4. Засоби створення плакату

.Візуальний образ – це зображення, яке міститься на плакаті. Воно прямо, образно, символічно, асоціативно чиемоційно вказує на певний об’єкт, подію, поняття.Комунікативні властивості плаката розкриваються у його інтерактивній дії на глядача, передбачаючиконкретний результат. Візуальний, емоційний, ідеологічний вплив плакату створюється засобами графічного дизайну. Важливим чинником у цьому контексті є графічна виразність. Йдеться про несподівані композиційні рішення, кольорові акценти, виділення основних елементів, стилізацію, роботу з шрифтом. ……..Іншим фактором, який сприяє контакту з реципієнтом є образна мова плакату. Її основними вимогами є влучне, концентроване та неочікуване розкриття теми, яке легко й швидко сприймається глядачем, а також фіксується у пам’яті й наштовхує на подальші роздуми,аналіз і, як наслідок, дії. З цією метою в розробці плакату використовується художня метафора, символічнаі знакова мова, поєднання різних об’єктів і подій, різномасштабних зображень.Умовний зв’язок візуальної інформації з адресатом засобами символіки базується на основі інтелектуальної чи інтуїтивної згоди сприймати певний сигнал в якості відповідного об’єкта. ……..Асоціативні образи в плакаті створюються шляхом стилізації культурних пластів, інтерпритації загальновідомих форм. Частовживаним прийом для відтворення фольклорної тематики є виконання зображення імітуючи якусь народну техніку чи використовуючи елементи з орнаментики. Швидкий та сильний вплив на глядача створюють плакати, які спрямовані на активізацію чуттєвої сфери людини. Через зображення органів чуттів та об’єктів, які на них діють, плакат створює «відлуння» у фізіології людини, нагадуючи такі відчуття як біль, звук, страх, смак. Доцільне застосування такий прийом знайшов у плакатах по техніці безпеки та суспільному порядку.

Іншим важливим чиником візуального образу плакату є емоційне навантаження. Образи таких плакатів часто далекі від конкретики та передані через формальне рішення графічного аркуша. Емоційний характерзображення є протилежним інтелектуальному, але не заперечує його. Основними формальними засобами створення емоційного фону в плакаті є ритм, колір, техніка виконання. Найчастіше різнопланові емоційні пласти розкриваються у культурних плакатах, особливо на теми, пов’язані з мистецтвом музики.

Текст в плакаті може використовуватись як прямий заклик до дії, як лозунг, інформування (назва події, місце й час її проведення) чи уточнення змісту. У всіх випадках текст є частиною єдиного візуального послання. Він пов’язаний із зображенням не лише стилістичнота композиційно, але створює з ним цілісний образ.

Важливо пам’ятати, щозображення і слово повинні знаходитись в далектич-ній єдності, а не йти шляхом тавталогії. Слово оплодотворяє зміст і ідею плаката . Визначені серед практикуючих дизайнерів критерії максимальної виразності тексту в плакаті: розбірливий (читабельний) шрифт, який виділяється на загальному фоні і обмежена кількість слів (4-7)

Окремим типом плакату є шрифтовий плакат, образ та ідея якого розкривається за допомогою графічної виразності шрифта. Його виразна образотворча мова є самодостатньою і базується на загальних естетичних принципах сучасного мистецтва. Шрифтовий плакат має надзвичайно широкі можливості для передачі творчих задумів автора. Починаючи від чіткої передачі інформації до складних дизайнерських ребусів, що потрібно розгадати маючи за плечима неабиякий вантаж знань. Найголовнішою перевагою шрифтового плакату є оперування виключно знаковою системою,не використовуючи допоміжні візуальні елементи,безпосередня апеляція змісту до його графемного втілення. Навіть коли художник іде цілеспрямовано на їх порушення, то це має бути аргументовано і продиктовано концептуальним задумом. Такі приклади ми можемо спостерігати у плакатах, присвячених виступам тих чи інших музичних колективів, театральнихвистав та художніх фільмів.

Важливим елементом рекламного плаката є логотип. Його виразність, розміщення, розмір визначають доцільність плакатів цього типу. Логотип є свогороду зворотною адресою рекламного послання, на яке очікується відповідь споживача. Однак мистецтво дизайну, не обмежене сухим функціоналізмом, відводить логотипу в рекламному плакаті роль естетичного та ідейного елемента, який підпорядковано загальнійконцепції, а інколи є її смисловим центром. Використання логотипа має свої вимоги, головною з нихє незмінність його написання та кольору, тобто збереження фірмового стилю. Цей аспект повинен враховуватися при розробці плакату.

А от композицiя будь-якого художнього твору: чи то картини, чи то скульптури, а тим бiльше плаката завжди була i залишається однiєю з найважливiших практичних i теоретичних проблем. Композицiя — поняття, яке фокусує у собi багато сторiн образотворчого процесу. Вона лежить в основi побудови художнього образу, живить i наповнює творчi iдеї, визначає методичнi принципи роботи.

У образотворчому мистецтвi композицiя — найважливiший компонент. Вона включає органiзацiю, розмiщення та зв'язок елементiв художньої форми. Іншими словами, елементи художньої форми (зображувальні, шрифтовi, графiчнi тощо) знаходяться в створюванiй композицiї в закономiрних зв'язках. Безумовно, цi твердження вiдносяться i до композицiї плаката, адже плакат є не тiльки засобом вiзуальної iнформацiї, але й окремою гiлкою графiчного мистецтва. Таким чином, композицiя плаката є виразником гармонiйної цiлiсностi твору i одночасно засобом побудови цiєї цiлiсностi

Вiд чого ж залежить композицiйна цiлiснiсть плаката? Якi чинники впливають на процес пошуку досконалої художньої форми та ефективного рекламного образу? Спираючись на теоретичні та практичні аспекти архітектурної композиції, де мають місце фундаментальні дослідження, вагомі практичні напрацювання та перевірені часом традиції, а також на інші матеріали з теорії та практики побудови композиції суміжних областей образотворчого мистецтва та дизайну, слід звернути увагу на найбільш суттєві чинники, які, з одного боку, надають композиції твору характерних ознак (симетричність, асиметричність, динамічність, статичність зображення), з іншого — виступають як художні засоби композиції в процесі створення художнього образу (пропорції та масштаб, метр і ритм, контраст і нюанс, тон і колір тощо).Віддаючи належну увагу пошуку ідеї плаката і композиційним шляхам її втілення, не слід нехтувати таким важливим засобом створення дієвого образу, як графічна мова. ……

.Термін "графічна мова" не однозначно сприймається теоретиками і практиками. І все ж, незважаючи на деякі розбіжності тлумачення, поняття графічної мови плаката слід розглядати в залежності від творчих завдань як виникають на рівні побудови форми зображення в площині аркуша, так і на рівні створення художнього образу. Іншими словами, є необхідність розгляду графічних засобів і методів зображення як інструменту візуального відтворення об'єкту та більш складних мовних засобів, що розкривають сутність та глибинний зміст візуального образу на рівні втілення творчої ідеї. Зображення реальних об'єктів за допомогою візуальних моделей (образів) породжує деякі проблеми побудови форми в площині. На відміну від скульптури, де фахівець має справу з тривимірною формою, плакат обмежений у просторі двох вимірів. Зображення об'ємного об'єкта в двомірній площині плаката може бути лінійним (контурним), об'ємним (тоновим) і площинним (силуетним).