- •Тема 1. Сутність промислового маркетингу
- •Тема 2. Кон’юнктура ринку промислової продукції та її дослідження
- •Тема 3. Товарна політика промислового ринку та управління її асортиментом
- •Тема 4. Ціноутворення в промисловому маркетингу
- •Тема 5. Розповсюдження товарів на промисловому ринку
- •Тема 6. Стимулювання збуту
- •Тема 7. Реклама на промисловому ринку
- •Передмова
- •Програма з дисципліни «Промисловий маркетинг»
- •Тема 1. Сутність промислового маркетингу
- •Тема 2. Кон’юнктура ринку промислової продукції та її дослідження
- •Тема 3.Товарна політика промислового ринку та управління її асортиментом
- •Тема 5.Розповсюдження товарів на промисловому ринку
- •Навчально-методичне забезпечення за темами дисципліни
- •1.1 Методичні вказівки до вивчення теми
- •1.2 Термінологічний словник
- •1.3 Семінарське заняття за темою «Сутність промислового маркетингу»
- •План семінарського заняття
- •1.4 Основні питання для обговорення
- •1.5 Практичні завдання
- •«Інститут електрозварювання ім. Академіка є. О. Патона»
- •Історія розвитку інституту
- •Фізичні основи зварювання
- •Тенденції розвитку зварювальних технологій
- •Сервісне і післяпродажне обслуговування
- •Експортні можливості
- •Проблеми
- •Завдання №1. Сутність маркетингу
- •Завдання №2. Розвиток маркетингової концепції
- •Завдання №3. Складові маркетингової діяльності
- •Завдання №4. Маркетингове середовище
- •Завдання №5. Концепція міс
- •1.6 Завдання для перевірки знань
- •1.7 Контрольні питання
- •Тема 2. Кон’юнктура ринку промислової продукції та її дослідження
- •2.1 Методичні поради до вивчення теми
- •2.2 Термінологічний словник
- •2.3 Семінарське заняття за темою «Кон’юнктура ринку промислової продукції та її дослідження»
- •План семінарського заняття
- •2.4 Основні питання для обговорення
- •2.5 Практичні завдання Завдання №1. Оцінка доцільності збільшення частки ринку підприємства
- •Завдання №2. Визначення об'єму ринку методом ланцюгових підстановок
- •Завдання №3. Визначення частини ринку підприємства-виробника
- •Завдання №4. Оцінка доцільності збільшення частки ринку підприємства
- •Завдання №5. Розрахунок прибутку фірми
- •Завдання №6. Визначити обсягів продажів
- •Завдання №7. Ринкові стратегії
- •Завдання №8. Стратегії маркетингу
- •Завдання №9. Вибір маркетингової стратегії
- •Завдання №10. Маркетингові рішення
- •Завдання №11. Аналіз ринкових можливостей підприємства
- •Завдання №12. Аналіз долі, займаної підприємством (фірмою) на ринку
- •Завдання №12. Етапи стратегічного планування
- •Завдання №13. Аналіз цільових сегментів
- •2.6 Завдання для перевірки знань
- •2.7 Контрольні питання
- •Тема 3.Товарна політика промислового ринку та управління її асортиментом
- •3.1 Методичні поради до вивчення теми
- •3.2 Термінологічний словник
- •3.3 Семінарське заняття за темою «Товарна політика промислового ринку та управління її асортиментом»
- •План семінарського заняття
- •3.4 Основні питання для обговорення
- •3.5 Практичні завдання Завдання №1. Асортимент
- •Завдання №2. Марочна назва
- •Завдання №7. Abc-аналіз
- •Завдання №8. Abc-аналіз
- •Завдання №10. Конкурентоспроможність
- •Завдання №10. Життєвий цикл товару
- •3.6 Завдання для перевірки знань
- •3.7 Контрольні питання
- •Тема 4. Ціноутворення в промисловому маркетингу
- •4.1 Методичні поради до вивчення теми
- •4.2 Термінологічний словник
- •4.3 Семінарське заняття за темою «Ціноутворення в промисловому маркетингу»
- •План семінарського заняття
- •4.4 Основні питання для обговорення
- •4.5 Практичні завдання Завдання №1. Визначення видів цін
- •Завдання №2. Попит
- •Завдання №3. Ціноутворення
