура отрасли наиболее эффективна.

Государство может создать монополию, выдавая патенты и лицензии.

Характерные черты монополии:

.

Оптимальная стратегия в отрасли монополии отличается от той, которая характерна для конкурентных отраслей. Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.

Монопольная власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы (1/Е). Опираясь на это положение, А. П. Лернер в 1934 г. предложил следующий индекс,характеризующий степень рыночной власти фирмы:

;

где I_L — индекс монопольной власти;

Р_m — монопольная цена;

МС — предельные издержки;

Е — эластичность спроса на продукцию.

4.3 Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Это легкая и пищевая промышленность, сфера услуг и т. д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик.

Стратегия фирм характеризуется дифференциацией цен, связанной с дифференциацией продукта.

Издержками монополистической конкуренции является неполная загрузка производственных мощностей. Эти избыточные мощности являются резервными для развертывания дополнительных объемов выпуска при увеличении спроса, т. е. платой за дифференциацию продукта. Важную роль на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту.

4.4 Олигополия.

Олигополия – это рыночная структура, в которой действуют несколько крупных фирм. Соответственно, доля одной фирмы в объеме продаж велика. Олигополия присутствует как в отраслях стандартизированной продукции (например, в цементной, металлургической отраслях), так и в отраслях с дифференцированной продукцией (автомобилестроение). Немногочисленность продавцов на рынках олигополии определяет высокий уровень концентрации капитала, следовательно способность фирм влиять на объемы производства и уровень цен в отрасли. Отношения между фирмами в олигополии характеризуется взаимозависимостью, т.е. существенное изменение цены или объемов продаж одной из фирм, приведут к дестабилизации рынка в целом, поэтому оптимальной для фирм является согласованная стратегия.

Основателем теории олигополии является Августин Курно. Рассматривая действия олигополистов он показал, что каждая фирма выбирает такой объем выпуска, который максимизирует ее прибыль. При этом Курно исходил из того, что объемы продаж конкурентов остаются неизменными. Исходя из этого следуют два вывода:

1. Для любой отрасли возможно определенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара.

2. Цена равновесия зависит от числа продавцов.

Такая ситуация предполагает, что фирмы ожидают реакции соперников и будут избегать действий, которые бы ухудшили положение всех. Оптимальной в такой ситуации является согласованная политика. Фирмы стремятся к созданию системы связей, которая позволила бы координировать поведение фирм в общих интересах. Одной из форм такой координации является «лидерство в ценах» (т.е. фирмы ориентируются на ту, которая признается лидером в отрасли). На ранних этапах формирования олигополии заключались картельные соглашения, которые в дальнейшем были запрещены законом. Но это не исключает тайного сговора между фирмами.

Другим способом согласования цен является «лидерство доминирующей фирмы» (причем она должна контролировать не менее 50% производства). На цены лидера ориентируются другие фирмы в отрасли.

Третьим способом поддержания стабильности в отрасли является ценообразование по принципу «издержки +» (т.е. цена равна издержкам + прибыли, которая составляет примерно 15% рентабельности на вложенный капитал).

Оценка олигополии экономистами положительная, так как ограничения конкуренции обеспечивают стабильность отрасли, облегчают введение новых технологий. Однако во избежание негативных последствий, высокой концентрации производства, правительства принимают регулирующие действия, ограничивающие слишком высокую концентрацию в отрасли. Для определения концентрации используется индекс Херфиндаля-Хиршмана (I_hh):

.

Где X_i–доля каждой отрасли в % на рынке

Превышение индекса I_hhболее 1 400, может вызвать регулирующие действия государства. В практике антимонопольной политики используются два подхода:

- Поведенческий, то есть применение санкций в случае доказанных злоупотреблений.

- Структурный. Антимонопольные меры автоматически применяются, если степень концентрации в отрасли превышена, вплоть до принудительного дробления фирм (очень редкая практика).

Контрольные вопросы:

1. Дайте определение каждой из рыночных структур: совершенной конкуренции, монополии, монополистической конкуренции, олигополии.

2. Объясните причины многообразия рыночных структур.

3. Рассмотрите особенности поведения фирмы и ценообразование в условиях монополии.

4. Раскройте особенности поведения фирмы и ценообразование в условиях монополистической конкуренции.

5. Охарактеризуйте особенности поведения фирмы и ценообразование в условиях олигополии.