26. Рекламные носители в Интернет.

Баннер -прямоугольное графическое изображение в формате GIF (анимация) или JPG. помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.

• баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически а также быть оригинальным, (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж.

• самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер - попросить об этом пользователя. По статистике, баннеры, содержащие слова типа "click here", "жми сюда", "visit now", "enter", имеют отклик на 30% больше, чем без оных. Также увеличивает отклик использование на баннерах элементов интерфейса; кнопки, полосы прокрутки, check-боксы и др.

• элементы баннера на прозрачной подложке. Графический формат GIF это позволяет: воспринимается посетителями не как реклама, а как рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из внутренних разделов.

чем больше баннер, тем больше отклик на него.

анимированные баннеры. По статистике, отклик у них на 25% выше.

наиболее распространенными являются размеры 468х60 пикселей и 88х31 пикселей (так называемые кнопки).Rich-media баннеры - 99% Rich-media баннеров представляют собой flash-ролик, отображаемый в центре сайта, и остающийся в центре при прокрутке страницы до тех пор, пока посетитель не закроет его или не нажмет на него. Текстовый блок - используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках. Преимущества:

быстро грузится, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой;

ассоциируется у посетителей с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия.

Байрик - минимизированная веб-страница, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. На байрике можно помещать текст, изображение и так далее. представляет собой полноценную html-страничку, но небольшого размера. Минус: жалобы пользователей, раздраженных выскакивающими помимо их воли вездесущими байриками.

Interstitials (рекламные вставки) - короткая, но растянутая на весь экран браузера рекламная заставка рекламодателя. Если он не кликнет по заставке мышкой, "рекламная пауза" благополучно кончится, и пользователь получит доступ к сайту издателя. Если он щелкнет по вставке, то ,соответственно, попадет на сайт рекламодателя. Нарекание - вынужденное время просмотра рекламы, также многих посторонняя вставка во весь экран сбивает с толку.

27. Критерии оценки эффективности системы безопасности в эк.

1. Отношение стоимости системы защиты (включая текущие расходы на поддержание работоспособности этой системы) к убыткам, которые могут возникнуть при нарушении безопасности.

2. Отношение стоимости системы защиты к стоимости взлома этой системы с целью нарушения безопасности.

Смысл: если стоимость системы защиты, обеспечивающей заданный уровень безопасности, оказывается меньше затрат по возмещению убытков, понесенных в результате нарушения безопасности, то мероприятия по обеспечению безопасности эффективны. Уровень безопасности при этом оценивается вероятностными показателями.

Пример: если злоумышленник в процессе разработки плана взлома системы защиты фирмы обнаружит, что его затраты на этот план равны убыткам фирмы, которые она из-за него понесет, он скорее всего откажется от взлома.