
- •Маркетинг-госэкзамен
- •1. Сущность, роль и функции маркетинга. Субъекты маркетинговой деятельности.
- •2. Понятие рынка. Виды рынков. Расчет емкости рынка.
- •3. Маркетинговая макросреда предприятия.
- •4. Внутренняя маркетинговая среда фирмы.
- •5. Сущность, цели и виды маркетинговых исследований.
- •6. Способы сбора маркетинговой информации.
- •7. Модель покупательского поведения.
- •8. Целевые рынки и их сегментация. Признаки сегментации.
- •9. Конкуренция в маркетинге. Модели конкурентных стратегий.
- •10. Позиционирование товара на рынке.
- •11. Товар и товарная политика предприятия.
- •12. Жизненный цикл продукта и товара.
- •13. Качество и конкурентоспособность продукции. Параметры, характеризующие конкурентоспособность.
- •14. Спрос, эластичность спроса. Факторы, влияющие на спрос.
- •15. Ценообразование в маркетинге. Ценовая политика предприятия.
- •16. Реклама: сущность, цели, виды. Основные средства рекламы.
- •17. Цели и задачи планирования маркетинга.
- •18. Методы определения цен в маркетинге.
- •19. Формирование спроса и стимулирование сбыта.
- •20. Способы продвижения товаров на рынке.
- •21. Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Маркетинговая служба.
- •22. Основные типы маркетинговых посредников.
- •23. Сбыт товаров. Каналы распределения.
- •24. Pr как элемент маркетинговых коммуникаций.
14. Спрос, эластичность спроса. Факторы, влияющие на спрос.
Спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей. Спрос изображается в виде графика (кривой спроса), показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени. Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам.
Эластичность спроса – важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения величины спроса от изменения различных факторов (цены, дохода, и др.).
Ценовая эластичность спроса.
Ценовая эластичность спроса – реакция величины покупательского спроса на изменение цены товара.
Ценовая эластичность спроса на товар измеряется отношением процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению его цены. Т.к. объем спроса на товар находится в обратной зависимости от его цены и характеризуется, следовательно, отрицательным значением коэффициента ценовой эластичности.
Эластичный спрос – спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от незначительных колебаний цен. Эластичный спрос (Е 1), когда объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется цена в процентах. Небольшие колебания цены приводят к значительным изменениям количества покупаемой продукции, при этом увеличение цены ведет к значительному сокращению спроса.
Неэластичный спрос – спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены. Неэластичный спрос (Е < 1), когда объем спроса изменяется медленнее, чем изменяется цена. Колебания цены сопровождаются незначительным изменением количества продаж. Спрос будет менее эластичным при следующих обстоятельствах:1) товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты,2) покупатели не сразу замечают повышение цен,3) покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевые товары,4) покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара, естественным ростом инфляции и т. п. К товарам неэластичного спроса относятся: товары первой необходимости (хлеб); товары, совсем или почти не имеющие замены (молоко, лекарства); относительно недорогие (соль).
Эластичность спроса по доходу: отношение изменения объема спроса на товар к изменению величины дохода потребителя данного товара. Эластичность спроса по доходу может быть отрицательной, тогда товар характеризуется как наихудший для потребителя; нормальные (качественные) товары имеют положительную эластичность спроса по доходу.
Факторы, влияющие на спрос:
- наличие хороших заменителей товаров;
- удельный вес товара в бюджете потребителя;
- размер дохода;
- качество товаров;
- степень необходимости товара;
- размеры запаса;
- временные рамки.