7.3. Образование цены продукции в рыночных условиях

Цена товара есть денежное выражение его стоимос­ти. Она является элементом рыночного механизма и рыночной конъюн­ктуры, и оказывает влияние на формирование рынка, а рынок, в свою очередь, на цену.

Мировая практика хозяйствования имеет несколько подходов к установлению цен: на основе спроса и предложения, плановых затрат «по выпуску продукции, на основе договора.

Мотивом к принятию решения о том, что и сколько производить, что и сколько приобретать является получение выгоды, которая прояв­ляется через систему цен, устанавливаемых на товары в ходе их реали­зации на рынке. Доходность выпускаемой предприятием продукции, определяется рынком, ценой ее реализации. Если цена выше издержек производства и реализации, то такую продукцию производить выгодно. Цена на рынке складывается на основе спроса и предложения на данный товар, независимо от сложившихся затрат. В этом случае цена для предприятия является заданной.

Между рыночной ценой товара и величиной его спроса, при прочих равных условиях, существует следующая зависимость - зависимость между ценой товара и величиной спроса. Эта зависимость называется шкалой спроса или кривой спроса. В графическом виде кривая спроса выглядит следующим образом: чем ниже цена, тем больше спрос и по­требление.

На рис. 7.2 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной 1 оси показана величина спроса на товар, а по вертикальной - цена. В данном случае величина спроса и цена обратно пропорциональны, т. е. спрос возрастает, когда убывает цена и наоборот.

Характерное поведение производителя на рынке, если цена высо­кая он готов производить большее количество продукции. Характерное поведение покупателя противоположно. При низкой цене он приобрета­ет больше продукции.

Точка Е является отражением равновесия спроса и предложения. Ее координатами является равновесная цена (Ц^) и равновесный объем (Q_E). Сбалансированность на рынке может достигаться уравновешива­ющей ценой, которая выражает интересы продавцов и покупателей. Равновесная цена информирует и производителей (сколько и какого то­вара необходимо производить), и покупателей (на какой объем данного товара можно рассчитывать).

Рис. 7.2. Кривая спроса и предложения.

7.4. Состав и виды цены

В состав цены входят определенные элементы. Значение ее эле­ментов в абсолютном выражении определяет ее состав. Состав цены по элементам и стадиям образования отражен на рис. 7.3.

Основу цены продукции составляет ее себестоимость. Она харак­теризует текущие издержки предприятия по производству и реализации продукции. При определении расходов связанных с производством и реализацией продукции руководствуются ст. 253 НК РФ. Удельный вес себестоимости продукции в ее цене составляет 35 %, прибыль - 20 %, НДС- 16,7-20,0%.

Любое предприятие стремится к тому, чтобы полностью возмес­тить затраты, связанные с выпуском продукции, и получить достаточную сумму прибыли. Прибыль предприятия должна обеспечивать не толь­ко финансирование текущих расходов (например, материальная помощь работникам, надбавки к пенсиям, работающим на предприятии, едино­временные пособия на пенсию ветеранам труда, дивиденды по акциям и т. д.), но и развитие предприятия.

Налоги, акцизные сборы, пошлины, платежи во внебюджетные фонды (единый социальный налог) определяют взаимоотношения пред­приятия и государства и отражаются неоднозначно в составе цены.

Они могут входить в состав затрат (себестоимость продукции), уменьшать прибыль предприятия (налог на прибыль), могут представлять собой прямую надбавку к цене (НДС, акцизы, налог с продаж и т. д.).

Рис. 7.3. Виды цен.

Прибыль является обязательным элементом цены. Она рассчиты­вается с помощью норматива рентабельности путем процентной над­бавки к себестоимости продукции.

В цену товаров, работ, услуг реализуемых в розницу или оптом за наличный расчет включается налог с продаж, который является обяза­тельным элементом розничных цен на товары и услуги. Размер ставки налога с продаж не более 5 %. Сумма налога с продаж включается в цену товара и его также как НДС и акцизы оплачивает потребитель или заказчик.

