3.2 Термінологічний словник

Товар − це все, що може задовольнити нестаток або потребу й пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання, включаючи фізичні об'єкти, послуги, місця, організації, цілі.

Товарна одиниця − відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього виду й інших атрибутів.

Товарні асортименти − група товарів, тісно зв'язаних між собою в силу схожості їхнього функціонування, або в силу того, що їх продають тим самим групам клієнтів.

1. 3.3 Семінарське заняття за темою «Товарна політика промислового ринку та управління її асортиментом»

Студент повинен знати

• визначення товарного асортименту і товарної номенклатури;

• види товарних стратегій;

• етапи процесу створення нового товару.

Студент повинен вміти

• визначати глибину і ширину товарної номенклатури підприємства;

• розділяти товарну одиницю на товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням;

• визначати етап ЖЦТ на якому міститься товар.

План семінарського заняття

1. Товарна політика промислового ринку.

2. Аналіз життєвого циклу товару.

3. Процес планування нової продукції.

3.4 Основні питання для обговорення

1. За якими принципами класифікуються товари промислового призначення?

2. Які параметри характеризують товарну номенклатуру? Дайте їм визначення.

3. Сутність життєвого циклу товару?

4. Які стратегії маркетинг-мікс використовуються на етапах ЖЦТ?

5. З яких етапів складається розробка товару-новинки?

3.5 Практичні завдання Завдання №1. Асортимент

ВАТ «Ера» займається збільшенням асортиментів вироблених товарів протягом останнього років. У табл.3.3 показаний фрагмент товарної номенклатури цього виробника.

В 1997 р. наприклад , ВАТ «Ера» випустила чистящі засоби «Пемолюкс» із двома новими ароматами «Пемолюкс лимон» і «Пемолюкс весна», тим самим збільшивши насиченість цієї асортиментної позиції чистящих засобів до _ одиниць. А глибина цієї асортиментної групи дорівнює_.

Постійно росте й обновляється асортименти мийних засобів. ВАТ «Ера» випускає пральні порошки «Лиск», «Ера», «Диксан», спеціальний порошок для «самих улюблених речей» «Ласка», порошки широкого спектра дії «Дени» і «Хенко». Разом глибина (довжина) даної асортиментної лінії дорівнює__.

Клейова продукція ВАТ «Ера» представлена сімейством клеїв «Момент». Таким чином, у розглянутому прикладі виробництво ВАТ «Ера» представлена _ асортиментними групами, отже, широта товарної номенклатури дорівнює__.

Насиченість товарної номенклатури можна визначити, підрахувавши загальне для всіх асортиментних груп кількість товарних одиниць. По представленій таблиці насиченість товарної номенклатури дорівнює __одиницям.

Таблиця 3.3. Асортимент ВАТ «Ера»

Синтетичні мийні засоби		Синтетичні чистячи засоби		Клей
1	«Диксан-универсал»	1	«Пемолюкс»	1	Клей універсальний «Момент-1»
2	«Диксан-автомат»	2	«Пемолюкс лимон»	2	Клей шпалерний «Момент»
3	«Люкс-автомат»	3	«Пемолюкс весна»	3	Клей шпалерний «Момент екстра»
4	«Лоск»
5	«Ера-автомат»
6	«Ера»
7	«Ера-Біо»
8	«Хенко»
9	«Хенко-Біо»
10	«Хенко-автомат»
11	«Ласка»
12	«Дені-екстра»