2.4. Підходи до визначення потенціалу міжнародної діяльності фірми

Рис. 2.3. Послідовність оцінки експортних можливостей підприємства [5]

Рис. 2.4. Основні (ключові) елементи, що визначають потенціал фірми в міжнародному маркетингу [8]

Рис. 2.5. Вивчення експортних можливостей фірми [3]

1. Аналіз господарської діяльності

1. Показники, що характеризують економічний потенціал фірми

   • Активи

   • Основний капітал

   • Кількість і вартість виробленої продукції

   • Кількість і розташування виробничих та збутових підрозділів фірми

   • Характеристика інфраструктури фірми

   • Розміри та розміщення прямих капіталовкладень фірми

   • Науково-дослідницький потенціал фірми

2. Показники поточної господарської діяльності фірми

   • Показники загальних витрат (на дослідження та розробки, маркетингову діяльність, накладні, адміністративні тощо)

   • Показники надходження коштів (структура за джерелами, обсяги)

   • Показники використання коштів (структура за статтями, обсяги)

3. Показники ефективності діяльності фірми

Прибуток

• Валовий

• Чистий

• Виконання плану по прибутку

• Відношення прибутку до обсягу продажів

• Відношення прибутку до активів

• Відношення прибутку до реального основного капіталу

• Відношення прибутку до власного капіталу

• Відношення прибутку до власного і довгострокового позичкового капіталу

Продажі

• Відношення загальної вартості продажів до активів

• Відношення загальної вартості продажів до реального основного капіталу

• Відношення загальної вартості продажів до обігових активів

• Відношення загальної вартості продажів до вартості матеріально-виробничих запасів

Собівартість

• Динаміка

• Структура

• Відношення загальної вартості виробничих витрат до вартості продажів

    Обіговість основного капіталу та капіталоозброєність праці

• Коефіцієнт обіговості основного капіталу (відношення обсягу продажів до загальної кількості зайнятих)

• Коефіцієнт капіталоозброєності праці (відношення балансової вартості основного капіталу до загальної кількості зайнятих)