- •Завдання №4. Установлення цін на товари: підходи до проблеми ціноутворення на фірмі
- •Завдання №5. Фактори попиту
- •4.6 Завдання для перевірки знань
- •4.7 Контрольні питання
- •Тема 5.Розповсюдження товарів на промисловому ринку
- •5.1 Методичні поради до вивчення теми
- •5.2 Термінологічний словник
- •5.3 Семінарське заняття за темою «Розповсюдження товарів на промисловому ринку»
- •План семінарського заняття
- •5.4 Основні питання для обговорення
- •5.5 Практичні завдання
- •“Білоцерківський консервний завод”
- •Конкуренти
- •Організаційна структура заводу
- •«Підприємство по виробництву пакувально-фасувальних ліній»
- •Завдання №1. Організаційні структури служб маркетингу
- •Завдання №2. Збутова політика
- •Завдання №3. Завдання збутової політики
- •Завдання №4. Канали розподілу
- •5.6 Завдання для перевірки знань
- •5.7 Контрольні питання
- •Тема 6. Стимулювання збуту
- •6.1 Методичні поради до вивчення теми
- •6.2 Термінологічний словник
- •6.3 Семінарське заняття за темою «Стимулювання збуту»
- •План семінарського заняття
- •6.4 Основні питання для обговорення
- •6.5 Практичні завдання Завдання №1. Цілі і завдання комунікаційної політики
- •Завдання №2. Цілі просування
- •Завдання №3. Етапи рекламної кампанії
- •Завдання №4. Формування бюджету на просування товару
- •Завдання №5. Підходи до діяльність організації
- •6.6 Завдання для перевірки знань
- •6.7 Контрольні питання
- •Тема 7. Реклама на промисловому ринку
- •7.1 Методичні поради до вивчення теми
- •7.2 Термінологічний словник
- •7.3 Семінарське заняття за темою «Реклама на промисловому ринку»
- •План семінарського заняття
- •7.4 Основні питання для обговорення
- •7.5 Практичні завдання Завдання №1. Реклама
- •Завдання №2. Рекламна кампанія
- •Завдання №3. Розробка плану рекламної діяльності фірми. Оптимізація витрат на рекламу й стимулювання збуту
- •Загальні рекомендації до виконання завдання
- •Завдання №3. Приклад розробки рекламної кампанії тов «Електра»
- •Аналіз ефективності проведення рекламної кампанії підприємства
- •7.6 Завдання для перевірки знань
- •7.7 Контрольні питання
- •Список літератури
Завдання №8. Abc-аналіз
Проведіть ABC-аналіз виробничої програми підприємства по показниках збуту, представлених у табл.3.6. Дайте рекомендації з формування асортиментів.
Таблиця 3.6. Вихідні дані для ABC-аналізу товарів
Номер виробу |
Ціна реалізації, гр. од. |
Обсяг реалізації, од. |
1. |
13 |
1200 |
2. |
83 |
445 |
3. |
24 |
680 |
4. |
1860 |
6 |
5. |
17 |
550 |
6. |
212 |
30 |
7. |
701 |
18 |
8. |
58 |
205 |
9. |
165 |
81 |
10. |
9 |
3440 |
Завдання № 10 ABC-аналіз
Проведіть аналіз спільних покупок на основі даних, які представлені в таб.3.4 По результатам аналізу надайте свої рекомендації торговій фірмі шодо асортименту, ціновим рішенням та оформленню демонстраційного залу та каталогу.
Табл. 3.4 Результати спостережень за покупками
№ покупки |
|
|
|
|
|
||
Товар А |
Товар Б |
Товар В |
Товар Г |
Товар Д |
Товар Е |
Товар Ж |
|
1 |
V |
V |
|
V |
V |
V |
|
2 |
V |
|
V |
V |
|
V |
V |
3 |
V |
V |
|
V |
V |
V |
V |
4 |
V |
|
|
V |
|
|
|
5 |
|
V |
V |
V |
|
|
V |
6 |
|
|
|
V |
V |
V |
V |
7 |
|
V |
V |
|
V |
V |
|
8 |
V |
V |
V |
|
|
|
V |
9 |
|
V |
V |
|
V |
V |
|
10 |
|
V |
|
|
|
V |
V |
11 |
V |
|
|
V |
|
|
|
Примітка: Vозначає, що товар було куплено |
|||||||
Завдання №10. Конкурентоспроможність
Зрівнявши два варіанти технологічного встаткування, обґрунтувати вибір критерію конкурентоспроможності (КЗ), оцінити технічний рівень (ТР) і рівень конкурентоспроможності встаткування. Дані для розрахунку представлені в табл. 3.7-3.8.
