ГОСы и КЛП 080502-2011г / ГОСЫ-маркетинг / Вопросы-маркетинг

Маркетинг

Формулировка вопроса	Содержание ответа
Сущность, роль и функции маркетинга. Субъекты маркетинговой деятельности	Дать определение понятия «маркетинг», раскрыть его роль и основные функции в современных условиях, перечислить субъектов маркетинговой деятельности
Понятие рынка. Виды рынков. Расчет емкости рынка	Раскрыть сущность категории «рынок» с маркетинговых позиций. Кратко охарактеризовать виды рынков. Дать определение емкости рынка, привести формулу для ее расчета.
Маркетинговая макросреда предприятия.	Дать определение маркетинговой среды фирмы и ее влияния на успешность функционирования фирмы на рынке. Кратко охарактеризовать элементы маркетинговой макросреды.
Внутренняя маркетинговая среда фирмы	Перечислить и кратко охарактеризовать элементы маркетинговой микросреды предприятия
Сущность, цели и виды маркетинговых исследований	Дать определение маркетингового исследования, раскрыть его цели. Кратко охарактеризовать виды маркетинговых исследований.
Способы сбора маркетинговой информации	Перечислить и кратко охарактеризовать способы сбора информации в процессе проведения маркетингового исследования.
Модель покупательского поведения.	Раскрыть понятие покупательского поведения, привести схему и/или описание модели покупательского поведения, основных этапов принятия решения о покупке.
Целевые рынки и их сегментация. Признаки сегментации	Определить сущность целевого рынка. Дать понятие сегментации рынков, раскрыть основные признаки сегментации.
Конкуренция в маркетинге. Виды конкурентных стратегий	Дать определение конкуренции с маркетинговых позиций, раскрыть сущность и роль конкурентных стратегий, кратко охарактеризовать виды конкурентных стратегий.
Позиционирование товара на рынке	Раскрыть сущность позиционирования товара на рынке, его роль и значение в условиях конкуренции.
Товар и товарная политика предприятия	Дать определение товара с позиций маркетинга. Привести краткую классификацию товаров по основным признакам. Раскрыть сущность товарной политики предприятия.
Жизненный цикл продукта и товара	Раскрыть сущность и содержание жизненного цикла товара (ЖЦТ), перечислить и кратко охарактеризовать основные этапы ЖЦТ, показать отличия жизненного цикла товара от жизненного цикла продукта.
Качество и конкурентоспособность продукции. Параметры, характеризующие конкурентоспособность	Дать определение качества товара и конкурентоспособности товара. Привести основные параметры (либо формулы, либо описательные характеристики), по которым можно определить уровень конкурентоспособности товара, его отличия от других товаров.
Спрос, эластичность спроса. Факторы, влияющие на спрос	Сформулировать определение спроса на товар, а также эластичности спроса. Охарактеризовать эластичный и неэластичный спрос. Перечислить факторы, оказывающие влияние на спрос.
Ценообразование в маркетинге. Ценовая политика предприятия	Дать определение цены товара с маркетинговых позиций. Перечислить методы ценообразования. Сформулировать сущность политики низких цен и политики высоких цен, показать, когда они применяются предприятиями.
Реклама: сущность, цели, виды. Основные средства рекламы.	Сформулировать понятие рекламы, раскрыть ее цели, значение. Перечислить и кратко охарактеризовать основные виды рекламы и средства рекламы.
Цели и задачи планирования маркетинга	Раскрыть сущность и содержание маркетингового планирования на предприятии. Дать определения и сформулировать различия между стратегическим и тактическим маркетингом, их целями и задачами.
Методы определения цен в маркетинге.	Раскрыть основные методы ценообразования. Охарактеризовать кратко каждый из методов.
Формирование спроса и стимулирование сбыта.	Дать определение спроса. Показать, как именно, какими методами следует формировать спрос на товар. Раскрыть способы стимулирования сбыта.
Способы продвижения товаров на рынке.	Сформулировать сущность и содержание системы продвижения товаров на рынок. Показать основные способы продвижения товаров от производителя к потребителю.
Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Маркетинговая служба.	Раскрыть цели и содержание маркетинговой деятельности. Показать варианты организации маркетинговой деятельности на предприятиях. Раскрыть организационные формы (структуры) маркетинговых служб.
Основные типы маркетинговых посредников.	Дать определение маркетингового посредника. Раскрыть виды (типы) посредников, показать, в каких сферах применяются те или иные виды посредников
Сбыт товаров. Каналы распределения.	Раскрыть сущность системы сбыта товаров. Дать определение канала распределения, показать, какие виды каналов существуют, охарактеризовать особенности различных каналов распределения.
24. PR как элемент маркетинговых коммуникаций	Раскрыть сущность PR, его цели, значение, показать отличия от рекламы. Охарактеризовать основные средства PR, особенности российского PR.

2