2.1 Кардиналистская теория поведения потребителя

Кардиналистская теория позволяет определить выбор потребителя на каждом отдельном товарном рынке. Основной закон, которому подчиняется выбор - это закон убывающей предельной полезности, в соответствии с которым оценка полезности данного блага убывает по мере насыщения потребности в нем. Кривая предельной полезности соответствует кривой индивидуального спроса.

Рисунок 2.1 – Функции полезности.

Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной 0. Это значит, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность отрицательна), то общая полезность снижается.

2.2 Ординалистская (порядковая) теория поведения потребителя

Данная теория определяет принципы выбора потребителя на всех товарных рынках, или распределение дохода между разными товарными группами.

Первый шаг анализа в ординалистской теории – определение возможных уровней удовлетворения потребностей (ранжирование)- отражается в графике кривых безразличия:

Рисунок 2.2 – Кривые безразличия

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия. По мере удаления от оси координат, каждая следующая из кривых безразличия показывает более высокий уровень удовлетворения потребностей.

Второй шаг анализа – определение бюджетного ограничения, которое отражается в виде бюджетной линии. Каждая точка бюджетной линии означает полное распределение дохода потребителя между разными потребностями.

Уравнение бюджетной линии: I = P_F * Q_F + P_C * Q_C,

Где I – доход потребителя;

P_Fи P_C – цены товаров;

Q_Fи Q_C – количество купленных товаров.

Рисунок 2.3 – Равновесие потребителя

Третий шаг анализа – оптимальный выбор или равновесие потребителя. Определить равновесие потребителя можно путем наложения бюджетной линии и карты безразличия (см. рис. 2.4). Согласно определению бюджетная линия показывает все комбинации продуктов Fи С, доступные для потребителя при данной величине денежного дохода. Наибольшая полезность соответствует точке А, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия. Равновесие потребителя можно отразить уравнением:

MU – предельная полезность товаров;

P – цена товаров.

Это уравнение характеризует оптимальный (рациональный) выбор

потребителя, максимизирующий функцию полезности потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль ( марка, франк и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Контрольные вопросы:

1. Что является основой теории поведения потребителя?

2. В чём заключается различие между кардиналистским и ординалистским подходом к определению полезности?

3. Сформулируйте закон убывающей предельной полезности.

4. Покажите связь между законом спроса и теорией потребительского потребления.

5. Какую информацию несёт бюджетная линия? Как изменится положение бюджетной линии, если вырастет доход потребителя?

6. Объясните экономический смысл кривой безразличия, карты кривых безразличия.

7. Верно ли, что кривые безразличия никогда не пересекаются?

8. Как влияет изменение цен и доходов на наклон бюджетной линии?

9. Чем характеризуется ситуация равновесия потребителя?