2.2 Термінологічний словник

Комплексне дослідження (аналіз і прогнозування) ринку являє собою систему найважливіших маркетингових заходів, проведення яких забезпечує ефективне прийняття всіх видів управлінських рішень.

Кабінетні дослідження − це аналіз вторинної інформації про ринок, що міститься в офіційних джерелах, статистичних довідниках, періодичних виданнях, рекламних проспектах і бюлетенях.

Полеві дослідження − це одержання первинної інформації шляхом анкетування, опитування, інтерв'ювання споживачів, працівників посередницьких організацій і служб збуту, а також осіб, поінформованість і компетентність яких в області ринку не викликає сумнівів.

Кон'юнктура ринку промислових товарів складається в результаті взаємодії факторів і умов, що визначають структуру, динаміку й співвідношення попиту та пропозиції на них.

Еластичність попиту − це ступінь кількісної зміни попиту у відповідь на зміну ціни.

Еластичність пропозиції − це ступінь зміни загального обсягу пропозиції даного товару у відповідь на зміну його ціни.

Сегментація ринку − це групування споживачів по визначених ознаках і розробка для кожної із груп окремих товарів і (або) комплексів маркетингу.

Місткість товарного ринку − це максимально можливий обсяг реалізованого на ньому товару протягом певного періоду часу (як правило, одного року).

Позиціонування − це спосіб оцінки товару з боку споживача в порівнянні з товарами конкурентів.

0. 2.3 Семінарське заняття за темою «Кон’юнктура ринку промислової продукції та її дослідження»

Студент повинен знати

• за якими основними напрямками проводиться комплексне дослідження ринку товарів промислового призначення ;

• види дослідження, які одержали найбільш широке розповсюдження при комплексному вивченні ринку;

• етапи вивчення кон’юнктури ринку;

• види ринкової конкуренції по товарній ознаці;

• основні методи конкурентної боротьби на ринку промислових товарів;

• основні критерії позиціонування промислових товарів.

Студент повинен вміти

• проводити сегментацію ринку промислових товарів для підприємства;

• визначати місткість ринку;

• позиціонувати промислові товари на ринку;

• визначати еластичність попиту і пропозиції на промисловому ринку.

План семінарського заняття

1. Маркетингові дослідження на ринку промислових товарів.

2. Кон’юнктура ринку та її характеристики.

3. Види і методи конкуренції на товарних ринках.

4. Визначення конкурентоспроможності виробів.

5. Сегментація ринку промислової продукції.

6. Визначення місткості ринку.

7. Позиціювання промислової продукції.

2.4 Основні питання для обговорення

1. Зміст комплексного дослідження ринку.

2. Характеристика кон'юнктури ринку.

3. Основні положення методики дослідження кон'юнктури конкретного товарного ринку.

4. Залежність попиту та пропозиції від ціни на вироби.

5. Еластичність попиту. Ситуації, що впливають на еластичність попиту.

6. Концепція ринкової сегментації.

7. Структура ринку продукції з погляду галузевої сегментації.

8. Місткість ринку й порядок його розрахунку.