38. Типы рынков и конкурентные ситуации для торговли

Экономисты различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации:

1) чистую конкуренцию,

2) чистую монополию,

3) монополистическую конкуренцию,

4) олигополию.

Эти четыре модели рынка отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от

того, является продукция стандартизированной или дифференцированной и

насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль.

Характерные черты четырех основных моделей рынка.

	Модель рынка
Характерная черта	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм	Очень большое число	Много	Несколько	Одна
Тип продукта	Стандартизованный	Дифференцированный	Стандартизированный или дифференцированный	Уникальный; нет близких заменителей
Контроль за ценой	Отсутствует	Некоторы, но вдовольно узких рамках	Ограниченный взаимной зависимостью; значительный при тайном сговоре	Значительный
Условия вступления в отрасль	Очень легкие, препятствия отсутствуют	Срвнительно легкие	Наличие существенных препятствий	Блокировано
	Отсутствует	Неценовая конкуренция	Очень типичн, особенно при дифференциации продукта	Главным образом реклама связи фирмы с робщественными организациями
Примеры	Сельское хозяйство	Розничная торговля, производство одежды, обуви	Проимзводство стали, автомобилей, сельскохозяйственного инвентаря, многих бытовых электроприборов	Местные предприятия общественного пользования

Экономисты различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации:

чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию

и олигополию.

Чистая конкуренция действует тогда, когда множество розничных

торговцев предлагают стандартизированный продукт. Данная ситуация часто

наблюдается на открытых рынках, важными конкурентными преимуществами

здесь становятся уровень цен и месторасположение.

Чистая монополия формируется тогда, когда есть только один продавец

продукта. Эта модель рынка, как правило, характерна для таких товаров и

услуг, которые считаются жизненно необходимыми для сообщества, например

водоснабжение, электроснабжение и телефонная связь. В условиях

монопольного рынка маркетинг играет незначительную роль, поскольку рынок

регулируется федеральным правительством или региональной властью.

Государственное регулирование в условиях монополии обычно направлено на

ценовую защиту покупателя. С точки зрения торгового маркетинга, например,

подобная ситуация возможна в труднодоступных районах страны (районы

Крайнего Севера).

Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно

большим числом продавцов, которые предлагают дифференцированные

продукты. Дифференциация является основой для создания благоприятных

условий продажи и обновления торговых услуг. Именно в этой рыночной

ситуации особенно значимым становится использование торгового

маркетинга, окупаются дополнительные затраты, связанные с продвижением

торговой марки магазина, его продукции (торговых услуг), необходимы

сегментирование базового рынка и правильное позиционирование,

брэндинг. Данная модель свойственна рынкам розничных услуг Москвы,

Санкт-Петербурга и других крупных городов.

Олигополия складывается в условиях, когда несколько компаний

контролируют значительную час ть рынка. Действия продавцов

взаимозависимы. Каждая фирма испытывает на себе влияние решений,

принимаемых ее конкурентами. Продукт на данном рынке может быть

дифференцирован или стандартизирован. До недавнего времени такая

ситуация в России была свойственна рынку товаров повседневного спроса,

ориентированному на население со средним и выше среднего уровнем

дохода, который контролировался сетями «Рамстор», «Седьмой континент»

и «Перекресток».