1.4 Эластичность

Реакция потребителей на изменение цены продукта характеризует эластичность спроса, которая измеряется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены:

E_d =

Спрос называется эластичным, когда незначительное изменение цены оказывает существенное влияние на величину спроса (рис. 1.4а).

Единичная эластичность спроса означает равное процентное изменение цены и количества товара (рис. 1.4в). Например, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж также на 1, то коэффициент эластичности равен 1.

Рис. 1.4. Графики спроса в зависимости от его эластичности

Спрос может быть совершенно неэластичным , если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества продаваемой продукции (рис. 1.4г). Например, спрос больных диабетом на инсулин. При совершенно неэластичном спросе коэффициент эластичности равен нулю, т. е. E_d= 0.(рис.г).

Спрос может быть совершенно эластичным, (рис. 1.4д). При совершенно эластичном спросе коэффициент эластичности равен бесконечности, т. е. E_d = ∞.

Рассмотрим влияние эластичности или неэластичности спроса на изменение дохода потребителей.

Если спрос эластичен, то:

• повышение цены приведет к уменьшению общего дохода производителей;

• снижение цены приведет к увеличению общего дохода. Вывод: если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение дохода в противоположном направлении.

Контрольные вопросы:

1. Чем отличается спрос от потребности?

2. Раскройте понятие цены классической политэкономии и в теории маржинализма.

3. Какой характер имеет функция предложения от цены?

4. Перечислите факторы, влияющие на спрос и на предложение товаров.

5. В чем различие между изменениями спроса и величины спроса, предложения и величины предложения?

6. Что такое эластичность спроса по цене?

7. В чем различие между точечной и дуговой эластичностью?

8. Как связана эластичность спроса и общая выручка?

Тема 2. Теория поведения потребителя в рыночной экономике.

Маржиналистская концепция рыночной экономики ведущим принципом исследования процессов и механизма регулирования экономической системы имеет субъективно-психологическую основу поведения экономических субъектов. Первой теорией в рамках данного направления была теория потребительского поведения, разработанная австрийской школой маржинализма. Ведущие представители данной школы: Менгер, Визер, Бём-Баверк. В дальнейшем в курсах современной экономической теории идеи австрийской школы развивались в двух направлениях: кардиналистской и ординалистской моделях.

Можно ли измерить величину полезности? На этот счет существуют две точки зрения.

Кардиналистская точка зрения: представители данной школы вводят единицу измерения предельной полезности –­ютиль, и с ее помощью оценивают предельную полезность. В дальнейшем в качестве единицы измерения стали использовать цену товара (логика такова: если покупатель жертвует на приобретение вещи данную сумму денег, то она соответствует полезности товара). Представители ординалистского направления полагают ,что поскольку предельная полезность носит субъективный характер, то ее невозможно измерить. Можно выяснить, уменьшилась или увеличилась степень (порядок) удовлетворения потребностей.