1.2 Задачі плакатного мистецтва та способи їх вирішення

Художник, котрий працює в сфері плакатного мистецтва часом зустрічається з такими темами, зобразити які надзвичайно важко. Вирішуючи подібні проблеми, у ряді випадків треба вдаватися до широкого використання таких умовних прийомів, як зіставлення на одному аркуші різних сюжетів, різних просторів, різних масштабів; вдаватися до локального, узагальненого трактуванні форми і кольору взамін недоречного в плакаті пленеру, «тонких» рефлексів й інших художніх засобів станкового твору; застосовувати символіку; використовувати натюрмортні і пейзажні рішення. Розширення арсеналу художніх засобів - одна з доріг до різноманітності, свіжості і новизні рішень, посиленню активності плаката. .Іноді художники-плакатисти забувають про специфіку та особливості жанру, в якому вони працюють. Мистецтво плаката має свої закони, своє розуміння краси, почуття кольору, які складають його природу і відрізняють його від живопису. Плакатник повинен використовувати прийоми, властиві даному виду мистецтва. Природно, що канонізованої суми таких прийомів не існує, є лише кілька обов'язкових вимог, які повинні розвиватися щоразу в абсолютній залежності від теми плаката, його ідеї, цілеспрямованості, від індивідуальних творчих нахилів. Плакат повинен сприйматися здалеку та цільно,без дроблення, тому в ньому застосовується локальний колір, а форма моделюється великими обсягами і площинами. …….Також велике значення в плакаті мають літературне формулювання і композиційне розміщення тексту. На ділі смисловий і композиційний зв'язок між текстом і зображенням плаката найчастіше виявляється дуже слабким. Нерідко це відбувається тому, що остаточний текст встановлюється тільки після того, як плакат закінчено художником. Через це, як правило, текст пишеться внизу плаката, що посилює враження шаблону.

В ідеалі текст плаката повинен бути злитим із зображенням, повинен органічно включатися в образотворчу площину, тобто бути складовою частиною плаката не тільки у смисловому, але і в композиційному відношенні. Чи не добре, коли текст багатослівний і погано запам'ятовується.….Лаконізм і виразність тексту плаката мають величезне значення в досягненні ударної сили плаката, пристрасності агітаційного призову, в тому, що цей заклик, це короткий словесне визначення ідеї, органічно пов'язане з образотворчим чином плаката, посилювало б емоційне враження від нього і, хоче того глядач чи не хоче, вкорінювалося в його свідомості, вселяло йому певну думку, переконання.

Сутність дизайну плакату, його характеристика та мета. Плакат є естетичним, актуальним, комунікативним об’єктом мистецтва дизайну. Він розвивається у тісному зв’язку з культурними, соціальними, ринковими чинниками. Кожен часовий зріз розкриває нові можливості плакату та корегує особливості його дизайну. У наш час мистецтво плакату є об’єктом дискусій серед спеціалістів та недооцінене пересічними людьми. Плакат у своїй основі – мистецтво, призначенедля масового експонування. ……..Кінцевим пунктом призначення плакату є середовище існування людини – стіни будинків, вітрини, інтер’єри громадських приміщень та транспорт, робочі місця і т. п. Кожен з них незалежно від свого змістового навантаження стає візуальною складовою повсякденного життя.

«…унікальна особливість плаката, – каже відомий японський плакатист Кейзо Мацуі – це його здатність відображати оточення. Плакат завжди змінюється в залежності від контексту,в якому існує, прагне до гармонії із середовищем свого існування». Погоджуючись з цією думкою,можна додати, що зв’язок плакату з середовищем є зворотнім. Тобто як сприйняття та доцільність плаката залежить від його розміщення, так і простір може бути видозмінено присутністю в ньому графічних аркушів.…

Дизайн плакату має загальні та особливі характеристики, які залежать від призначення твору, середовища в якому він знаходиться, часу контакта з глядачем, йогоро зміру, цільової аудиторії. Незалежно від зовнішніх чинників для дизайну плаката притаманно лаконізм,чіткість, графічна виразність, миттєвість сприйняттята образна подача інформації. ……..Плакат у своїй цілісності – є тим видом мистецтва,яке має ціленаправлену пряму дію на глядача. Якщо проблематика плакату змінюється залежно від часу та обставин, то його мета – спонукати цільову аудиторіюдо конкретних дій (чи зупинити певну діяльність) – залишається однією з головних ознак твору. Важливою якістю плаката у цьому аспекті є його візуальний контакт з реципієнтом. Комунікативні функції у мистецтві плакату реалізуються за допомогою характерних засобів виразності, унікальної символічно-образної мови, сформованої на засадах раціоналізму та естетики.універсальні вимоги до плакату:

1) захопити глядача візуально;

2) примусити його задуматись;

3)налаштувати на вирішення проблеми чи спонукати доактивної ……...діяльності.

Способи втілення цих задачзмінюються залежно від хронологічних, географічних рамок та функціональних особливостей твору. Усі ці вимоги втілюються через елементи плаката: візуальнийобраз, текст (слоган) і логотип (у рекламному плакаті).…