18.Понятие цены. Виды цен. Факторы, влияющие на уровень цен.

Цена – ден. выр-ние ст-ти товара. Цена явл. важнейшим эк-ким рычагом в повышении эф-ности пр-ва и оказывает непосредственное воздействие на пр-во, распределение, обмен и потребление. Функции цены:

1. Учетная - цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции.

2. Стимулирующая –выр-ется в по­ощрительном и сдерживающем воздействии цены на пр-во и потребление различных видов товаров.

 3. Распределительная - связана с возможностью от­клонения цены от стоимости под воздействием множества рын. факторов. Суть ее состоит в том, что с помощью цен осущ. распределение и перераспределение нац. дохода

4. Функция сбалансирования спроса и предложения выр-ется в том, что через цены осущ. связь между пр-вом и потреблением, предложением и спросом.

5. Функция цены как критерия рационального размещения пр-ва -проявляется она в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осущ. перелив капиталов из одного сектора экономики в др. и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая.

Хотя система цен очень сложна, все цены можно свести к 3 основным видам: Договорные (рыночные, свободные) цены складываются на основе соглашения покупателей и продавцов под воздействием спроса и предложения, конкуренции и др. рыночных условий. Гос. цены устанавливаются гос. органами. Гос. цены в рыночной эк-ке устанавливаются на: продукцию п/п монополистов; базовые товары (для эк-ки данной страны); соц. значимые товары. Система гос. цен состоит из элементов: фиксированные цены и регулируемые цены. Мировые цены применяются в международной торговле и рассчитываются в свободно конвертируемой валюте. Разновидность мировых цен - трансфертные (внутрифирменные).

В условиях рын. эк-ки цены различаются по особенностям купли-продажи товаров.

Розничная цена, к-рая устанавливается на товар, продаваемый в личное потребление в малых кол-вах. Цена товара, реализуемого непосредственно населению для личного, семейного, домашнего use по договору розничной купли-продажи. Розничные цены вкл. издержки пр-ва и обращения, прибыль п/п, налоги и складываются с учётом ситуации на рынке.

Оптовая (или отпускная) - цена, к-рая устанавливается на товар, продаваемый крупными партиями (оптом). Оптовая цена - цена товара, реализуемого продавцом или поставщиком покупателю с целью его последующей перепродажи или профессионального использования.

Закупочная цена — вид оптовой цены, применяемый при закупках сельскохоз. продукции гос-вом на внутреннем рынке.

Рын. цена товара формируется под воздействием мн-ва факторов. Факторы первого уровня:

1. Цена пр-ва. Цена товара - это превращенная форма ст-ти, к-рая опр. раб. временем, необходимым для пр-ва товара при данных общественно нормальных производ. условиях и среднем уровне умелости и интенсивности труда. Цена товара равна сумме общественных издержек пр-ва и средней прибыли. Осн. динамика цен на товары опр. динамикой цены пр--ва: снижение цены пр-ва происходит в р-те роста производительности труда, снижения затрат на орудия труда, сырья на единицу продукции и наоборот - рост цены пр-ва обусловлен противоположным действием аналогичных факторов.

2. Спрос и предложение. В рын. условиях формирование цены товара происходит под влиянием действия законов спроса и предложения. При этом необходимо принимать во внимание тип рынка: свободной конкуренции, монополизированного и т.д.

3. Состояние денежной сферы. Непосредственное влияние на цены внутреннего рынка оказывает изменение покупательной способности денежной единицы соответствующей страны, а на внешние цены –– движение валютных курсов нац. ден. единиц.

4. Конкуренция . Ценовая конкуренция — вид конкуренции посредством изменения цен на товары. Фирмы-производители (поставщики) двигаются по кривой спроса, снижая или повышая цену. Ц.к. может вести не только фирма, занимающая лидирующее положение на рынке, но и небольшое п/п с целью выжить, а в опр. условиях и процветать. Основное условие успешной конкуренции с помощью цен - постоянное совершенствование производственной и маркетинговой дея-ти. Выигрывает только тот предприниматель, к-рый имеет преимущества по снижению издержек пр-ва. В ситуации, когда эк. мощь конкурентов примерно одинакова, оправдано маневрирование ценами. Содержание такой политики - предоставление покупателям различных скидок, тайное снижение цен, установление на товары разного качества одинаковой цены или сближение цен. Выигрывает в результате покупатель.

5. Регулирование цен. Это дея-ть гос-ва или монополии, направленная на установление опр. уровня цен, обеспечивающего max прибыль и устойчивую конкурентоспособность. Это не разовый акт, а комплекс мероприятий, политика по активизации всех ценообразующих факторов на длительный период времени. При проведении ценовой политики гос-во и монополии м/применять как административные, так и эк-кие методы.

