2.6. Виды рыночных структур

На поведение фирмы и выбор ею рыночной стратегии и тактики оказывает доминирующее влияние рыночная структура, или реально сложившаяся конкурентная среда. Наиболее сильным фактором, определяющим условия функционирования того или иного рынка, является степень развития конкуренции и, как следствие, возможность фирмы контролировать цены и объемы производимой ею продукции.

Рыночная конкуренция – это соперничество между агентами рыночной экономики за лучшие условия производства и реализации продукции (А. Смит).

По степени развития конкуренции различают рынки совершенной конкуренции и рынки несовершенной конкуренции.

Таблица 4

. - Характерные черты основных моделей рынка

Характерная черта	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		монополистическая конкуренция	олигополия	монополия
Число фирм в отрасли	Очень много	Много	Несколько	Одна
Тип товара	Одинаковые изделия	Разная продукция сходного назначения (взаимозаменяемая)	Одинаковые или различ­ные изделия	Уникальный то­вар, не имеющий заменителей
Доля рынка	Очень небольшая	Небольшая	Значительная	Контролирует 100% продаж
Возможность влиять на цены товаров	Отсутствует	Существует в узких рамках	Большая	Максимальная
Барьеры для входа в отрасль	Отсутствуют	Существуют, но сравнительно легко преодолимы	Существуют, и преодолеть их трудно	Существуют, и преодолеть их часто невозможно
Примеры	Рынки сельскохо-зяйственной продукции, товарная биржа, валютные рынки	Розничная торговля, производство одежды, обуви, книг и т.д.	Металлургическая, автомобильная, бу-мажная промышленность, бытовые приборы и т.д.	Естественные монополии (газо-, электро-, водоснабжение, железнодорожные перевозки)

Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими чертами.

1. Число экономических субъектов на рынке неограниченно велико, а их удельный вес относительно отрасли крайне мал. В условиях совершенной конкуренции фирма предлагает на рынке лишь незначительную часть продукции отрасли. Решения отдельной фирмы (отдельного потребителя) об изменении объема ее продаж (покупок) не влияют на рыночную цену продукта. В модели совершенной конкуренции предполагается отсутствие сговора между продавцами, да и покупателями для получения власти на рынке.

2. Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры – не требуются патенты или лицензии, ограничивающие деятельность в данной отрасли, значительные первоначальные капиталовложения, положительный эффект масштаба производства крайне незначителен и не препятствует входу в отрасль новых фирм, отсутствует государственное вмешательство в механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование, социальные программы и т.п.).

Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой.

3. Продукция фирм однородна, так что потребителям безразлично, у какого производителя ее покупать. Все товары отрасли являются совершенными заменителями, а перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к бесконечности.

Это означает, что любое сколь угодно малое повышение цены одним производителем сверх рыночного уровня ведет к сокращению спроса на его продукцию до нуля. Таким образом, неценовая конкуренция на данном рынке отсутствует, и разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы.

Рыночная цена является результатом совместных действий всех покупателей и продавцов.

4. Равновесная рыночная цена является для отдельно взятой совершенно конкурентной фирмы величиной заданной, она формируется под воздействием колебаний спроса и предложения продукции на данном рынке. Поэтому конкурентная фирма является «фирмой ценополучателем».

5. Совершенная информированность всех субъектов рынка. Все решения принимаются в условиях определенности. Это означает, что все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм. При этом предполагается, что информация распространяется мгновенно и бесплатно. Данные характеристики являются настолько строгими, что практически нет реальных рынков, которые соответствовали бы им полностью. Тем не менее, модель совершенной конкуренции является крайне важным элементом, этапом экономического анализа.

Реальные рынки, на которых действуют реальные фирмы, практически без исключений являются рынками несовершенной конкуренции.

Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а значит, и стихийные механизмы саморегуляции действуют на них не в полной мере.

Основными характеристиками рынка несовершенной конкуренции являются:

1) ограниченное число участников такого рынка, производящих определенный вид товара, контроль значительной доли рынка (или обособленного сегмента рынка) находится у отдельных производителей;

2) наличие экономических (собственность) или юридических (лицензия, патент) барьеров проникновения в отрасль;

3) неоднородность, дифференциация продукции. Под дифференциацией продукции понимается производство взаимозаменяемой продукции (товаров-субститутов), различающейся между собой комплексом характеристик: качеством продукции, наличием гарантийного обслуживания, товарного знака, фабричного клейма, удобным для потребителя местоположением пунктов продажи и др.;

4) рыночные цены устанавливают субъекты рынка, т.е. имеет место диктат цен со стороны субъектов рынка;

5) несовершенство (неадекватность) рыночной информации, влияние рекламы.