Наценки посреднических и торговых организаций обеспечивают им возмещение затрат, связанных с продвижением продукции от произ­водителей к потребителям, и получением определенной суммы прибыли.

Ценовая система - это единая упорядоченная совокупность раз­личных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и мирового рынков. Различают следующие виды цен и тарифов:

- цена предприятия;

- оптовая отпускная цена;

- оптовая закупочная цена;

- розничная цена.

Оптовые цены на продукцию промышленности - цены, по кото­рым промышленная продукция реализуется всем категориям потребите­лей (кроме населения) независимо от формы собственности предприя­тия. Продукция продается и покупается оптовыми партиями.

Закупочные цены - это цены, по которым реализуется сельскохо­зяйственная продукция колхозами, совхозами, фермами и населением (продукция личных подсобных хозяйств).

Цены на строительную продукцию представляют собой либо смет­ную стоимость объекта (предельный размер затрат на строительство каждого объекта), либо усредненную стоимость единицы конечной про­дукции типового строительного объекта.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта — плата за пере­мещение пассажиров и грузов, которая взимается транспортными орга­низациями с отправителей грузов и населения.

Цены на потребительские товары используются для реализации товаров населению, предприятиями и организациями через розничную торговую сеть. Они обслуживают оборот товаров, которые, как прави­ло, выбывают из сферы обращения и потребляются в домашнем хозяй­стве или на производстве.

Тарифы на услуги - система ставок, по которым предприятия сфе­ры услуг реализуют их потребителям.

Все вышеназванные цены относятся к классу национальных. Они должны прежде всего возмещать затраты на производство и реализа­цию товаров и услуг, а так же обеспечивать прибыль национальным производителям.

Внешнеторговые цены- это цены, по которым осуществляется эк­спорт отечественных и импорт зарубежных товаров и услуг. Формиро­вание цен этого класса принципиально отличается от определения наци­ональных цен. При расчете внешнеторговых цен наиболее плодотворен метод использования информации о ценах фирм, производящих и реали­зующих на мировом рынке аналогичную или близкую по технико-эко­номическим показателям продукцию.

Экспортные цены- это цены, по которым производители или внеш­неторговые организации продают отечественные товары (услуги) на мировом рынке. Алгоритм формирования этих цен можно представить следующим образом: выбор на мировом рынке цены-ориентира; приве­дение этой цены к реальным условиям сделки (с учетом качества, транс­портировки, платежа, страховки, хранения и др.); включение экспорт­ной пошлины; перевод в национальную валюту.

Импортные цены -это цены, по которым фирмы закупают товары (услуги) за рубежом. Цены на импортируемую продукцию устанавлива­ются на базе таможенной стоимости импортного товара с учетом тамо­женных импортных пошлин, валютного курса, расходов на реализацию данного товара внутри страны.

В зависимости от сферы регулирования различают рыночные и регулируемые цены.

К рыночным ценам относятся:

• Свободные цены, которые устанавливаются производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения. При этом покупа­тель и продавец ни до, ни после совершения сделки купли-продажи не связаны никакими обязательствами.

• Договорно-контрактные цены, которые устанавливаются по соглашению сторон. При этом продавец и покупатель, заключая дого­вор-контракт, принимают на себя определенные обязательства.

• Цены в условиях частичной или полной монополизации рынка, которые вынуждают одну или обе стороны принимать какие-то прину­дительные условия.

цены Регулируемые цены -, устанавливаемые под контролем госу­дарства или отдельных субъектов Федерации. Различают прямые и кос­венные методы регулирования. Прямое регулирование осуществляется путем установления фиксированных цен, предельных цен, надбавок, предельных коэффициентов изменения цен, предельного уровня рента­бельности. Косвенное регулирование предполагает воздействие на цены через изменение налогов и процентных ставок (табл.7.1).

Таблица 7.1