МІНІСТЕРСТВО НАУКИ ТА ОСВІТИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

«ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»

КАФЕДРА ЕКОНОМІЧНОЇ КІБЕРНЕТИКИ ТА МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

Міжнародний маркетинг

практикум

для студентів очної

форми навчання

Харків 2010

Структура дисципліни

Блок 1: Міжнародний маркетинг. Середовище міжнародного маркетингу.

1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд.

2. Міжнародне середовище: економічний аспект.

3. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу.

4. Міжнародне політико-правове середовище.

Блок 2: Сегментація та вибір зарубіжних ринків.

5. Міжнародні маркетингові дослідження.

6. Сегментація світового ринку.

7. Вибір зарубіжних ринків.

8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.

Блок 3: Основні елементи комплексу міжнародного маркетингу

9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика.

10. Міжнародні канали розподілу.

11. Міжнародні маркетингові комунікації.

12. Міжнародна цінова політика.

Базові теоретичні питання

Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд.

Міжнародний маркетинг – важливий атрибут світового економічного процессу. Основні характеристики розвитку світового ринку. Особливості маркетингової діяльності компаній в міжнародному середовищі.

Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект.

Характеристики привабливості країни як експортного ринку. Зовнішньоторговельна політика. Міжнародна інвестиційна діяльність. Міжнародна економічна інтеграція. Міжнародні організації.

Тема 3. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу.

Основні елементи культури. Склад соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу. Вплив соціально-культурного середовища на маркетинг.

Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище.

Фактори політико-правового середовища. Можливі дії урядів. Визначення та стратегії зменшення політичних ризиків.

Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження.

Сутність міжнародних маркетингових досліджень. Стадії міжнародного маркетингового дослідження. Типи міжнародних маркетингових досліджень.

Тема 6. Сегментація світового ринку.

Сутність міжнародної сегментації. Підходи до міжнародної сегментації. Критерії сегментації світового ринку. Маркетингові стратегії та сегментація світового ринку.

Тема 7. Вибір зарубіжних ринків.

Підходи до вибору зарубіжних ринків. Суб’єктивний підхід до вибору зарубіжного ринку. Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку. Комплексний підхід до вибору зарубіжного ринку.

Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.

Типи моделей виходу на зовнішній ринок. Чинники вибору стратегії виходу на зовнішній ринок.

Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика.

Міжнародна концепція товару. Типи міжнародного маркетингового комплексу. Міжнародна товарна політика.

Тема 10. Міжнародні канали розподілу.

Альтернативи міжнародних каналів розподілу. Критерії вибору каналу збуту. Критерії вибору зарубіжного посередника.

Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації.

Методи міжнародної маркетингової комунікації. Особливості формування попиту та стимулювання збуту в міжнародному середовищі. Міжнародна реклама і пропаганда. Табу міжнародної реклами.

Тема 12. Міжнародна цінова політика.

Чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу. Послідовність ціноутворення в міжнародному маркетингу. Цінові стратегії на зовнішньому ринку