Завдання №2. Марочна назва
Відберіть із запропонованих критеріїв тільки ті, які допоможуть вам здійснити вибір марочної назви. Відновіть перелік критеріїв на рис. 3.3.
Критерії:
- адекватність змісту,
- забезпечення уваги споживачів яскравістю або функціональністю,
- доречність використання в різних ситуаціях,
- надання споживачам необхідної інформації, що допоможе їм визначитися з вибором товару під час покупки,
- індивідуальність,
- продемонструвати соціальну відповідальність виробника товару,
- легкість вимови, запам'ятовування й дізнавання,
- фірмовий стиль,
- охоронноспроможність,
- престижність,
- підкріплення товару,
- практичність.
Рисунок 3.3 - Критерії вибору марочної назви
Завдання №3. Визначення етапів життєвого циклу товарів
Який етап життєвого циклу переживають у цей час перераховані нижче товари (із прив'язкою до місця вашого проживання)?
Товари:
а) комп’ютери;
б) пшениця;
в) трактори;
г) природний газ;
д) ручний інструмент.
Завдання №4. Розробка номенклатури товарів
Розробіть номенклатуру товарів, продаваних у магазинах з такою вивіскою:
а) “Стройматеріали”;
б) “Обладнання для офісів”;
в) “Товари для ремонту приміщень”;
Які асортиментні групи можуть бути запропоновані в кожному магазині, якими характеристиками володіють запропоновані вами асортименти й номенклатура? Які принципи були використані вами при формуванні асортиментів?
Завдання №5. Розробка сервісних послуг
Розробіть комплекс сервісних послуг, пропонованих для підкріплення наступних товарів:
а) обладнання для виготовлення деталей;
б) принтер;
в) комп'ютер;
г) двигун;
д) програмне забезпечення.
Яким потребам клієнтів відповідає та або інша запропонована вами сервісна послуга? Які форми виконання сервісу ви б рекомендували?
Завдання №6. Визначення характеристик товару
Впишіть у відповідні колонки таблиці 3.4 характеристики, що відображають стан товарної одиниці:
Монтаж
Упаковка
Основна вигода
Післяпродажне обслуговування
Марочна назва
Зовнішнє оформлення
Поставки й кредитування
Гарантія
Властивості
Якість
Таблиця 3.4. Характеристики товару
-
Товар за задумом
Товар у реальному виконанні
Товар з підкріпленням
Завдання №7. Abc-аналіз
Проведіть ABC-аналіз регіонів, у яких фірма реалізує свою продукцію; вихідні дані представлені в табл.3.5. Відберіть найбільш прибуткові регіони, де фірма може розширювати свою присутність.
Таблиця 3.5. Вихідні дані для ABC-аналізу регіонів
-
Регіон
Ціна реалізації, гр. од.
Обсяг реалізації, од.
Змінні витрати на одиницю продукції, гр. од.
Непрямі витрати, гр. од.
1.
14
12
5
7680
2.
8
44
6
3.
22
18
17
4.
56
6
40
5.
18
55
11
6.
112
430
84
7.
401
8
200
8.
58
205
34
9.
16
81
10
10.
7
144
3