Ценообразующие факторы второго уровня находятся полностью в сфере влияния п/п–производителя товаров и услуг. Для этих факторов общим явл. то, что они самым непосредственным образом оказывают влияние на цену товара. К ним относятся: качество товара, объем поставок, взаимоотношения продавец-покупатель, условия поставок, франко-цена. Франко-цена товара предполагает включение в базовую цену, как правило, расходов по доставке товара и его страхованию к месту потребления.

Механизм рын.ценообр-я. Ценовая политика зависит от типа рынка.На рынке чистой конкуренции произв-ли представлены большим числом. Они реализ. продукцию по рыноч.ценам.Никто из произв.в такой ситуации не в состоянии изменить цену в сторону роста, т.к. покупатели могут удовлетворить свои потребности по рын.ценам. Таким образом, на рынке действует в основном рын. цена. Рынок монополистич.конкуренции хар-ся множеством покуп-лей и продавцов, а также большим разбросом цен на аналогич.товары, кот.объясняется тем, что один и тот же товар может отлич-ся качеством,затратами на его эксплуатац.,внешним оофрмлением и т.д.Широко исп-ся цена пробной продажи,в результ.кот.произв.-ль может получ.инф-цию необх.для модернизации тех или иных параметров товара и создания продукции соотв.требованиям рынка. На олигополистич.рынке действует сравнительно небольшое кол-во продавцов, поскольку новому произ-лю сложно преодолеть конкуренцию товаропроизвод-лей, прочно закрпившихся на рынке.Рынок чистой монополии представлен одним произ-лем.Цена устан.в зависимости от цеей гос-ной или частной монополии. Этот рынок предусм-ет устан-ние более высоких цен на товары собств-го пр-ва и понижение цен на товары др.производ-лей. От рынка на кот.реализ.продукция зависит политика цен товаропроизвод-ля. При ее формир-ии след.учитывать: тип рынка исходя из конкурентоспособности товара, обратно пропорц-ную зависимость цены от спроса.Для устан.цены исп-ся коэфф.ценовой эластичности. Устан.цены условие для позициоирования своего товара относит-но предложений конкурентов.Рын.эк-ка позволяет исп-ть различ.цены. Влияние гос-ва на систему ценообраз-я-одна из форм регулирования цен. С учетом того, что гос-во проводит комплексную систему мер по упрощению и децентрализации порядка утверждения цен, т.е. либерализацию цен, круг регулируем.цен сужается. В условиях рын.эк-ки товаропроизв-ли для присвоения потребит.излишка исп-ют диверсификацию цен, т.е. дифференцирование цен для различ.групп потребителей. При этом произв-ль стремиться устан.макс.цену для каждой из групп потребителей. Диверсификац.цен может устанавл.в зависимости от кол-ва приобретаемого товара: для мелких партий более высокие цены, для оптовых-льготы.Наиболее распростанена диверсиф.цен по времени, кот.сводится к пересмотру цен в различ.периоды.Эта стратегия н нашла широкого примеения,но произв-ль не упускает возможности исп-ть эту стратегию.

Различают затратные и параметрические методы ценообразования.

Затратные методы ценообразования основаны преимущественно на учете затрат на пр-во и реализацию продукции. К затратным методам ценообразования относятся:

Метод полных издержек —на ос­нове всех затрат, к-рые списываются на единицу того или иного изделия и к к-рым добавляется необходимая фирме прибыль. Метод применяется п/п, положение к-рых близко к мо­нопольному и сбыт продукции к-рых практически гарантирован.

Метод стандартных издержек - на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений факт. затрат от нормативных. Его преимущество состоит в возможности управления затратами по отклонениям от норм, а не по их общей ве­личине. Метод обеспечивает непрерывное сопоставление затрат.

Метод прямых издержек — это способ формирования цен на основе опр. прямых затрат исходя из конъюнктуры рынка, ожидаемых цен продажи. Практически все условно-переменные за­траты зависят от объема выпускаемой продукции и рассм. как прямые. Остальные затраты (косвенные) относятся на фин. результаты.

Параметрические методы ценообразования основаны на учете технико-эк.параметров товаров:

Метод удельной цены основан на формировании цен по одному из гл. параметров качества товара. Удельная цена рассчитыва­ется как частное отделения цены на осн. параметр качества то­вара. Этот метод используется лишь для ориентировочных оценок.

Метод баллов закл. в использовании экспертных оценок значимости параметров товаров. Практическое использование балльного метода при опр. конкретных цен осущ. по след. алгоритму: отбор осн. параметров; начисление баллов по каждому параметру; суммирование баллов по базовому и искомому товару; расчет цен на товары по соотношению суммарных баллов. Ценовой метод баллов целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры к-рых разнообразны и не поддаются непосредственному кол-венному соизмерению (удобство, дизайн, мощность, цвет, запах, вкус и т.д.).

Метод регрессии состоит в опр. эмпирических формул (регрессионных уравнений) зависимости цен от величины неск-ких основных параметров качества в рамках параметричес­кого ряда товаров. При этом цена выступает как функция от параметров качества товара.