Таблиця 3.7. Дані для розрахунку комплексного показника технічного рівня
Показники й одиниці виміру |
Варіант |
Коеф. значимості параметра, Д |
|
Рн |
Рб |
||
Маса, т |
* |
* |
0,1 |
Годинна продуктивність, шт/година |
* |
* |
0,45 |
Споживана потужність, кВт |
* |
* |
0,2 |
Естетичність конструкції, бал |
8,0 |
9,2 |
0,15 |
Транспортабельність, бал |
6,3 |
9,5 |
0,1 |
Разом |
|
|
1 |
* - див. у таблиці 2 |
|
|
|
Таблиця 3.7. Дані для таблиці 3.8.
Варіант |
Маса, т |
Продуктивність, шт/година |
Споживана потужність, кВт |
|||
н |
б |
н |
б |
н |
б |
|
1 |
5 |
6,3 |
12 |
18 |
7 |
10 |
2 |
6,2 |
7 |
18 |
24 |
10 |
15 |
3 |
8,3 |
7 |
18 |
12 |
10 |
8 |
4 |
6,4 |
7,2 |
20 |
24 |
10 |
12 |
5 |
6,6 |
6 |
20 |
15 |
7 |
5 |
6 |
9 |
10,2 |
24 |
30 |
10 |
15 |
7 |
12 |
13,4 |
24 |
36 |
10 |
15 |
8 |
9,3 |
7,8 |
12 |
6 |
7 |
5 |
9 |
14,8 |
15,3 |
8 |
12 |
10 |
15 |
10 |
8,8 |
7,2 |
12 |
10 |
12 |
8 |
11 |
7,7 |
7 |
6 |
4 |
5 |
3 |
12 |
6,9 |
8,5 |
24 |
30 |
10 |
12 |
13 |
5,4 |
4,8 |
18 |
12 |
10 |
7 |
14 |
9,3 |
6,5 |
30 |
24 |
15 |
12 |
15 |
7,4 |
7 |
20 |
24 |
5 |
7 |
16 |
9 |
10,3 |
12 |
18 |
7 |
10 |
17 |
6,2 |
5 |
24 |
18 |
10 |
7 |
18 |
4,8 |
6,5 |
18 |
30 |
10 |
12 |
19 |
6,3 |
7,2 |
12 |
15 |
7 |
10 |
20 |
4,4 |
5,2 |
12 |
9 |
5 |
7 |
21 |
7,5 |
8,2 |
20 |
24 |
10 |
15 |
22 |
6,9 |
6,1 |
20 |
18 |
5 |
7 |
23 |
12,2 |
10,3 |
20 |
34 |
12 |
15 |
24 |
5,3 |
6,2 |
18 |
24 |
10 |
12 |
25 |
4,8 |
4,2 |
6 |
10 |
3 |
5 |
Інші показники необхідні для розрахунку:
1. Ціна встаткування Цб=1500 грн., Цн=1700.
2. Витрати на транспорт і монтаж - 14% від ціни встаткування.
3. Додаткові капітальні вкладення (фундамент під устаткування) Кдоп.=9% від ціни.
4. Річний фонд часу роботи встаткування. Фгод.=3800 година.
5. Норма амортизації - 15% для встаткування, 5% - для споруджень.
6. Витрати на ремонт - 10% від початкової вартості для нового обладнання й 12% - для базового.
7. Термін служби - 5 років.
8. Пр - інші витрати - 20% від ціни встаткування.
Методичні вказівки
1. Визначення індексу технічних параметрів:
Індекс технічних параметрів визначається по формулі:
де
-
коефіцієнт значимості параметра,
-
одиничний відносний показник, що
визначається по формулі:
,
де
- параметр даного виробу,
- той же параметр базового
виробу.
Якщо
›
1, то це говорить про більш високий рівень
ТР в порівнянні з базою, тобто виріб
конкурентоспроможний по технічних
параметрах.
2. Визначення індексу економічних параметрів:
Індекс економічних параметрів визначається по формулі:
,
де
- ціна споживання, яка
визначається по формулі:
,
де
-
сумарні капіталовкладення споживача,
(тобто це ціна + витрати на транспорт і
монтаж + додаткові капітальні вкладення),
- сумарні витрати споживача,
де
- нормативний термін служби,
а
-
витрати експлуатації,
А - амортизація,
Э - вартість споживаної електроенергії, що визначається по формулі:
,
де
- споживана потужність, кВт,
Ф - річний фонд часу роботи встаткування, година,
-
ціна за квт/годину електроенергії (15
коп.),
,
де
-
коефіцієнт витрат на ремонт,
-
початкова вартість устаткування (ціна
встаткування + витрати на транспорт і
монтаж),
Пр - інші витрати.
Якщо
‹
1, то виріб економічно конкурентоспроможний.
3. Визначення комплексного показника конкурентоспроможного виробу.
Якщо
›
1, то виріб конкурентоспроможний.
