Департамент образования города Москвы

Государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования города Москвы

«Московский городской педагогический университет»

Самарский филиал

А. В. Растягаев

Ю.В. Сложеникина

А.Н. Анисимова

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА

ПО ПОНАПРАВЛЕНИЮ 42.03.01

«РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»:

ПОДГОТОВКА, ОФОРМЛЕНИЕ, ЗАЩИТА

Самара

СФ МГПУ

2016

УДК 659.44(075.8)

ББК 60.56я73

Р 26

Рецензенты:

профессор, доктор филологических наук С. Б. Козинец

Растягаев А. В., Сложеникина Ю.В., Анисимова А.Н.

Р26

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА ПО НАПРАВЛЕНИЮ 42.03.01 «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ПОДГОТОВКА, ОФОРМЛЕНИЕ, ЗАЩИТА: учебное пособие / А. В. Растягаев. – Самара: СФ МГПУ, 2016. 67 с.

Учебное пособие содержит обобщенные сведения по рекламе и связям с общественностью, методы и методики исследования в PR, требования к структуре, содержанию, оформлению и защите выпускной квалификационной (дипломной) работы.

Пособие адресовано студентам направления 42.03.01«Реклама и связи с общественностью», аспирантам, молодым преподавателям коммуникативных дисциплин.

УДК 659.44(075.8)

ББК60.56я73

Оглавление

Введение 5

Глава I. Основные результаты исследования в связях 7

с общественностью и их оформление 7

1.1.Цель и задачи ВКР 7

1.2.Характер ВКР 7

1.3. Структура ВКР 8

1.4. Содержание ВКР 10

1.5.Этапы работы над ВКР 15

1.5.1.Выбор темы ВКР. Примерные темы ВКР 15

1.5.2.Создание программы исследования 20

1.6. Требования к оформлению ВКР 21

1.7. Подготовка доклада. Процедура защиты 29

Глава II. Алгоритм работы над проектно-прикладной главой исследования 32

2.1.Формулирование цели и задач специального мероприятия 32

2.2. Анализ внутренней и внешней среды организации 34

2.3.Анализ и оценка текущей ситуации и постановка проблемы 36

2.4. Определение и анализ целевой аудитории 37

2.5.Определение наиболее эффективных каналов коммуникации 38

2.6.Сценарий мероприятия 38

2.7.Составление графика проведения PR-мероприятия и плана коммуникационных акций 39

2.8. Составление бюджета на проведение PR-кампании 39

2.9. Определение критериев оценки эффективности PR-кампании 40

2.10. Оптимизация расходов на PR 42

2.11.Структура проектно-прикладной главы 43

Литература 45

Приложения 49

Приложение 1. Основная литература для написания ВКР 49

Приложение 2. Оформление списка литературы 51

Приложение 3. Заявление об утверждении темы ВКР 53

Департамент образования города Москвы 57

высшего образования города Москвы 57

«Московский городской педагогический университет» 57

Приложение 6. Образец листа нормоконтроля 59

Приложение 7. Образец оформления титульного листа 60

Приложение 8. Образец Введения 61

Приложение 9. Бланк отзыва на ВКР 63

Приложение 10. Бланк рецензии на ВКР 64

Приложение 11. Пример рецензии на ВКР 66

Введение

К бакалаврам по рекламе и связям с общественностью предъявляются особые требования. Специфика работы в области коммуникаций определяется особым социальным взаимодействием, в основе которого обмен информацией. Деятельность в сфере PR направлена на формирование нематериальных активов PR-субъектов (политиков, политических партий, государственных организаций, коммерческих предприятий и т.п.), их имиджа, узнаваемости и репутации. Выстраивание эффективных коммуникаций между государственными структурами, политическими организациями, предприятиями различных форм собственностии гражданским обществом помогает становлению рыночных отношений в экономике и развитию демократии в политической сфере.

Именно профессионалы в области рекламы и связей с общественностью устанавливают взаимоотношения между PR-субъектами и целевой аудиторией. PR-специалисты занимаются электоральным процессом, руководят пресс-службами, формируют и повышают имидж и паблицитный капитал субъектов социальных отношений.

Формирование личностной и профессиональной компетенций бакалавров направления«Реклама и связи с общественностью», его научного мировоззрения предполагает органичное соединение теоретических и практических знаний¹. Выпускник обязан иметь глубокие познания в сфере социологии, антикризисного менеджмента, рекламы, имиджелогии, политического консалтинга, маркетинга и др.

Важнейший итоговый этап научно-исследовательской деятельности бакалавра по рекламе и связям с общественностью ‑ подготовка выпускной квалификационной (бакалаврской) работы (далее ВКР). При написании ВКР необходимо учитывать специфику современных социальных технологий, основ теории коммуникации и других наук, связанных с деятельностью в области рекламы и связей с общественностью.

ВКР является завершающим, наиболее сложным этапом всего процесса профессионального образования в вузе. При подготовке ВКР выпускник должен показать свою компетентность в решении проблем, реально существующих в теории и практике рекламы и связей с общественностью.

Методические указания и рекомендации разработаны для бакалавров направления 42.03.01«Реклама и связи с общественностью» ГБОУ ВО г. Москвы «Московский городской педагогический университет» (Самарский филиал). Требования к структуре, содержанию, объему и оформлению определены Федеральным государственным образовательным стандартом, методическими рекомендациями УМО, Положением об итоговой государственной аттестации выпускников ГБОУ ВПО г. Москвы «Московский городской педагогический университет» (Самарский филиал).

Цель настоящего пособия ‑ помочь выпускникам в исследовательской деятельности, организации научно-практического исследования по примерной тематике. В пособии определены цель, задачи, темы, этапы подготовки ВКР, а также возможные варианты ее содержания и последовательность операций, обеспечивающих ее качество. В приложениях предлагается пакет сопроводительных документов, утвержденный Ученым советом факультета иностранных языков и PR-технологий и принятый на выпускающей кафедре – кафедре филологии и массовых коммуникаций.