- •Міжнародний маркетинг
- •Структура дисципліни
- •Базові теоретичні питання
- •Практичні завдання
- •Тема 3 – 6.
- •Ситуаційна вправа сеlотех Соrporation: проблеми виходу на український ринок
- •Тема 7 – 8.
- •Ситуаційна вправа Київський завод «авіант»: тернистий шлях до міжнародного успіху
- •Історія заводу
- •Стратегія виживання
- •Міжнародні зв'язки заводу
- •Просування продукції заводу
- •Тема 9 – 10.
- •Ситуаційна вправа Українські страуси
- •Продукція страусівництва
- •Зарубіжний досвід
- •Цікаві факти
- •Тема 11 – 12.
- •Ситуаційна вправа авіалінії україни: проблеми закріплення конкурентних позицій національної компанії в глобальному сегменті
Стратегія виживання
Перехід до ринкової економіки став серйозним екзаменом для колективу «АВІАНТу»: різке зниження державних замовлень, інфляція, конверсія військового виробництва, розрив єдиного за радянських часів авіаційного комплексу. Але головне — не втрачено виробничий потенціал та кваліфікованих кадрів, які становлять опору заводу. Одне з основних завдань сьогодні - досягти стабільного збуту продукції заводу.
Входження в ринкову економіку призвело до виникнення нових проблем. На жаль, не всі з них можна вирішити на рівні заводу. Дуже актуальним є врегулювання на законодавчому рівні питань щодо митного оподаткування, податків за умов зустрічних поставок літаків, спрощення процедур взаємних поставок деталей літаків між Україною та іншими країнами. «АВІАНТ», як і інші підприємства авіаційної галузі, вимушений активно займатися лобіюванням своїх інтересів у Верховній Раді, міністерствах та відомствах різних рівнів. Багато проблем, що виникають у цій специфічній галузі виробництва, пов'язаній із формуванням міжнародного іміджу країни, потребують участі держави у їх розв'язанні. У пошуках Україною галузевих пріоритетів експортної діяльності найперспективнішою є все ж високотехнологічна продукція, зокрема авіаційна техніка. Останнім часом відбулися нарешті позитивні зрушення - уперше в бюджеті України окремим рядком намічено фінансування авіаційної галузі, зокрема виділено 30 мли грн на проведення подальших робіт щодо літака Ан-70. Велике значення також має прийняття закону «Про державну підтримку літакобудування».
Щоб завод вижив у нових умовах, треба провести диверсифікацію виробництва, але нові види діяльності мають природно адаптуватися до специфічних умов літакобудівного виробництва.
У кінці 80-х років у рамках конверсії заводові було доручено виробництво нових видів продукції: автомату для пакування борошна, автомату для пакування пельменів, очистки коренеплодів тощо. Значні фінансові кошти було затрачено на технологічне переоснащення підприємства. Проте оскільки таке виробництво не притаманне авіаційному заводові, випуск цих видів продукції було припинено через неефективність. А завод ще довго відчував наслідки непродуманої конверсії.
На сьогодні асортимент продукції заводу такий: 79 % - продукція авіаційної промисловості; 11 % - виробництво тролейбусів; 10 % - виробництво товарів народного споживання (пральні машини, дитячі коляски, санчата й іграшки, барокамери для медичних установ тощо).
