3.6 Расчет конкурентоспособности принтеров различных моделей

Конкурентоспособность продукции – это способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемый период по сравнению с аналогами-конкурентами.

Сравниваемые модели:

1.Canon Pixma ip8500

2.Epson Stylus Photo r800

3.Hp Photosmart 8450

Все перечисленные модели принтеров хорошо подходят для домашней и офисной работы. В качестве сравниваемых характеристик рассмотрим те, на которые больше всего обращает внимание покупатель: скорость печати, ресурс картриджа, способ подключения к компьютеру (USB, FireWire), потребляемую мощность, вес и цену. Характеристики рассматриваемых моделей принтеров представлены в таблице (2)

Наименование	Цена, руб	Скорость печати, стр/мин	Ресурс картриджа, стр	USB, FireWire	Потребляемая мощность, Вт	Вес, кг
Canon Pixma IP8500	14105	15	2000	Только USB	23	7
Epson Stylus Photo R800	13144	17	3000	Есть все	20	8
HP Photosmart 8450	15000	20	3000	Есть все	50	8

Таблица 2-Технические характеристики

Далее представлена таблица-3 для расчёта индекса технических параметров.

Здесь значимость каждой технической характеристики оценивается в баллах (в данном случае по десятичной системе), затем она переводится в проценты. Реальные характеристики принтеров оцениваются также в баллах, а наилучшее значение по каждой характеристике записывается в Rид . Каждому принтеру для удобства присвоен свой номер:

1-Canon Pixma IP8500

2-Epson StylusPhoto R800

3-HP Photosmart 8450

Таблица 3-Значимость технических характеристик

Технические параметры	Значимостьь, баллы	Значи- мость, α i %	Реальные характеристики, Ri 1 2 3 Ri ид
Производитель	5	0.11	9	9	10	10
LPT, USB, Ethernet	9	0.19	1	2	1	2
Скорость печати, стр\мин	8	0.17	15	17	20	20
Ресурс картриджа, стр	10	0.21	2000	3000	3000	3000
Потребляемая мощность, Вт	8	0.17	23	20	50	20
Вес, кг	7	0.15	7	8	8	7

∑=47 ∑=1

Далее представлена итоговая таблица 3 с весами характеристик и их значениями, где pi – параметрический индекс, характеризующий степень удовлетворенности покупателя i–ой характеристикой:

если Ri<Ri ид

, если Ri>Ri ид

(i = 1, 2, 3,...,n),

Таблица 4-Итоговая таблица характеристик

Технические параметры	Значим- ость, α i %	Параметрические индексы, pi 1 2 3
Производитель	0.11	0.9	0.9	1
LPT, USB2.0, Ethernet	0.19	0.5	1	1
Скорость печати, стр\мин	0.17	0.75	0.85	0.5
Ресурс картриджа, стр	0.21	0.67	1	1
Потребляемая мощность, Вт	0.17	0.87	1	0.4
Вес, кг	0.15	1	0.87	0.87

Расчет группового показателя по техническим параметрам (кроме нормативных) производится по формуле:

,

где Iтп - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

αi - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность;

n - число параметров, участвующих в оценке.

В итоге получаем:

Таблица 5-Групповые показатели

Iтп1	0.7601
Iтп2	0.9440
Iтп3	0.7935

Полученный групповой показатель Iтп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Как видно из результатов наиболее полно удовлетворяет запросы потребителей принтер №2 то есть Epson Stylus Photo R800.

Теперь рассмотрим экономические характеристики. В нашем случае присутствует только один экономический параметр - это цена.

Таблица 6-Экономические характеристики

Экономические параметры	Значи-мость, баллы	Значи- мость, β i ,%	Реальные характеристики, Цi 1 2 3 Цi ид
Цена потребления	10	1	14105	13144	15000	13144

Так же, как и в случае с техническими характеристиками, рассчитываем параметрические индексы:

Таблица 7-Параметрические индексы

Экономические параметры	Значи- мость, β i ,%	Параметрические индексы, pi 1 2 3
Цена потребления	1	1.07	1	1.14

,

где Iэп – показатель интегральной оценки цены потребления

βi - весомость i-го параметра в общем наборе из n экономических параметров, характеризующих потребность;

n - число параметров, участвующих в оценке.

Таблица 8-Интегральные показатели.

Iэп1	1.07
Iэп2	1
Iэп3	1.14

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:

Iнп – индекс нормативных параметров (если товар не удовлетворяет требованиям, то товар считается неконкурентоспособными, Iнп=0; так как в нашем случае все товары удовлетворяют требованиям, то положим его равным 1);

Таблица 9-Коэффициенты конкурентоспособности.

К1	0.6998
К2	0.9440
К3	0.6960

Таким образом, самой высокой конкурентоспособностью среди рассмотренных принтеров обладает принтер №2, то есть Epson Stylus Photo R800.

Найдем цену безразличия.

В качестве рассматриваемого (сравниваемого) образца возьмём. Его конкурентом будет самый дешёвый принтер, то сеть Epson Stylus Photo R800

Цена безразличия находится следующим образом:

- цена сравниваемого образца, при которой покупателю безразлично, покупать ли товар этого образца или товар конкурента

Обоснованная надбавка находится по формуле:

- обоснованное превышение цены сравниваемого образца над ценой товара конкурента

Обоснованная надбавка находится по формуле:

- необоснованное повышение цены сравниваемого образца над ценой товара конкурента

Отсюда видно, что для того чтобы составлять принтеру Epson Stylus Photo R800 равную конкуренцию принтер HP Photosmart 8450 должен стоить11048,4 рублей.

Рассчитаем обоснованную надбавку:

Рассчитаем необоснованную надбавку:

Положительное значение этой величины показывает, что товар неконкурентоспособен и допущена ошибка в ценообразовании. Фактическая цена превышает пороговое значение на 3056,6 рубля.

На этот раз заключение оказалось однозначным. Если необходимо только качество печати, то лидером по этому параметру является Stylus Photo R800. Этот принтер показал великолепные результаты во всех областях, включая вывод чёрно-белых фотографий.

Сразу же за ним следует Canon Pixma IP8500, поставивший рекорд по скорости печати и очень низкой стоимости распечатки страницы.

Что же касается HP Photosmart 8450, то этот принтер может выделиться самой высокой стоимостью распечаток, что является его главным недостаток, а из достоинств можно отметить наличие многочисленных дополнительных функций и прекрасное качество вывода чёрно-белых фотографий.

Приложение 8