2.8.4. Поведение фирмы на рынках монополистической конкуренции и олигополии

На рынках монополистической конкуренции функционирует большое количество производителей, выпускающих дифференцированную, но взаимозаменяемую продукцию (различные сорта мыла или зубной пасты и т.п.). В таких условиях возможно, но в узких пределах, влиять на цену производимой продукции. Это связано, с одной стороны, с определенной уникальностью товара, например ателье по пошиву верхней одежды хотя и оказывают идентичные услуги, однако каждое из них имеет свою специфику, а с другой – с наличием большого количества конкурирующих фирм.

Фирмы на этих рынках ведут себя аналогично фирмам-монополистам. Но они вынуждены учитывать то, что кривая спроса у таких фирм хотя и имеет отрицательный наклон, что сближает ее с монополией, однако этот наклон достаточно полог, близок к совершенной конкуренции, что говорит о высокой эластичности спроса на продукцию таких фирм. Максимум прибыли фирма будет получать, добившись уже известного нам равенства предельных издержек и предельного дохода: МС = MR, на основании которого определяет объем производства. Цены монополистический конкурент устанавливает исходя из кривой спроса на свою продукцию, как и монополист:

P > MR = MC

В краткосрочном периоде складывается ситуация близкая к монополии. Предприятие может получать экономическую прибыль, но может наблюдаться и другая ситуация. Идя навстречу пожеланиям покупателя, монополистический конкурент может производить особую продукцию, не имеющую аналога, подчеркивающую индивидуальность заказчика. Увеличивать производство, тиражировать такой индивидуализированный продукт фирма не может, поскольку рискует потерять выгодного заказчика. В такой ситуации у фирмы образуются избыточные мощности, т. е. не используемые производственные мощности.

В долгосрочном периоде развитие фирмы преследует цель усилить свои экономические преимущества, но новый продукт вызывает интерес у конкурентов. Когда новые фирмы войдут в данную отрасль, увеличится объем товаров-субститутов и для нашей фирмы уменьшится доля рынка, кривая спроса станет более эластичной, исчезнет экономическая прибыль, цена установится на уровне AC, т.е. фирма будет покрывать издержки. Такая ситуация близка к совершенной конкуренции.

Для повышения эффективности фирма может усилить дифференциацию продукции, рекламу, создавать информационный имидж, чтобы стимулировать сбыт продукции и закрепить свои позиции.

При олигополии несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные товары. Примером олигополии могут служить автомобильная промышленность, производство электротоваров (дифференцированная продукция), алюминиевая и цинковая промышленность (стандартизированная продукция).

Наиболее существенная черта олигополии – взаимозависимость фирм. Каждая фирма вынуждена реагировать на ценовую и производственную стратегию конкурента, малейшие изменения качества и номенклатуры, рекламные «ходы» конкурентов. Производители табачных изделий, пива, безалкогольных напитков, стремясь расширить, сбыт и не допустить снижения цен, выделяют значительные средства на рекламу, расширяют выпуск наиболее популярных марок.

Стратегия фирмы на рынке олигополии, как правило, основывается либо на соглашении с другими фирмам отрасли о разделе рынка и ценах, либо определяется доминирующая в отрасли фирма, цены которой являются базой для всех остальных продавцов. Однако зачастую соперничающие фирмы ведут и открытую борьбу за прибыли, сознательно снижая цены на свою продукцию. Такая стратегия получила название ценовых войн – это цикл последовательных снижений цены в целях устранения конкурента. Но снижение цены имеет предел, таким пределом является уровень AC. В этом случае установится ситуация совершенной конкуренции, экономическая прибыль будет равна нулю:

P = AC = MC.

Повышать цены также не может, потому что потеряет покупателей в пользу конкурента, способного удерживать цену на уровне P = AC. Такая ситуация представляет равновесие Бертрана. Поэтому ценовые войны краткосрочны, но от их проведения выигрывают покупатели. Для определения поведения олигополии используются такие модели как производственная стратегия – равновесие Курно, ломаная кривая спроса, теория игр, издержки плюс.

Вопросы для самоконтроля

1. Что является основным критерием определения типа рынка?

2. Почему фирму, работающую на совершенно конкурентном рынке, называют ценополучателем?

3. Почему рынок монополистической конкуренции имеет такое название?

4. Что такое естественная монополия?

5. Какие существуют барьеры входа в отрасль и выхода из нее?

6. В чем плюсы и минусы существования монополии?

7. Приведите примеры российских фирм, действующих на различных типах рынков.

8. Какое правило использует фирма, стремящаяся максимизировать свою прибыль?

9. Что такое ценовая дискриминация?

10. Каковы отличительные особенности олигополии?